中国EC市場の最新構造分析レポート（2026年6月）：低価格競争の終焉、AI駆動型バリューシフト、および棚型ECへの回帰
参照：宝尊2026年6月Newsletter-JP他 AIによる作成
1. マクロ経済環境とデジタルユーザー基盤の地殻変動
2026年上半期の中国消費市場は、緩やかな回復基調を維持しつつも、消費者のマインドセット、プラットフォームの競争軸、そして流通チャネルの構造において決定的な地殻変動が起きている。2026年1〜5月累計の中国社会消費財小売総額は前年同期比1.4%増となり、そのうち実物商品のオンライン小売（EC）業界は前年同期比5.0%増を記録した 1。実物商品のオンライン小売総額が社会消費財小売総額に占める割合は25.6%に達し、前年同期の24.5%から1.1ポイントの拡大を見せている 1。
しかし、月次単体での動向を精査すると、市場が受けている逆風も浮き彫りになる。2026年5月の社会消費財小売総額は前年同期比0.6%減と落ち込みを記録した 1。国家統計局の分析によると、この減少は前年同期の「消費財買い替え支援策（以旧換新）」や「618」セールの影響により比較基準値が高かったこと、さらには局所的な異常高温や多雨が実店舗での消費を一時的に抑制したことが主因である 1。
このような不安定な環境下において、消費を強力に下支えしているのが中央政府主導の「国補（国家補助金）」政策である 1。中央政府は2026年1〜5月までに、消費品買い替え支援策の第1・第2弾として計1,250億元の補助金を下達した 1。これにより、累計1.1億人以上の消費者が制度を利用し、関連商品の売上は累計で8,200億元を突破した 1。さらに、2026年6月末までに第3弾となる625億元の国補が追加拠出されており、年間の補助金総額2,500億元のうち大きな割合がQ2からQ3初頭の商戦期に集中して投下されている 1。この第3弾補助金においては、「値上げ後の補助金適用」や不正受給、偽の取引といった違法・不正行為に対するサプライチェーン全域の監督体制が大幅に強化され、市場の健全な運営が維持されている 1。
このマクロ消費環境の変化は、主要ECプラットフォームのユーザー基盤（MAU）の増減推移、およびWeChatミニプログラムや関連アプリの明暗に直接的に反映されている 1。
プラットフォーム・アプリケーション
2026年3月時点の月間アクティブユーザー（MAU）
前年同期比増減率（%）
淘宝（Taobao）APP
9.6億人 +0.6%
京東（JD.com）APP
6.0億人 +8.6%
美団（Meituan）APP
- +3.2%
京東購物WeChatミニプログラム
- +18.3%
美団外売WeChatミニプログラム
- +14.4%
美団WeChatミニプログラム
- +0.9%
淘宝閃購APP
- ▲21.5%
餓了麼（Ele.me）WeChatミニプログラム
-▲38.7%
（出典：QuestMobile / 宝尊2026年6月Newsletter-JP 1）
このデータが示す第2次のインサイトとして、消費者は特定のワンストッププラットフォームにトラフィックを集中させる一方で、利便性の高い「ミニプログラム経由の即時購買」をより好む傾向が強まっている。Bain & Companyの調査によれば、中国の高速移動消費財（FMCG）市場は2025年を通じて売上高が0.9%の微増にとどまり、Q1 2026には一時的に売上高が前年同期比1.3%減を記録した 4。特筆すべきは、この成長鈍化が「販売数量（Volume）の1.3%成長」と「平均販売単価（ASP）の下落圧力」の相殺によるものである点である 4。消費者が「絶対的な低価格」を追求するディフレーション行動を強めるなか、プラットフォーム側はユーザーの囲い込み（MAU維持）と、コンバージョン率を最大化するためのインターフェース最適化に躍起になっている 1。
2. カテゴリ別の消費動向と「バーベル型」需要の台頭
中国市場の消費トレンドは、必要な生活必需品や体験を重視する「スマートな実用主義」と、耐久消費財に対する「政府補助金（国補）を活用した買い替え」に二極化している 1。国家統計局の2026年5月のカテゴリ別データは、この消費心理の対比を如実に物語っている 1。
2026年5月時点で、業界全体の平均を上回る成長を見せたのは、飲料（+6.1%）、タバコ・お酒（+4.8%）、アパレル（+3.8%）、化粧品（+2.5%）、お米・油食品（+1.9%）、日用品（+1.6%）といった日常消耗品である 1。一方、不動産市況の低迷や大規模な買い替えサイクルの影響を受け、成長が極めて遅い、あるいはマイナス成長を記録したのが、消費電子（+0.7%）、家具（-8.7%）、建築内装（-13.6%）、家電（-15.6%）の耐久財カテゴリーである 1。
（出典：国家統計局 / カテゴリ別社会消費財小売総額成長率 [%]1）
このデータが示す構造的要因として、5月の家電や消費電子の急落は、「618セールおよび第2弾国補（625億元）が本格稼働する6月」への買い控えが発生したことによる、一時的な需要の歪みである 1。実際に、6月の618セールと国補が完全に融合した瞬間、この買い控えエネルギーは一気に爆発した 8。天猫では、国補適用品類の成交総額が前年比116%増を記録し、113ブランドが1億元の売り上げを突破 9。拼多多でも国補対象商品の売上高が環比177%増に跳ね上がった 9。さらに京東では、国補と618の「二重の割引効果」により、高価格帯のノートパソコンの売上が前年同期比で3倍以上に急伸するという記録を打ち立てている 10。
一方で、ラグジュアリー市場における消費行動も変化を余儀なくされている。Bain & Companyの予測によると、中国の個人向け高級品市場は2024年の17〜19%という大幅な減少からリバウンドし、2025年には3〜5%のマイナスにまで回復幅を縮小、2026年には「緩やかな回復（Modest Growth）」に回帰すると見込まれている 11。しかし、この回復の性格は極めて「ブランド特定かつ不均衡」である 11。中国の消費者は、海外旅行の回復（アウトバウンド消費）が進む中でも、 narrowed global price gaps（グローバル内外価格差の縮小）や為替動向の影響により、高級品購買の65%を国内に留めている 11。
同時に、高級品の中古市場（セカンドハンド）が15〜20%の急成長を遂げている事実は、富裕層ですら実質的なコストパフォーマンス（True Value）を重視し始めていることを示している 11。McKinseyの「State of Luxury」分析によれば、現在の中国の富裕顧客層は、たんに「商品を手に入れること（Access）」よりも、プライベートな接客体験やビスポーク、AIを活用した個別のアドバイザリー関係といった「ハイタッチな体験（Recognition）」に高い価値を見出しており、ブランド各社は単純なプロダクト・マーケティングから顧客LTV（長期バリュー）重視のサービス・リレーションシップモデルへの転換を迫られている 12。
3. 2026年「618年中大促」におけるプラットフォーム構造と戦略シフト
毎年6月に開催される中国EC市場最大の年中イベント「618セール」は、2026年をもってこれまでの「流量（トラフィック）の狂乱と低価格競争」から、「経営効率と総合的ユーザー体験の競争」へと、そのビジネスロジックを完全にリセットした 13。
2026年618大促における最大のプラットフォームシェア構造は、復旦大学消費市場大数据研究室のデータにより以下の通り明らかになっている 1。淘天（タオバオ・Tmall）が全体の34%を確保し盤石の基盤を維持、次いで京東（JD.com）が25%、抖音（Douyin）が20%、拼多多（PDD）が7%を占め、その他プラットフォームが14%を構成した 1。各プラットフォームの主要カテゴリにおける役割分担も固定化されつつある。淘天はアパレル・美容カテゴリーを、抖音はアパレルとコスメ（抖音売上構成比のアパレル比率は約3割）を牽引したのに対し、京東はエアコン（京東シェア57.3%）や大家電（同比55.5%）など、3Cデジタル・家電分野において53.9%に達する圧倒的なオンライン売上シェアを誇り、京東の売上構成比の約5割をこれらが占めている 1。
2026年618の「風向（トレンドの変化）」を特徴づける大きな潮流は以下の3点に集約される 13。
複雑なアルゴリズムクーポンの撤廃と「立減・直降」へのシフト
かつて大促の名物であった「店舗を跨いだ満減」「深夜の割引開始」「複雑な累積値引きルール」が完全に撤廃された 10。淘天は「官方立減（15%オフの自動適用、複数買い合わせ不要）」を展開し、京東や拼多多も「一件直降」「買貴双倍賠（他店より高い場合は差額の2倍補償）」などの直感的な価格破壊モデルを採用した 3。これは消費者の購入障壁を劇的に下げ、プラットフォームや事業者側も運用の省力化に成功した 13。
GMV至上主義から「健全な利益率（ボトムライン）」への転換
大促期間中、ブランド各社は「戦略的赤字」を伴う販路拡大や盲目的な価格競争から撤退した 13。従来、主要ブランドの年次会議等で利益率を最重要KPIとする比率は4割に満たなかったが、2026年にはブランドの7割以上が「純利益率」を第一のKPIに設定した 13。プラットフォーム側も、流量と機会を価格競争力のある「白牌（ノーブランド）」ばかりに与えるのではなく、新製品、オリジナルブランド、品質を伴う良質なブランドに傾斜させる方針に舵を切った 13。
大促の「日常化」と消費者の脱・衝動買い
AIショッピングアシスタントの普及により、消費者はセールのタイミングを待つことなく日常的に比価やスペック検証を完了させている 14。618のプロモーション期間そのものが前倒し（5月中旬から実質約40日間にわたる長期化）されたことで 2、消費者は「大促＝衝動的な買い溜め」ではなく、事前に計画していた必要な商品を「国補などの適切な補助スキームを組み合わせ、最もお得に最終確定（回収）する日」として捉えるようになった 14。
4. 棚型ECの復権と興味ECのボトルネック：ブランドと消費者の合理的選択
2026年618大促のトラフィック構造を精査すると、淘宝・天猫や京東に代表される「棚型（検索型）EC」への顧客回帰、およびその成長率の再加速が明確に観察される 1。
数年前まで「短動画やライブ配信によるコンテンツ種草（興味喚起）」を武器に凄まじい勢いで市場を席巻した「興味EC（コンテンツEC）」は、ここにきて構造的な課題に直面している 1。コンテンツ主導の流量拡大余地はほぼ頭打ちとなり、新規の顧客獲得コスト（CAC）やライブセッションのピット（坑位）コストは年平均25%〜35%のペースで高騰し続けている 1。また、ライブ特有の感情的かつインパルス的な購入決定は、配送後の極めて高いキャンセル率や返品率（一部で40%を超える不確実性）を招き、ブランドの最終的な営業利益率を著しく圧迫していた 1。
これに対し、消費者がより合理的かつ慎重な姿勢を強める中、能動的な検索（「人找貨：人が商品を探す」確定的な需要）を基盤とする棚型ECの持つ「安定性と中長期的なビジネスの予測可能性」が、ブランド側から再び極めて高く評価されるようになっている 1。
チャネル分類・評価項目
内容（興味）EC / ライブコマース
棚型EC（プラットフォーム検索型）
ユーザー選択比率（618意識調査）
10% 21
60%（信頼の回帰が進行） 21
顧客獲得（獲客）メカニズム
コンテンツ配信、ピット枠コストの年均25%〜35%上昇 1
商品の最適化、プラットフォーム投資、安定的自然流入 1
成約コンバージョン率（CVR）
2%〜5% 1
5%〜10% 1
30日リピート購入率
18%〜42% 1
35%〜45%（長期LTV構築の土台） 1
消費者の行動特性
衝動的、比較が不十分なままの購入 14
計画的、AI等を用いた自主検索・能動的比価 14
（出典：復旦大学消費市場大数据研究室 / 宝尊2026年6月Newsletter-JP 1）
このチャネル回帰の動向は、単一プラットフォームに全ベットするのではなく、「種草から最終成約までのクローズドループをそれぞれの特性に合わせて最適化する」マルチチャネル戦略へとブランドをシフトさせている 23。
例えば、日本のプレステージスキンケアブランド「アクシージア（Aixxia）」は、2026年618セールにおいて、Tmall Global（天猫国際）をはじめとする中国最大級プラットフォームのフラッグシップ店舗全体で、総販売額（GSV）前年同期比113%を達成した 24。同社は天猫国際において「Annual Breakthrough Innovator」を受賞するなど 24、伝統的な越境EC（棚型）におけるブランドアセットの構築と、AIを活用したライブ配信やソーシャル最適化を高いレベルで統合させ、高品質・高機能（科学的アプローチ）を求める理性的消費者の需要を確実に捉えることに成功している 24。
5. AI技術の社会インフラ化と「エージェント型コマース」の実装
2026年の中国ECを語る上で、AI技術の完全な実稼働と、それを基礎とする「Agentic Commerce（エージェント型コマース）」の浸透は外すことのできない最重要ファクターである 1。これまでのチャットボットやお仕着せのレコメンデーション機能とは異なり、2026年のAIは「独自の意思決定、予測、アクション、およびサプライチェーンの物理的統合」を自律的に行うスマートシステムへと進化している 19。
各主要プラットフォームにおけるAIの実装戦略は、それぞれの強みを活かした独自の進化を遂げている 15。
京東（JD.com）「自営ロジスティクス×AI」
京東は、短期間の大促や全シナリオの浸透においてAIをフル活用している 15。消費者の意思決定を助ける「京言（Jing Yan）」スマート体や、自動で店舗を管理・対応する「京小通（Jingxiaotong）」を展開 15。自社最大の強みであるバックエンドロジスティクスにおいては、「物流超脳（Logistics Super Brain）」大模型を実稼働させ、3億2,000万件にのぼる配送指示を瞬時に最適化 15。さらに、AI搭載の「インテリジェント在庫診断アシスタント」を活用することで、マーチャントの在庫回転効率を平均30%改善させている 19。
淘宝・天猫（淘天）「ブランドエコシステム×AI入口」
淘天は、アリババの誇る「通義千問（Tongyi Qianwen）」アプリと淘宝のトランザクションエンジンを直接的に打通（統合）させた 15。消費者は従来の検索窓にキーワードを入れてスクロールする手間を省き、AIアシスタントとの「会話（ダイアログ）」だけで、AI試着、精密比価、選品、最終決済、注文確認までを同一インターフェース内で完結可能となった 14。
抖音（Douyin）「コンテンツ×AI閉環」
抖音は、自社のAI「豆包（Doubao）」に内嵌された「帮你選（選品アシスタント）」を通じ、抖音主アプリへとジャンプすることなく「AIおすすめ商品のレコメンドから自動決済」までを完了させるクローズドループを構築、コンテンツ消費とAI購買を完全に同調させている 15。
このAIの全域実装という潮流において、ECイネーブラーとしての宝尊（Baozun）グループの進化は極めて先駆的である 1。
上海で開催された第12回WREリテールデジタル化サミットにおいて、宝尊テクノロジー（宝尊科技）は「Agentic Commerce」を提示し、実務における多様なAIソリューションの実績を発表した 1。同社の構築するAIプラットフォームは、店舗・商品運営だけでなく、AIを駆使した自律的広告最適化、AIライブ、カスタマーサポート（CX高度化）、インテリジェント物理倉庫管理に至るまで、ブランドのバリューチェーン全体を「自律エージェント（AI社員）」が処理するレベルに達している 1。
その典型的な実証例が、宝尊英賽（Baozun EnSight）とスポーツ大手「PUMA」の2026年天猫618における提携プロジェクトである 1。ブランド間の競争が最も激化する中、宝尊英賽はアリママ（Alimama）の高度経営エージェント「万相（Wanxiang）」AIエンジンをPUMAのマーケティングに適用 1。ターゲットユーザーの極めて細かいライフスタイル解析に基づき、バナー・テキストから広告クリエイティブを自動生成、リアルタイムで広告投資配分を最適化した 19。結果として、単一商品のGMVは1,000万元（約2億円）を突破し、ブランドの生命線であるAIPL（認知・興味・購買・ロイヤルティ）顧客資産は前年同期比で100%以上増加（倍増）するという、従来のマーケティング手法では到底不可能であった圧倒的な効率化を達成した 1。
このようなテクノロジー駆動の効率化は、宝尊グループの連結業績にも顕著に還元されている。2026年5月20日に公開された同社の2026年第1四半期（Q1）財務報告によると、グループの総純収入は前年同期比15%増の24億元へと急伸し、Non-GAAP基準の営業利益は800万元を突破して黒字化を達成した 30。さらに驚異的なのは、グループ全体のオペレーション管理効率を示す営業資金周転天数（ワーキングキャピタルサイクル）が、前年同期の193日間から109日間へと劇的に圧縮・最適化されている点である 31。ブランド管理事業セグメントにおいても、売上総利益（毛利）が前年同期比28%増の2.23億元に拡大、毛利率は370ベーシスポイント（3.7%）改善して56.6%に到達し、経営効率の向上とAI自動化による固定費抑制が、事業の収益力を劇的に高めている好例を示している 31。
6. 新興成長領域：即時小売（O2O）の万億市場化と跨境出海の高度化
中国国内の消費構造が飽和期に移行する中、爆発的な勢いで成長を続ける二大「限界フロンティア」が、国内の「即時小売（インスタント・リテール）」と、グローバル展開を担う「跨境EC（クロスボーダーEC）」である。
即時小売（O2O）の爆発的成長と「生活インフラ」としての確立
商務部研究院の『2025年即時小売業界発展報告』等によると、中国の即時小売市場規模は2025年に9,700億元を超え、2026年には前年比を大きく上回り、正式に「1万億元の戦略的大台（1.2万億元規模）」を突破すると見込まれている 33。アクティブユーザー数は8.1億人に達し 33、31-45歳（構成比55%）および25-30歳（19%）の、最も購買力の高い中高所得レイヤーがメイン顧客となっている 33。
即時小売で取り扱われる品目構成（生鮮食品48.2%、酒水飲料15.1%、米面粮油14.3%）は急速に実物コモディティへと染み出しており、消費電子や個別ケア、美粧品などが5%以上のシェアを獲得し急伸している 33。美団（Meituan）や餓了麼（Ele.me）などの即時配送プラットフォームは、618期間中に「30分配送、24時間営業」をフル活用したリアル店舗連携を構築 23。消費者の「今すぐ使いたい、今すぐ試したい」という瞬間的な欲望を処理する新たなインフラとしての地位を確立した 35。
跨境出海：AI技術を内包した「グローバル・ブランド」への進化
中国から海外市場に向けた跨境EC（輸出）は、中国サプライチェーンの圧倒的な機動力と「小単快返（スモールバッチ・クイックレスポンス）」の製造能力を基礎に、年間15〜20%の持続的高成長を維持し、進出口総額は2万億元を突破している 39。Temu（2026年目標GMV 1,400億ドル）、SHEIN（估値3,650億元のファッション大手）、TikTok Shopなどの中国発プラットフォームは世界を席巻し、従来のAmazon型ビジネスモデルのルール変更を迫っている 39。
2026年6月にアマゾン・グローバル開店が発表した『2026中国出口跨境EC発展趨勢白皮書』によると、中国のセラーはもはや「安いノーブランド品を大量に鋪量（陳列）して売る」という薄利多売モデルを捨て、「AI重塑出海（AIによる越境ECの再定義）」のプロセスを急ピッチで進めている 41。
越境セラーにおけるAIアシスタントやスマート体工作流（ワークフロー）の導入率は98%を超え 27、自律的に広告入札を行うAIシステムによって広告運用を90%以上自動化した企業では、広告費用効果（ACOS）を競合の3分の1に圧縮することに成功している 27。さらに、製品そのものにAI機能を直接ビルトインして（AI搭載のフィットネス機器やウェアラブル膝外骨格アシスタントなど）、従来のカテゴリ定義を覆す中国発のハイテク・グローバルブランドが欧米や新興国の市場を席巻し、新たなグローバルプレミアムを創出しつつある 27。
7. 結論および業界プレイヤーへの戦略提言
2026年半ばにおける中国EC市場は、「イン卷（不毛な内輪の価格消耗戦）」の強制終了と、「AIを基盤とした経営効率と真のユーザー価値の創造（価値戦）」への構造的な大転換を経験している 13。
消費者は感情的な煽りや複雑な割引仕様に完全に「免疫」を持ち、自身の限られた可処分所得を、最も実質的な機能、安全性、および確実性（True Value）を提供する商品・チャネルへ計画的に分配する、極めて「スマートな実用主義者」へと洗練された 11。
このような変革期を乗り越え、持続可能かつ高収益な成長を維持するために、EC業界のブランド各社および事業推進者は、以下の3つの戦略的コアアクションを速やかに実行すべきである。
棚型ECを核とした「確定性重視」のオムニチャネルポートフォリオの再設計
コンテンツ（興味）ECの急激な流入変動や高コストな不確実性をコントロールしつつ、成約率と30日リピート率（LTVの土台）に優れた淘宝・京東といった「棚型EC」をブランドの財務的な主戦場として再度定義する 1。
万億市場へと大化けした即時小売（O2O）を単なるサイドビジネスではなくオムニチャネル戦略のコアパーツに据え、オンライン・オフラインの一盤貨（統合在庫管理）による「30分以内即時手配」の体験価値を設計する 23。
AIエージェントプラットフォームの全面稼働による「利益構造の抜本改革」
宝尊の「Agentic Commerce」実践例に見られるように、人間の運用作業をAIエージェント（数字員工）へと大胆に置き換える。店舗管理、24時間AIライブ、AI広告配信最適化（万相スマート体の適用など）を実稼働させ、フロント業務の固定費を劇的に下げつつ、コンバージョン率と顧客アセット（AIPL）を最大化させる仕組みを早期に確立する 1。
「直感的なシンプルプライシング」と「補助金（国補）シナジー」の最大活用
複雑な割引適用条件は消費者の「買い物倦怠」を引き起こす最たる原因であることを自覚し、単品値下げ（直降）やシンプル値引きをベースとした分かりやすい値付け体系に移行する 13。
中央政府による「消費品買い替え（国補）」の第3弾および下半期の補助施策を注視し、国補の適用認定を戦略的に取得、プラットフォーム側の割引コードやキャンペーンを「四重叠加（4層の重複適用）」させて最もおトク感のある実質価格を演出する 1。
引用文献
宝尊2026年6月Newsletter-JP.pdf
国补拉动消费成效显著政策迭代释放内需潜力 - 证券时报, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.stcn.com/article/detail/3907978.html
国补政策最新消息：2026 国补第二批625 亿申领中！618 买手机空调电脑家电领国补，领取方法操作流程全攻略 - 新浪财经, 7月 1, 2026にアクセス、 https://finance.sina.com.cn/tjhz/2026-06-08/doc-iniatatq3790026.shtml
Value-seeking shoppers reshape China's FMCG market as growth shifts to lower-tier cities, older households and new channel battlegrounds | Bain & Company, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/2026/value-seeking-shoppers-reshape-chinas-fmcg-market-as-growth-shifts-to-lower-tier-cities-older-households-and-new-channel-battlegrounds/
Growth Under Pressure: Value-seeking Shoppers and New Channel ..., 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.bain.com/insights/china-shopper-report-2026-volume-1/
What global executives need to ask about China in 2026 | McKinsey, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.mckinsey.com/mgi/media-center/what-global-executives-need-to-ask-about-china-in-2026
“618”叠加“国补” 家电家装等品类优惠力度加大 - 经济参考报, 7月 1, 2026にアクセス、 http://jjckb.xinhuanet.com/20260520/97fc707e38c743aebae97c28831cd3c9/c.html
（经济观察）“国补”叠加电商促销推动中国年中消费热-中新网, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/06-09/10636958.shtml
1380亿元中央资金将分批下达支持以旧换新——今年“国补”仍有余额 - 新华网, 7月 1, 2026にアクセス、 http://www.news.cn/fortune/20250623/452ffa870766449e950eae02b4f6fd50/c.html
国补遇上“618”打开消费新空间 - 人民日报, 7月 1, 2026にアクセス、 http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202506/12/content_30078601.html
China Luxury Market Set for Modest Growth by 2026, Says Bain, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.globalbankingandfinance.com/china-luxury-market-forecast-rebound-2026-bain/
State of luxury: US and China outlook - McKinsey, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-luxury
“618”新观察：电商大促重回理性增长轨道--经济·科技--人民网, 7月 1, 2026にアクセス、 http://finance.people.com.cn/n1/2026/0618/c1004-40743080.html
[易观分析]：2026年"618"大促全周期观察报告：经营持续回归本质，消费韧性重塑增长质量, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.fxbaogao.com/detail/5495801
《618消费洞察报告（2026）》：AI暂未“接管”618，但正在改写零售 ..., 7月 1, 2026にアクセス、 http://www.eeo.com.cn/2026/0622/924463.shtml
2026年“618”电商大促收官：消费氛围理性，行业转向价值竞争 - 新浪财经, 7月 1, 2026にアクセス、 https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-06-21/doc-iniecwhw1161272.shtml
53.9%市场份额登顶！京东家电稳居2026年618线上第一 - 新浪财经, 7月 1, 2026にアクセス、 https://finance.sina.com.cn/roll/2026-06-22/doc-iniefzft2346000.shtml
利润与复购成重点指标618电商大促逻辑生变 - 证券时报, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.stcn.com/article/detail/3965285.html
AI原生大促元年，技术重构618的人货匹配- OFweek人工智能网, 7月 1, 2026にアクセス、 https://m.ofweek.com/ai/2026-06/ART-201717-8420-30692033.html
今年“6·18”体量依旧坚挺，声量为何减弱？ - 东方财富, 7月 1, 2026にアクセス、 https://wap.eastmoney.com/a/202606193776881897.html
《618消费洞察报告（2026）》：AI暂未“接管”618，但正在改写零售逻辑 - 中新经纬, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.jwview.com/jingwei/html/m/06-18/675745.shtml
王昕：货架电商回归是大势所趋 - 新浪财经, 7月 1, 2026にアクセス、 https://finance.sina.com.cn/roll/2026-06-18/doc-inicvrtr5464501.shtml
上海市消保委2026年618消费新趋势与消费体验报告 - 解放日报, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.jfdaily.com/sgh/detail?id=4012919
中国3大EC商戦「618」セール アクシージア旗艦店全体*¹で、GSV前年比113%*²を達成, 7月 1, 2026にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000214.000067650.html
中国3大EC商戦「618」セール アクシージア旗艦店全体*¹で、GSV前年比113%*²を達成, 7月 1, 2026にアクセス、 https://news.nicovideo.jp/watch/nw19481476?news_ref=top_newComments
Electronic Commerce News and Press Releases from PR Newswire, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.prnewswire.com/apac/news-releases/consumer-technology-latest-news/electronic-commerce-list/
亚马逊全球开店发布《2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（附全文下载） - 网经社, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.100ec.cn/detail--6660157.html
AI Agent 智能体技术发展报告 - 信息资源系统, 7月 1, 2026にアクセス、 https://13115299.s21i.faiusr.com/61/1/ABUIABA9GAAgno7iywYoypHHqAU.pdf
宝尊电商旗下宝尊英赛携手阿里妈妈：AI助力PUMA释放新增量，人群资产增长翻倍, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.xyxww.com.cn/jhtml/chanjing/78786.html
宝尊电商Q1强势开局，深挖电商业务重归增长背后的结构性机遇, 7月 1, 2026にアクセス、 http://finance.sina.com.cn/stock/t/2026-05-21/doc-inhysaip8173421.shtml
宝尊，全球品牌数字商业伙伴, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.baozun.com/
新闻中心| 宝尊，全球品牌数字商业伙伴, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.baozun.com/news-center
2026年中国即时零售行业市场前景预测研究报告 - AgeClub, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.ageclub.net/article-detail/8779
商务部研究院：2026年我国即时零售规模将破万亿 - 新华网, 7月 1, 2026にアクセス、 http://www.news.cn/20251126/0acf69e715b1432d8eb6e48d0822f918/c.html
我国即时零售行业规模2026年将破万亿，“万物即达”新消费时代到来 - 紫牛新闻, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.yzwb.net/news/ch/202603/t20260303_327379.html
2026年中国即时零售行业市场规模及用户规模预测分析（图） - 新浪财经, 7月 1, 2026にアクセス、 https://cj.sina.cn/articles/view/1245286342/4a398fc602701jm9i?froms=ggmp&vt=4
深圳市商务局关于印发《深圳市推动即时零售高质量发展行动方案（2024-2026年）》的通知, 7月 1, 2026にアクセス、 https://commerce.sz.gov.cn/xxgk/zcfgjzcjd/zcfg/content/post_11881896.html
中国跨境电商2026：全球贸易新引擎, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.scea.co/trends/show/id/3926.html
2026 年跨境电商平台推荐：去哪些平台开店更有机会赚钱？ - Airwallex, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.airwallex.com/cn/blog/2026-cross-border-ecommerce-platforms
AI重塑出海新范式，2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书发布, 7月 1, 2026にアクセス、 https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-06-12/doc-iniceimp2097833.shtml
“史上最平淡”618落幕大促的下一站在哪？ - 新浪财经, 7月 1, 2026にアクセス、 https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2026-06-24/doc-inieniee6336850.shtml?froms=ggmp
618为何不再疯狂打价格战？答案全在这份报告——2026年“618”大促全周期观察 - 易观分析, 7月 1, 2026にアクセス、 https://www.analysys.cn/article/detail/20021472
2026年618电商大促行业前瞻趋势全景洞察 - 财富号, 7月 1, 2026にアクセス、 https://caifuhao.eastmoney.com/news/20260530080407903215790
