ASANOTE#19 Xはゼロサムゲーム。ゲームデザインの視点で考察する『情報過多クリエイティブ』のバズ

おはようございます！
中卒40代・プロ会社員｜マルチクリエイターのケイです。

SNS運用、がんばってますか？

今回は、SNSで最近増えている「情報過多クリエイティブ」について、UX／ゲームデザイナーの私がゲームの設計の視点を織り交ぜてゆるく考察してみました。

情報過多クリエイティブとは？

あなたもXやInstagramで、文字がぎっしり詰まった投稿や、情報が渋滞しているスライド風ポスト、見たことありませんか。

「最低限これだけは見とけ」的なテキストと、どう考えても最低限じゃない情報量の画像がセットのアレです。

ついスクロールを止めて読んで、保存してしまったりするあの画像のことを、私は「情報過多クリエイティブ」と呼んでいます。

なぜこの手の投稿が増えているかというと、答えはシンプル。バズりやすいから。

ただ正直、あの手の投稿に貼られてる画像を保存した人、後でちゃんと読み返すことって、ほとんどないんじゃないでしょうか？

でも、発信者側からするとそれでいいのです。そもそもそこに期待していません。「ポストのエンゲージメントスコア（どれだけ有益な情報か、Xのシステムが採点してる点数）」が上昇した時点で、発信者の目的は達成。勝ちなのです。

故に、情報過多クリエイティブは"純粋に学びを得てもらうことを目的としたコンテンツ"ではなく、「学ばなければという焦り」を刺激し、"学んだ感覚"をエンタメとして提供するコンテンツ（広告）ということ。

私個人的には、正直この考え方はあまり好きではないのですが、SNSマーケティングとして効果があるのは、否定しようがない事実という所ですかね…

アルゴリズムから導かれる正解「わかりにくさ」

Xにおけるポストの価値基準

SNS、特にXのアルゴリズムは、ここ数年で大きく変わりました。

知っている人も多いかと思いますが、旧Twitterを買収した現XのCEOであるイーロン・マスク氏の2024年2月の投稿に、以下のようなものがあります。

これはまさに、Xというゲームを端的に表現している言葉です。

PvPという言葉に耳馴染みがない方に説明すると、これは「ゲームの遊び方のルール」の一つで、「Player Vs Player」。
つまり人間同士で戦う対人戦のことを言います。（相手がシステムが操作する敵の場合、Player Vs Environment でPvE）

つまりXは、人対人で争うソーシャルメディアゲームなのです。

これがなぜ、情報過多クリエイティブのバズに繋がっているのか？