なぜ300円のおもちゃが中国で1,000億円市場になったのか？ | ブラインドボックス市場の成長原動力を解説

中国のブラインドボックス市場全体が67.69億人民元（約1,000億円）、前年比45.4%増で成長しています。1箱300〜1,500円のおもちゃが、です。

Pop Martだけの話ではありません。市場全体が45%以上伸びているということは、Pop Mart以外のメーカーも含めたトレンド玩具・コレクティブル市場が一斉に拡大しているということです。そして、この成長の説明としては

Labubuがたまたま当たっただけ。
ガチャはギャンブル的で、射幸心を煽っているだけ。
カプセルトイブームは周期的に来るよね。
このあたりが通説でしょうか。

でも、これだけでは、この市場の本質を捉えきれません。

本記事で「なぜ「ランダム×低価格」の仕組みは60年間通用し続けるのか」という問いを紐解きながら、Pop Martの勝ちパターンである「IPを発掘して自社で育てる」モデルを解説していきます。

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ブラインドボックスが1,000億円市場になった構造とは

わたしの言葉でいうと、
ブラインドボックスが1,000億円市場になった本当の構造は、一言で言えば、