SNSとメルマガ、結局どっちがいいの？の答え方
こんにちは。僕のNoteではメルマガ配信のこと、安定収益の作り方などを配信しています。
「SNSとメルマガって、どっちがいいんですか？」
こんな質問を受けることがあります。
情報発信を始めようと思ったとき、SNSから始める人も多いですよね。でも、メルマガの方が濃い関係性を築けそうな気もする…。
結論からいうと、どちらか一方ではなく、「違いを知ったうえで、うまく使い分ける」ことが大事だと思っています。
今回は、SNSとメルマガの特徴を整理しながら、どう使い分けていくとビジネスの流れが作れるか、僕なりの考えを書いてみます。
SNSは“プル型”、メルマガは“プッシュ型”
まず大前提として、SNSとメルマガでは“情報の届け方”の仕組みが違います。
SNSは「プル型」。
読者が自ら見に来てくれる必要があるメディアです。
タイムライン上に流れてくる情報の中から、たまたま目に止まって読んでもらうという流れですね。
こちらから積極的に届けるというよりは、「目に留まってくれることを待つ」感覚に近いです。
一方でメルマガは「プッシュ型」。
読者のメールボックスに、こちらのタイミングで直接届けることができます。
自分の意思で読みに来てもらう必要がないので、情報が届きやすいのが特徴です。
「届く仕組みが違う」というこの前提が、活用法を考えるうえでとても大事になります。
SNSで広く知ってもらい、メルマガで深くつながる
SNSの強みは、なんといっても“広がりやすさ”です。
誰かがシェアしてくれたり、コメントがついたり、アルゴリズムに乗って拡散されたり。
知らない人にも情報が届きやすいので、新しい人と出会う入り口としてとても便利です。
ただし、関係性としてはどうしても“浅くなりがち”。
流れていく情報のなかのひとつにすぎないので、そこから関係性を深めるには工夫が必要です。
そこで出番になるのが、メルマガです。
メールアドレスを登録してくれたということは、それだけで「興味がある」と意思表示してくれているということ。
その人に対して、自分のタイミングでメッセージを届けられるのは、ビジネスとしてもとてもありがたい仕組みです。
だから僕は、SNSのチャンネルを複数持ちながら、メルマガへの導線を少しずつつくっていくのが理想的だと思っています。
プッシュ型チャンネルの強さとは？
メルマガのようなプッシュ型チャンネルには、いくつか大きなメリットがあります。
自分のタイミングで情報を届けられる
読者とじっくり関係性を築ける
アルゴリズムに左右されない
必要な人に必要なタイミングでオファーができる
SNSは、投稿しても見られるかどうかは運次第という面がありますよね。
でもメルマガなら、「今日はこれを伝えたい」というタイミングで確実に相手の受信ボックスに届く。
もちろん開封されるかどうかは別ですが、届かないリスクが低いのは大きな違いです。
また、SNSでは不特定多数に向けて発信することが多くなりますが、メルマガでは1対1のやり取りのように丁寧にメッセージを届けることができます。
読者に合った内容、タイミングでの配信を続けることで、自然と信頼関係が深まっていくのも魅力です。
どちらかではなく、どう連携させるか
「どっちがいいか」ではなく、「どうつなげていくか」がポイント。
SNSだけだと関係性が浅いし、メルマガだけだと新しい人に出会いにくい。
だからこそ、それぞれの強みを活かして役割分担させていくと、無理のない流れができます。
たとえば、
SNSでは「興味を持ってもらう」「知ってもらう」投稿を意識する
投稿からメルマガ登録へ自然につながる導線をつくる
メルマガでは関係性を育てていくことを大事にする
メルマガ読者にだけオファーや特別コンテンツを届ける
こういう形で、段階的にステップを踏む仕組みがあると、無理に売り込まなくても自然と成果につながりやすくなります。
まとめ
SNSとメルマガには、それぞれ違った役割があります。
どちらか一方を選ぶのではなく、うまく組み合わせていくことで、自分らしい発信の流れがつくれます。
まずはSNSでつながりを作り、その後、少しずつメルマガへと移ってもらう導線を考えてみてはいかがでしょうか。
最後まで読んでいただきありがとうございました～
