なぜ日本の地方はこんなに個性豊かなのか？その9 ～ゆるキャラとB級グルメが語る現代のご当地戦略～
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なぜ、日本の地方は「ゆるキャラ」や「B級グルメ」で自己表現するようになったのでしょうか。
観光客を呼ぶための一過性の工夫──そう片付けてしまうには惜しい背景があります。
都市化と人口減少の中で、地域の輪郭は霞みました。けれども、多様性そのものは失われていませんでした。問題は「どう見せるか」。地方はそこで、自分たちの物語を現代的な言葉に言い換える必要に迫られたのです。
その試みの象徴が、ひこにゃんやくまモンといったキャラクター。そして、富士宮やきそばや横手やきそばなどのB級グルメでした。
一見ユーモラスですが、背後には地域が生き残るための戦略があります。
この記事では、その歩みをたどりながら「地域ブランド化とは何か」を考えていきます。
目次
霞んだふるさとの顔を、どう取り戻すか
都市化がもたらした「ふるさと喪失」
ゆるキャラ戦略 ── 「かわいい」が地域を救う？
B級グルメ戦略 ── 安くてうまいは強いブランド
ブランド化の意義と課題
遊び心が証明した地域の力
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