バレンタインは、広告が一番“本気”になる日

〜ユーザーのインサイトを刺激できているか？〜

チョコレートが、
一年で一番売れる時。

それが、バレンタインです。

当然、チョコレートを販売する企業は
このタイミングに全力でPRを仕掛けてきます。

実際、過去を振り返ると
「名作」と呼ばれるバレンタインCMは数多く存在します。

名作①

ロッテ ガーナ バレンタイン

「ガーナ Gift」篇（30秒）
制作費予想：3000万 / 制作期間：半年

企画：川村元気
音楽：Eve

このCMで印象的なのは、
恋愛を前面に出していないところです。

テーマは「LOVE」ではなく、
あくまで GIFT。

• 誰かを想う

• 誰かに何かを渡す

• その行為自体が、人と人をつないでいく

広告でありながら、
広告臭が非常に少ないアニメ作品になっています。

「チョコを売りたい」より先に、
感情を置きにいっている。
その設計が、記憶に残る理由だと思います。

名作②

明治 チョコレート バレンタイン

制作費予想：2000万 / 制作期間：3ヶ月

出演：沢尻エリカ

明治といえば、
長年一貫しているのが 「手作り訴求」。

毎年、テーマ自体は大きく変わらない。
だからこそ、

• どう見せるか

• どう物語にするか

• どう今の空気に寄せるか

広告表現そのものに
試行錯誤の跡が見えてきます。

変わらないテーマを、
変わらず伝え続ける難しさ。
これは大手ブランドならではの戦い方です。

大手がパワープレーを仕掛ける中で見つけた、別解

多くの企業が、

• 有名芸能人を起用し

• 広告費を大量投下し

• マスメディア中心で戦う

そんなバレンタイン市場の中で、
少し違うアプローチを見つけました。

横浜バニラのショートドラマ

制作費予想：500万 / 制作期間：3ヶ月

横浜発のギフトスイーツブランド
横浜バニラさんのショートドラマ企画です。

調べてみると、
今年が 商品販売開始後、初のバレンタイン。

正直に言うと、

という印象を最初は持ちました。

でも、背景を知ると一気に納得する

横浜バニラの代表は、
元アイドルの 高橋優斗 さん。

https://x.com/motomachimayuge

さらに、
横浜バニラのSNSアカウント自体も
どれも数万フォロワー規模。

つまり、

• 出演者＝社長

• すでにファンベースが存在

• SNSとの相性が非常に良い

この条件が揃っている。

広告費で考えれば、
相当な削減・効率化ができている施策だと思います。

個人的な所感（少しだけ）

あくまで個人的な意見ですが、
今回のショートドラマは 4話構成。

ただ、

とも感じました。

これは「正解・不正解」ではなく、
バズを最大化するならという視点での話です。

それでも、この戦い方は美しい

とはいえ、

• 大手がひしめくバレンタイン市場で

• 正面衝突を避け

• 自分たちの持ち味を理解し

• SNSに完全に振り切る

この戦略は、
正直かなり見事だと思います。

「何をやるか」以上に、
「どう戦うか」を理解している。

バレンタイン × ショートドラマは、まだ伸びる

個人的には、
もしもドラマでも
来年、企業タイアップで
バレンタイン動画をやったら
普通に伸びる気がしています。

理由はシンプルで、

• バレンタインは感情イベント

• 感情とドラマの相性が良い

• 商品は“後から”でも成立する

結局、
ユーザーのインサイトを刺激できたものが勝つ。

今年のバレンタイン施策を見て、
改めてそう感じました。

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