ジャンクフードのテレビとオンライン広告禁止が施行される(イギリス) BBC 2026/1/5

Junk food TV and online advert ban comes into force

子供の肥満対策の一環として、月曜日からテレビとオンラインでのジャンクフードの広告が禁止されます。
Junk food adverts are banned on television and online starting on Monday as part of a drive to tackle childhood obesity.

英国全土で実施されるこの禁止措置により、脂肪、塩分、糖分（HFSS）を多く含む食品や飲料の広告は、21時前まではテレビで、オンラインでは終日禁止されます。
The UK-wide ban stops food and drinks high in fat, salt and sugar (HFSS) being advertised on TV before 21:00 and at any time online.

対象は、ソフトドリンク、チョコレートやお菓子、ピザ、アイスクリームなど、子供の肥満の最大の原因とされる商品です。
It applies to products considered to be the biggest drivers of childhood obesity, including soft drinks, chocolates and sweets, pizzas and ice creams.

英国食品飲料連盟（FDF）は、人々が健康的な食生活を送るための支援に尽力しており、10月から自主的にこの新しい規制を遵守していると述べています。
The Food and Drink Federation (FDF) said it is committed to helping people eat healthily and has been voluntarily abiding by the new restrictions since October.

明らかに不健康な食品に加え、この禁止措置は一部の朝食用シリアルやポリッジ、加糖パン、メインディッシュやサンドイッチにも適用されます。
As well as more obviously unhealthy foods, the ban also covers some breakfast cereals and porridges, sweetened bread products, and main meals and sandwiches.

禁止対象製品の決定は、栄養価と飽和脂肪酸、塩分、糖分の含有量をバランスよく評価するスコアリングツールに基づいて行われます。
Decisions over which products fall under the ban are based on a scoring tool, balancing their nutrient levels against whether they are high in saturated fat, salt, or sugar.

プレーンオーツ麦、ほとんどのポリッジ、ミューズリー、グラノーラは今回の取り締まりでは禁止されていませんが、砂糖、チョコレート、シロップが添加された一部の製品は影響を受ける可能性があります。
Plain oats and most porridge, muesli and granola are not banned under the crackdown, but some versions with added sugar, chocolate or syrup could be affected.

企業は禁止対象製品のより健康的なバージョンを引き続き宣伝することができ、政府は食品メーカーがより健康的なレシピを開発することを期待しています。
Firms can still promote healthier versions of banned products, which the government hopes will lead to food makers developing healthier recipes.

マーケティング会社Initials CXのブランド戦略ディレクター、ジョシュ・ティリー氏は、企業は引き続きブランド全般の広告は許可されるものの、特定の製品の広告は許可されないと述べた。
Josh Tilley, brand strategy director at marketing agency Initials CX, said companies will still be allowed to advertise their brand in general, but not specific products.

「ペプシコのロゴやマクドナルドのアーチのようなもの」を題材にした広告は禁止されないため、大企業は新たな規制の影響を比較的受けにくい可能性があるとティリー氏は述べた。
Adverts featuring "things like the PepsiCo logo or the McDonald's arches" will not be banned he said, meaning that larger companies may be less affected by the new restrictions.

小規模企業は「必ずしも大規模なブランドキャンペーンを行う余裕がない」とティリー氏は述べた。彼らの広告は特定の製品について「人々に情報を提供する」ことを目的としており、「もはやそれができなくなる」という。
Smaller companies "can't necessarily afford those bigger brand campaigns", Tilley said. Their adverts are based on "educating people" about specific products, "and they're no longer going to be able to do that".

この禁止措置は、視聴者が不健康な製品を目にする可能性のある広告のみを対象としており、ファストフード企業は引き続き自社のブランド名を使用して広告を掲載できることになります。
The ban only covers adverts in which unhealthy products can be seen by viewers, meaning fast-food firms will still be able to advertise using their brand name.

これまで、HFSS（高脂肪食）食品・飲料の広告は、視聴者の4分の1以上が16歳未満であるプラットフォームでは禁止されていました。
Previously, HFSS food and drink adverts were banned on any platform where more than a quarter of the audience was under 16.

新規則を遵守しない企業は、英国広告基準局（ASA）による措置を受ける可能性があります。
Firms that do not comply with the new rules risk action by the Advertising Standards Authority (ASA).

NHSのデータによると、現在、就学前児童のほぼ10人に1人（9.2%）が肥満であり、5人に1人は5歳までに虫歯を発症しています。
NHS data shows almost one in 10 (9.2%) reception-aged children are now living with obesity, while one in five children have tooth decay by the age of five.

肥満はNHSに年間110億ポンド以上の費用を負担させていると推定されています。
It is estimated obesity costs the NHS more than £11bn every year.

子供が不健康な食品の広告にさらされると、幼い頃から食生活に影響を与え、結果として過体重や肥満になるリスクが高まるという証拠があります。
Evidence shows children's exposure to ads for unhealthy food can influence what they eat from a young age, in turn putting them at greater risk of becoming overweight or obese.

政府は、この広告禁止により、約2万件の小児肥満を予防できると見積もっています。
The government estimates the ad ban will prevent around 20,000 cases of childhood obesity.

ハートフォードシャー大学で健康行動変容学を専門とするキャサリン・ブラウン教授は、この禁止措置は「長らく待たれていた措置であり、正しい方向への一歩だ」と述べました。
Katherine Brown, professor of behaviour change in health at the University of Hertfordshire, said the ban was "long overdue and a move in the right direction".

ブラウン教授は、「子どもたちは不健康な食品の積極的なマーケティングに非常に影響を受けやすく、そうした食品に触れることで、肥満やそれに関連する慢性疾患を発症するリスクが高まります」と述べました。
She said: "Children are highly susceptible to aggressive marketing of unhealthy foods and exposure to them puts them at greater risk of developing obesity and associated chronic diseases."

ブラウン氏は、政府に対し、栄養価の高い選択肢を「より手頃な価格で、より入手しやすく、より魅力的なもの」にするよう求めた。
Ms Brown called for the government to make nutritious options "more affordable, accessible and appealing".

FDFは、メーカーは「人々がより健康的な選択をできるよう、政府やその他の関係者と連携して取り組むことに尽力している」と述べた。
The FDF said manufacturers are "committed to working in partnership with the government and others to help people make healthier choices".

さらに、「より健康的な製品の開発への投資は、長年にわたり食品・飲料メーカーにとって重要な優先事項であり、その結果、当組合の製品は、10年前と比べて塩分と糖分が3分の1、カロリーが4分の1にまで削減されている」と付け加えた。
It added: "Investing in developing healthier products has been a key priority for food and drink manufacturers for many years and as a result, our members' products now have a third of the salt and sugar and a quarter of the calories than they did ten years ago."

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