#05_プロダクトを考える

コンセプトも固まり、次は何を作るか？を考える。

プロダクトなんてカッコいい言葉を使ったが、結局のところ、ブランドで何を作り、売るか？それを考えなければブランドにはならない。

思想だけあって、物がなければ何にもならないのだから。

単純に作りたいものはたくさんある。あれもあったらいいな、これもあったらいいな。そんなことを考えればキリがない。

ただ、物を作るにはそれなりの費用もかかかる。膨大な資金がある訳でもないので、そこから何を作るかを絞らなければいけない。

コンセプトとして、服にメンタルを使わせない。
迷わない。気にしない。買い換えない。
を念頭に考えていけば、必要なものも見えてくるだろう。

そこで、まずはlomtとして何を作りたいのかを考えてみます。

あれこれ考えた結果、最初に候補として残ったのは3つです。

Tシャツ。

イージージャケット。

ドレスデニム。

まずはTシャツ。

これは単純に、日常で着る機会が多いからです。一枚で着ることもあれば、インナーとして着ることもある。季節によって着方は変わりますが、一年を通して出番の多い服です。

出番が多いということは、それだけ考える機会も多いということ。

何を合わせるか。透けていないか。首元はヨレていないか。汗をかいても大丈夫か。

そんな小さな「気にする」を減らせるTシャツがあれば、lomtらしい一着になる気がします。

次に、イージージャケット。

ジャケットというと、少し堅苦しいイメージがあります。仕事では着るけど、休みの日には着ない。逆にカジュアルな服は仕事には着ていきにくい。

だったら、その間にあるものを作れないだろうか。

ちゃんとして見えるけど、堅苦しくない。仕事にも着ていけるけど、休日にも自然に着られる。

ONとOFFを分けていた境界線を溶かす。

そんなジャケットがあれば、着ていく場所を気にすることも少なくなる気がします。

そして、ドレスデニム。

デニムは気軽に穿けるし、丈夫です。長く穿くことで風合いが変わっていくのも魅力です。

ただ、カジュアルな印象が強い。

一方でスラックスはきちんとして見えるけど、デニムほど気軽に扱えるものでもない。

それなら、デニムの気軽さや丈夫さを持ちながら、スラックスのようにきれいに見えるパンツがあってもいい。

デニムとドレス。

ここにも、ひとつの境界線があります。

その境界線を溶かしたものとして、ドレスデニムを作ってみたいと思いました。

Tシャツ。

イージージャケット。

ドレスデニム。

この3つがあれば、それぞれ単体で使うこともできるし、3つを組み合わせてひとつのスタイルを作ることもできます。

仕事だからこれ。休日だからこれ。

そんなふうに服を分けるのではなく、どちらにも自然に寄り添ってくれる。

迷わない。気にしない。買い換えない。

そして、境界線を溶かす。

考えてみると、この3つはlomtのコンセプトを形にするには、なかなか良い組み合わせなのかもしれません。

ということで、まず作りたいものはこの3つに決めました。

Tシャツ。

イージージャケット。

ドレスデニム。

さて、作るものは決まりました。

問題は、どうやって作るのか。

当然、服を作ったことなんてありません。

おじさんのアパレルブランド作り、ここから少しずつ現実の話になっていきそうです。

今日のところは、この辺で。