屋号に込めた思い

こんばんは。
HEARTS EASE M（ハーツイーズエム）のMakiです。
本日はあいにくのお天気の東京です。

今日は屋号について。

何度か変えているのです。
実は。

当初の屋号

去年かな。
私のお菓子を導入したいって紹介があって。
なんとなくフランス語でつけてた屋号を
アポを取る前に変えたくて。
あ、結局その話は流れてしまったのだけどね。

実は最初は「patisserie MAKi」でいこうとしてたんだ。

patisserieの文字の間に名前があるのは
扉をイメージしてて
パティスリーの扉を開けるとMakiのスイーツがある。
MAKiのiが小文字なのはまだまだ向上していく意味もあり。
そんなコンセプトで。
パティスリーもパン売ってるしいいよね！
そんな風にして決めた。
すごい気に入ってはいたし
これを一緒に考えてくれた方には今でもすごく感謝もしてる。

ただ、ロゴってやっぱり目に入るもので。
うまく読んでもらえなくて。
patisserieって文字を扉に見立てるのはダメなのかなって。
オシャレですごく気に入ってたけど悲しかったんだ。

コンセプトを考える

紆余曲折あり、ロゴもショップ名も
一回リセットすることにした。
苦渋の決断。

どんな店に育てていきたいか
どんな人がターゲットなのか
いわゆるペルソナ設定に戻った。
ビジネスコンサルを受けていたから
その方の教えを思い出して。
初心に返った。
お店を出すとなったら、
マーケティングはまた必要にはなるけどね。

日々仕事、家事、育児、勉強、部活など
いろんな人がいろんなことをしていて。
そんなたくさんの人に
お菓子やパンを食べて
癒されて欲しい。
心が安らぐ時間のお供として
活動のエネルギーとして食べてもらいたい。

hearts easeは「心が安らぐ」って意味があって。
easeが「楽」とか「安らぎ」
hearts は「heart＝こころ」
たくさん人の心の安らぎ、癒しとなるように
そんな思いをこめました。

思い描くイメージ

どんなショップにしたいかのイメージ。
シンプルなロゴでおしゃれに見える某チェーン店。
みんなが知っててお値段高くても
そこにみんな価値を感じ
ひとつのブランド化してる。
そこに憧れがあった。
だからそれを真似た。
フォントもいろいろ試した。

勘のいい人なら
「あ〜あそこね」
って思うかもしれない。

パンもお菓子もやってることを伝えたくて
ロゴの下に「PATISSERIE BOULANGERIE」をいれてみた。

だけどね。
なんか違和感。
シンプルでオシャレではあったと思う。
テープシールにもしやすい。

「でもなんかちがう」

かっこいいけど柔らかさがない。
柔らかさがないのに安らぎなんてない
真似ても、私らしくない。
単なる劣化コピーでしかない。
そこで「M」のフォントを変えて
レイアウトも変えた。

そして現在の形へ

たくさんの人の癒し、安らぎの下に
私のスイーツやパンがある。

そうして今のこのロゴになりました。
変更した際、友達の大半は
「この方がマキちゃんぽい」
って言ってくれてた。

これから先
もしかしたらまたロゴ変更や
もしかしたら屋号変更もあるかもしれない。
でも、この思いは変わらず持ち続けて行きたいと思います。

Instagram
@hearts_ease_maki

中の人のアカウント
@pan.sweetsmaki32
こちらはストーリーで素がダダ漏れです笑