CTRとは？広告初心者が必ず知っておくクリック率｜広告配信の際の最重要項目【基礎解説】

広告運用を始めると、必ず出てくる言葉があります。

それが

CTR（クリック率）

です。

広告の成果を確認する際に
必ず見る指標の一つですが、

• CTRとは何か

• CTRは高い方がいいのか

• CTRの目安はどれくらいなのか

疑問に思う方も多いと思います。

この記事では

• CTRの意味

• CTRの計算方法

• CTRの目安

• CTRを改善する考え方

を 広告初心者向けにわかりやすく解説します。

CTRとは？

CTRとは

Click Through Rate

の略で、日本語では

クリック率

と呼ばれます。

簡単にいうと

広告が表示された回数のうち、どれくらいクリックされたか

を表す指標です。

広告がユーザーにとって
どれだけ興味を持たれているかを確認するために
よく使われる指標です。

CTRの計算方法

CTRは次の計算式で求められます。

CTR
＝ クリック数 ÷ 表示回数 × 100

例えば

表示回数：1000回
クリック数：30回

の場合

30 ÷ 1000 × 100 = 3％

つまり
CTRは **3％**になります。

CTRが重要な理由

CTRが高いということは

広告がユーザーの興味を引いている

可能性が高いということです。

このCTRが高ければその広告の品質は良いと判断され、
広告掲載時には上位に表示されやすくなります。

広告運用では

• 広告文

• キーワード

• ターゲット設定

などが適切であるほど
CTRが高くなる傾向があります。

そのため、広告を上位の掲載場所に配信したい場合、
CTRの強化は必須となります。

CTRの目安（運用期間ごと）

CTRには業界差がありますが、
広告初心者が運用する場合は
次の目安を参考にするのがおすすめです。

運用1～3か月

CTR：1〜3％

この期間は

• キーワード調整

• 広告文テスト

• ターゲット調整

などを行う 学習期間です。

そのため
まずは 1〜3％を目標に設定するケースが多いです。

運用3～6か月

CTR：3〜5％

この頃になると

• 効果の高いキーワード

• クリックされやすい広告文

などが見えてきます。

広告の改善が進むため
CTRも徐々に高くなる傾向があります。

そのため
3〜5％を目標に改善していく段階です。

運用6か月以降

CTR：5％以上

広告運用に慣れてくると

• キーワード最適化

• 広告文改善

• ターゲット調整

などが進み、
CTRも安定してきます。

この段階では

5％以上を目標にするケースもあります。

CTRが低い原因

CTRが低い場合
次のような原因が考えられます。

例

• 広告文が魅力的でない

• キーワードと広告内容が合っていない

• ターゲット設定が広すぎる

広告内容と
ユーザーの検索意図が一致していないと
クリックされにくくなります。

まとめ

CTR（クリック率）は
広告運用で非常に重要な指標です。

CTRは次の計算式で求められます。

クリック数 ÷ 表示回数 × 100

また、広告初心者の場合は
次の目安を参考にするとよいでしょう。

1～3か月
CTR：1～3％

3～6か月
CTR：3～5％

6か月以降
CTR：5％以上

CTRを確認することで

• 広告文の改善

• キーワード調整

• ターゲット設定の見直し

など、広告運用の改善につなげることができます。