M.R.LABO業務紹介：クリエイティブ・ディレクション
性暴力啓発ポスターのニュースを知って
内閣府が制作・配布した「若者の性暴力被害予防を啓発するポスター」で使われたイラストが、別のイラストレーターの作品に酷似していたため使用を中止するという事件をネットニュースで知りました。
先日も大阪のIR施設のイメージ画と動画の中に、奈良美智氏や村上隆氏の作品が勝手に使われていたという事件があったばかりでしたので、「またか…」と暗澹たる気持ちになった一方、「なぜそんなことが起るの？」と、私のなかでは疑問が膨らむばかりです。
そこで、［クリエイティブ・ディレクション］というM.R.LABO業務の一端を紹介しながら、その本来あるべき姿勢をお知らせできればと考え、今回記事にすることにしました。
疑問点 その１：発注元も受注先も大手なのに…
まず、発注元は内閣府ということで、当然それなりのレベルのものを作らなければならない立場にある、という認識が担当者にどこまであったのか、ということです。それなりのレベルというのは「予算を潤沢に使って」という意味ではもちろんなく、国が税金を使って国民を啓蒙するものであるわけですから、「ちゃんとしたものを作る」ということです。つまり、小手先でごまかしたり、深く考えずにササっと仕上げたりすることなく、キチンと考えて本当に良いものを作るということです。そして、その姿勢は発注元のみならず、受注先にも求められるはずです。
近年、TVCM等でもよく見られる傾向ですが、担当者が「ノリで作った」としか思えないようなモノが増えている気がします。「友達の似非クリエイターに頼んで作っちゃったの？」と疑ってしまうような、メッセージ性の薄い、ただ目立てばよいだけのモノが大企業のCMでも横行しています。
ちなみに、このポスターの受注先は皆さんご存じの凸版印刷ということで、「なぜ、あの大手企業がこんなことを？」と思ってしまうわけです。
疑問点 その２：ある種の模倣は大事だけれど…
「芸術は模倣から始まる」ということを、どこかの大芸術家が言っていたように思いますが、それを商業美術で行うと「盗作」と呼ばれることになります。
今回、酷似しているとされたイラストレーターのたなかみさき氏の作品が持つ雰囲気は、確かにこのポスターの訴求したいテーマに合っていると思います。おそらくこのポスター制作に関連したクリエイターの誰かが、たなか氏のことを知っていて「ああいったテイストで行こう！」と主張し、それに同意したアートディレクターが似せて描けるイラストレーターに頼んだ、というようなことだと思いますが、そこにも疑問が生じます。
まず、なぜたなか氏本人にイラストを頼まなかったのか、ということです。先に言った通り、発注元は国であり、若い人たちに広く啓蒙するためのポスターなのですから、まずはご本家にお伺いするというのが”筋”になるはずです。ただ、本人に依頼したら断られたというのなら仕方ないのですが、最初から「似せたイラストを用意すればいいや」などと思っていたなら、その段階でディレクター失格と言わざるを得ません。
私が携わってきたクリエイティブでも、予算がないために「〇〇風でお願いします」と、色々なタッチを描き分けられるイラストレーター氏に頼んだことが何度かあります。ただ、それらはあくまで「風」であり、「似て非なるもの」となるよう、内容やタッチなどに気をつけてきたつもりです。
本物を使うことができれば一番よいのですが、そうできない場合は、それなりの工夫をするということで、これはディレクションのテクニックのひとつでもあります。
疑問点 その３：熱意はどれだけあったのか？
もし仮に、私がディレクターとしてイラストレーター決定の権限を持っているのでしたら、ご本人に最初は断られたとしても、なんとか交渉してOKをもらうように動いたと思います。
というのも、該当するポスターは2枚のイラストが大きく使われており、それぞれのコピーとともにデザイン全体の中で大きな位置を占めているからです。
ポスターという表現ツールは、主に駅などに貼られるように、通りがかりにパッと見ただけで言いたいことの大半が伝わるものでなければなりません。そのためには、インパクトのあるビジュアル（写真やイラスト）と心の琴線に触れるコピー（キャッチフレーズ）が何よりも重要になります。
そして、そこに盛り込まれたメッセージ要素を「なんとか伝えたい！」という、作り手の熱い思いが絶対的に必要になります。
先日、あるテーマで集められた商業ポスター展に行ってきました。かの凸版印刷と双璧をなす印刷会社のギャラリーで行われたものですが、主に80年代頃から現在に至るまでの作品群の中には、著名クリエイター陣に交じって、横尾忠則氏や和田誠氏などの作品もありました。
どれもインパクトがあり、グッと惹きつけられる”力”を感じました。作り手の熱い思いが伝わってくるとともに、ち密に計算されたレイアウトや色使いなど、私自身とても勉強になりました。若い観覧者もチラホラ見かけましたが、こういった機会を生かして学ぶ姿勢は大切にしてほしいと思いました。
「軽いノリ」だけで作るような広告作りは、避けなければならないのです。
