🛍️「これだけは読め」マーケ職20年が“全力で推す”神マーケティング本、教えます。汎用的に使える“右上の教科書”
🛍️ 全力ショッピング、始めます
noteプレミアムにも入ったことだし──
ここからは、自分が本当に良いと思ったモノだけを、
全力でおすすめしていきたい。
その名も、「全力ショッピング」シリーズ📦
紹介する条件は、以下の3つをすべて満たすものだけ👇
✅ 紹介ルール
必ず自分で購入して使っているもの
購入する価値があると確信しているもの
（食べログで例えると★4.5以上レベル）Amazonで購入できるもの
📘 第1弾：マーケ脳を鍛える「顧客起点マーケティング」
まず最初に紹介するのは、僕がマーケティング関連の仕事をする中で、
過去も現在もずっと活用し続けている1冊
極論、普遍的に使えるマーケティングの本はこれぐらいだと思ってる。
それが──
西口一希さんの『顧客起点マーケティング』
💡 この本が“ガチ”でスゴい理由
CMO時代、数えきれないほどのマーケ本を読んできた。その中で
「これは本物だ」と思えた本は、ほんの一握りだった。
世の中にはすごいマーケターもいれば、
メディア映えだけで中身が薄いペテン師もいる。
本だけでなく、実際に有名マーケターと一緒に仕事した経験からも分かる。
そんな経験の中で、
「この人は本物だ」と思えた著者が書いた本──
だからこそ、自信を持っておすすめできる。
🤔 こんな人に読んでほしい！
これからマーケティング職を目指す人
今マーケ職だけど成果が出ていない人
「広告＝マーケ」と思い込んでる人
本質がイマイチ分かっていない気がする人
この本を読めば、**「マーケティングとは何か？」**がスッと腹落ちするはず。
🍜 ラーメンで読み解くマーケティング
この本に出てくるフレームの一つに、
「便益 × 独自性の4象限マトリクス」がある。
僕自身、これを日常業務で当たり前のように使っている。
伝える時は、必ず「ラーメン」で例える👇
① 🥱 便益も独自性もない＝大学の学食ラーメン
味も普通。特徴もなし。ただ腹を満たすだけ。
覚えられず、選ばれず、そして忘れられる。
マーケで言えば、誰にも振り向かれない存在。
② 🤨 独自性はあるけど便益がない＝パイナップルラーメン
「なにこれ!?」と驚きはあるけど──
美味しくない。満足感もない。
ギミック系や、話題先行で成果が出ない広告と同じ。
③ 👍 便益はあるけど独自性がない＝どこにでもある家系ラーメン
美味しい。安定感もある。
でも“どこでも食べられる”。
結果、選ばれない。
日本の多くの商品・サービスは、この象限に位置している。
④ 👑 便益も独自性もある＝ラーメン二郎
理想のポジション。
強烈な食べごたえ、唯一無二の体験、熱狂的なファン──
右上の王者としての象徴。
ただし、インスパイア系の登場で独自性は薄まりつつある。
「右上の王者」も、何もしなければコモディティ化する。
🎯 だから、次の“右上”を狙え
今は新たな切り口で勝負する店が増え、
次の“右上”ポジションを狙う競争が始まっている。
※「すず鬼」のようなスタミナラーメン系とか
この考え方は、ラーメンに限らず、
プロダクト設計・広告・ブランド戦略・キャリア戦略にも応用できる。
🧭 まとめ：目指すべきは“記憶に残る存在”
便益がなければ、便益を追求する
独自性がなければ、独自性を磨く
両方揃ったとき、人の記憶に残る存在になる
そんな当たり前だけど難しいことを、
シンプルに、でも深く教えてくれるのがこの本。
✨ 最後に一言
現場でマーケティングに関わるすべての人に届けたい。
マーケ職の教科書として、迷ったときに何度も立ち返れる一冊。
ビジネス系では一番お勧めの本です。
