美容サロン経営からブランド主宰へ　プロデュースサプリは今年5回目のアップデート　　nanilaniが伴走を続けるPROVENCE、LA SANTÉの軌跡

クライアント概要とお取り組みの全体像

クライアント名：株式会社Couleur
業種業態：美容サロン、健康食品プロデュース
所在地：東京都渋谷区
ナニラニがお仕事をさせていただいた時期：2012年ごろから現在継続中
お取り組み内容：
●ヴィジュアルアイデンティティ（VI）開発
●ホームページ開発
●オリジナルサプリ「LASANTÉ（ラサンテ）」ブランディング
VI、コンセプトコピー、サプリ商品のパッケージデザイン、販促物の編集・デザイン、撮影
●ラサンテマガジン（公式note）運用
企画、取材、撮影、原稿、更新

最初はサロンのブランディングから

ナニラニの田頭です。
今回ご紹介するクライアントは株式会社Couleurさま。
グリーンピールの美容サロン「PROVENCE」、サプリメントブランド「LA SANTE（ラ・サンテ）」。
もう15年近くお付き合いさせていただいています。
最初はサロンホームページのリニューアルと、そのタイミングでロゴも作りました。

元々のホームページは当時のいわゆる美容サロンで一般的だった、ピンクと白ベースでレンポジの笑顔の女性とお花の写真で構成されたようなサイトだった記憶があります。
他のサロンと比べてPROVENCEらしさがどうだ、という特徴は記憶にない。
知り合いにご紹介いただいたご縁でした。
代表の大本さんは広島から東京に進出してきたタイミングで、東京でやっていくならサイトをしっかり作り直したい、と考えていました。

ロゴとサイト、とても喜んでいただいたことを覚えています。
もちろん写真撮影も、あと「グリーンピール」という手法が分かりにくいので、お客様に伝わりやすいようにムービーも作ってサイトに置きました。

お客様となる女性目線に立った時に、例えばHotPepperBeautyなどで良さそうなサロンを検索するとします。
ビジュアル面ではどれも似たり寄ったりで、結局価格がお手頃かどうかで選ぶ。判断基準になるものがそれぐらいだからです。
そんな中でPROVENCEに初めて来店されたお客様に来店理由を聞いてみると、サイトが素敵だったから、他と違ってピンときたら、というのが多かったそうです。
それはロゴ、サイトを作るときに抱いていた期待通りだった訳です。

私としては、当時、10年以上も前ですので、「ブランディングにお金を払う価値がある」という意識をもつこの女性経営者に感心していました。
これは決して上から目線ではないです。
チェーン展開しているわけでもない、個店の美容サロンで、ロゴやホームページの制作にしっかり投資をする、という経営判断が素晴らしいなと思いました。
特に美容サロンは、ものすごい数があります。何で差別化をするかというときに価格競争になると持続可能ではない。

この聡明な経営者のPROVENCEは、2019年、サロン経営に加えて、サプリを出すことになります。

サプリブランド「LASANTÉ（ラサンテ）」の誕生

ラサンテはサプリ商品ブランドです。
ブランドロゴやコンセプトなどのブランドアイデンティティ、作らせていただきました。
誕生の背景にある思いや開発背景などは、
ラサンテでnoteも運用させていただていますので、こちらでぜひご覧いただきたいのですが、

やはりこの大本さんがすごいなと思うのは、
出して終わりでは全然ないところです。

2019年に「ラサンテパウダー」1号（便宜上「1号」と呼びますね）がデビューしました。

最初のパッケージの提案画像など裏話もこちらの記事にありますのでぜひ覗いてみてください↓。

続いて、「ラサンテ CBD スパークリング」が出ました。
こちらの商品背景は下記よりぜひご覧ください。

そして「ラサンテ」のタブレットが出ました。

この頃「ラサンテパウダー」は2号になっています。

先ほどの年表を見ると2021年に全国発売になっているので、
そのためにこうしたイメージカットもたくさん撮りました。

またラサンテパウダーは、単純な乳酸菌サプリではなくて、
乳酸菌が増えた結果生成される良いもの（526種の栄養素）を摂ることができるというサプリです。
この説明が本当に難しく、パッケージを変えるたびに裏面の図式や表現を変えてみたり、リーフレットを作ってはいかに易しく分かりやすく伝えられるか、を何度も何度もやりました。

そしてラサンテパウダーの3号目。
成分が初めてリニューアルし、ビタミンDも配合され栄養機能食品となることに。
ビタミンD配合にした理由はこちらからぜひお読みください↓！

またこのタイミングでは箱の形状も大きく見直すことに。
これまでは箱と身が別で、横にスライドして中身を出す形状でした。
原価を少しでも抑えられないかというお題が挙がったので、印刷会社と打ち合わせ、モックづくりを繰り返し、身と蓋一体型で、上の手前角に指をかけてパカっと開けるタイプの形状となりました。

その後ほどなくして今度は、パッケージの葉っぱの写真をオリジナルで撮ったものにしたい、と。
それが直近の4号になります。
これまでは購入したフリー画像の葉っぱでした。
しかしそうすると当然ながら他の媒体でも目にすることがあります。
それが嫌だということと、原料である大豆の葉ではないことから、せっかくなら大豆の葉を撮ってそれのパッケージとしたい、と。

また、このタイミングでは、ビタミンD含有量を20倍へと大増量！
それも当然しっかり理由がありますので、それはこちらからぜひお読みくださいね↓

ラサンテは“ちいさなおせっかい”を焼いてくれる主催者のお陰で生まれている

こうして見ると、2019年にラサンテが生まれて、2025年まで６年間の中で、いろいろな製品に展開したり、パッケージも少しづつ形を変えたりしてきました。
（上には紹介していませんが、普段のパウダーは30包入りなのに対して、一週間分7本入りのトライアルセットを作ったこともあります。）
しかしラサンテのブランドコンセプトや、世界観は一貫しています。

PROVENCE経営者・ブランド主宰者である大本きみこさんが、
少し先をいく中でぶつかる肌や身体や心のお悩みを解消したくて取り入れてきたもの、それがラサンテの製品を通して私たち後輩女性の同じような悩みを解消する手助けになっているのです。

なので一回サプリを出したらOK、ではないのです。
毎年毎年、肌も体も心も状態は変化していきます。
それに合わせて、製品もアップデートしていこうとしているのです。

それをずっとデザイン会社としてご一緒させていただけていることは
本当に面白く、挑戦に満ちていて、ありがたいことです。

次は第５弾! 2026年、またまたリニューアル予定

さて2026年ですが、
またまたラサンテはリニューアル予定！！！

新成分が加わりまたアップデート予定です。
私はラサンテの愛飲者でもあるので、普通に楽しみですw

次はどうなりますか…。
詳細は発売前後にまたラサンテのnoteで書かせていただくかもしれません。

10年以上もお取り組みさせていただき、
まだ継続しているというありがたき株式会社Couleurさま。
どうぞこれからもよろしくお願いいたします！

最後に代表大本きみこさまより

ブランドイノベーションスタジオ　
意思決定をデザインする会社　
ナニラニ

興味を持った方はお問合せください。
いつでもウェルカムです！

hello@nanilani.com