森永と電通ー悪魔の対談　その６　「ご家庭に健康を送って50年」「ヒューマニズムと人間味あふれる」企業って事で…

　司会　それでは最後に、現在の中村広報部長に、森永乳業の今後の宣伝活動としてのビジョン（未来像）についてお願いします。

　　乳業のパブリシティを再確認して

　中村 基本理念としてはいま藤本さんのおっしゃったことに尽きると思う。 われわれの売っている牛乳、乳製品の広告については、やはり森永ドライミルクにつちかわれた長い伝統がある。 広告の訴求対象としても、藤本さんは母親ということを念頭においてこられた。これは現在市場のセグメンテーションということが科学的に究明されてきておりまして、そういう観点からみても、牛乳、乳製品にゼニを出してお買いになるのは家庭のおかあさん方で、 やはりわれわれとしても今後の広告訴求対象というのは、母親を中心にした家庭の主婦ということで、ねらいをつけていきたい。 製品的には、最近コーラスとか、マミーとかアイスクリームとか、やはり子供の市場を意識しなければならないような製品も出てきておりますけれども、やはりわれわれの根本理念としては、ヒューマニズムにあふれた人間味のある広告、 それも科学に裏付けられた広告ということを考えなければならないと思います。
　それともうひとつ、いままで広告にタッチされた方々の時代からみますと、非常にマスコミの発達によって媒体関係が長足の進歩をとげている。 具体的に例をあげれば、今後のテレビは色を用いて、色彩的になってくるし、 通信衛星により世界がひとつに結ばれる。 媒体がますます高度に発達してくる。 われわれの広告手法としても、それに対応できるだけの知識をつけて媒体を駆使していきたい。 広告というのは、あくまでも販売のひとつの手段であるということを考えてやっていきたい。 これがひいては企業イメージのアップと、 社会への奉仕につながっていくんじゃないか。
　とくに、ことしは創業50周年です。 スローガンといたしましては、「ご家庭に健康をおくって50年」 ということが決まったので、この裏にある意味は、 結局50年を振り返るだけじゃなくて、これをわれわれの今後の跳躍台にしたいということです。われわれとしても乳業の発展は、ひいては社会国民のためにも非常に役立つことですから、この企業意識というものをもう一回、ここでかみしめていかねばならない。 積極的に社会のためになる、非常に責任も重い。 またやりがいのあることだと再確認したい。 いままで先人の築いた乳業会社の伝統を、あくまでも生かして、これをまた発展させていくようにやっていかなければならないと考えています。