プロレス＆マーケティング第127戦「モノ」としてのプロレスパンフレット

この記事を読んであなたが得られるかもしれない利益：人類はやっとネット時代をへて、怪しげな目に見えないものより、目に見えるモノの価値に気づいた。SNSに高い代償を払って、今ようやく五感で確かめられるモノが、自分たちを豊かにしていることに思いが至ったのである。この変化を感じ取ったのは、やはり時代の寵児、若者であった。って、最後は新潟プロレスになっちゃった。

失ってはじめて分かるモノの価値

きのう、若者の「モノ回帰」について書きました。

モノを集めるなんて、そもそもモノ自体にこだわるなんて、閉じてる、引きこもりだ、オタクだ、という向きもあるかもしれません。

しかし、モノとはそれを眺め、触り、思いを馳せ、慈しむことで人間性を豊かにする道具だったのです。

彼と別れて、かけがえのない存在だと知った。

故郷を離れて初めてふるさとのありがたさに気づいた。

人間は何かをなくさないと、その本当の価値がわからないのです。

プロレスグッズの本当の価値

僕も少年の頃、10年間せっせと溜め込んでいた、東スポのプロレス記事の切り抜き、入場券の半券、パンフレットなどを親に勝手に断舎離されたことがありました。

眼の前が真っ暗になると同時に、「ああ、俺はそんなにもプロレスがスキだったのだな」と、自分の異常な偏愛（笑）に気がついたことを思い出します。

あれはお宝探偵団に出したらいくらの値がつくだろう、闘道館の泉館長ならどのくらいで買ってくれるだろう、いやそもそも金に替えられるような代物ではないだろう、などとひとり妄想することもあります。

モノというのは、何かを産み出そうとする者にとっては、単なる執筆や創作の資料ではなくて、積極的な常にインスピレーションをくれる、創造の源でもあることに気がつきました。

失われたグッズ類がもし手元にあったなら、拙著「プロレスの経済学」ははるかに面白いものになっていたに違いありません。

プロレスのパンフレットという「モノ」

今も肩書だけは残っているのですが、新潟プロレスの大会パンフレット「新潟プロレスマガジン」の編集長をやっており、第1５号まで出ています。

デジタル時代、「パンフレットなんてスマホで読むようにダウンローでいーんじゃなーい」と、ウーバーイーツのCM風に言われたこともあります。

もう10年も前の話ですが、僕はモノにこだわり、デジタルパンフレットなんてとんでもないとはねつけたのです。

モノの感触、ながめる喜び、パンフを丸めてメガホンにして応援するも良し、いずれの芸当もデジタルパンフにはできないワザでしょう。

パンフレットはめくる楽しさ、もあります。

次のページをめくるワクワク感ですね。

もちろん、読ませますよ。

僕は、従来の団体パンフレットに納得がいかなかったんです。

大会ごとに表紙は同じだけれど、選手紹介は同じ、あとは広告と「本実の取り組み」と相撲か！と思わせる試合の組み合わせが書いてあるだけ。

でもファンは会場についたなり、パンフレットを買うのが「儀式」ですから、そんなのはどうでもいいんですが。

あれから数十年たって、自分がパンフレットを創る側になるとは、夢にも思いませんでしたが。

そうそう、そこで「今迄のパンフレットみたいなつまらないものは書かないぞ！」と決めて、過去の号と同じ記述は絶対にしないようにしたんです。

選手紹介も毎回変えました。

連載ものも入れて「野呂一郎の新プロレスの経済学」なんていうのを毎回書きました。

リッキー・フジ物語なんていうのも、ありましたよ。

ある有名なレスラーから、「オレノ自伝を書いてほしい」といわれたこともありますが、いろいろ事情があって・・

週プロの鈴木健さんが、新潟プロレスのパンフレットをすごく気に入ってくださり、ご自身のニコニコ動画配信で、僕の特集を5分くらいやってくれたのは、うれしかったですね。

ああ、なんかモノの話をしなくてはいけないのに、いつの間にかプロレスの話になってるな。

いいや、タイトルも「モノの時代がやってきた」から、プロレスに変えちゃえ。

モノ回帰の続きは明日しますね。

野呂　一郎
清和大学教授