ぽっくん流投資考察〜ないはある〜

🥔 カルビーのインク不足の袋から生まれる創造性

〜「ないはある」という話〜

カルビーの一部商品のパッケージが、銀と黒だけのシンプルなデザインになった

理由は単純

中東情勢の影響などによるインク供給の問題である

普通に考えれば

「コスト削減」

「品質低下」

「仕方なく」

という話だ

実際、企業側から見れば短所でしかない

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ところが面白いことが起きた

SNSでは絵師たちが、その白黒パッケージにイラストを描き始めたのである

キャラクターを描く

ネタを描く。

物語を描く

ただのポテチ袋がキャンバスになった

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ここで起きていることは

「余白は創造性を産む」

という話だけではない

もっと本質的な現象がある

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私はこれを

「ないはある」

と呼びたい

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元々の袋には色があった

完成されたデザインがあった

企業が用意した答えがあった

だから利用者は受け取るだけだった

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しかし色が消えた

デザインが減った

完成度が下がった

欠損が生まれた

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すると人間は、その欠損を埋め始める

想像する

創造する

参加する

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つまり価値を生んだのは

追加されたものではない

失われたものだった

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私たちは普段

「あるもの」に価値があると思いがちだ

知識がある

お金がある

才能がある

機能がある

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しかし実際には

「ないこと」が価値になる場面がある

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投資なら

完成した企業より成長余地に価値がつく

アイドルなら

完成形より伸びしろに人は惹かれる

市場なら

現在より未来への期待が価格になる

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今回のポテチ袋も同じだった。

価値を生んだのは印刷された部分ではない

印刷されなかった部分だった

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企業はよく足し算をする

機能を足す

色を足す

特典を足す

サービスを足す

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しかし今回起きたのは引き算だった

引いたことで余白が生まれた

余白が生まれたことで参加者が生まれた

参加者が生まれたことで創造性が生まれた

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短所は消すものではない

文脈によっては資産になる

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インク不足は問題だった

でもその問題が

新しい遊びを生んだ

新しい創作を生んだ

新しい価値を生んだ

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だからこの出来事は

単なるポテチの話ではない

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「ない」は欠陥ではない。

「ない」は可能性である。

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🥔 ないはある