【福岡の広報支援事例】海の環境問題に挑むスタートアップのPR戦略── 株式会社ECHOによる地域発ビジネスの成長支援
九州福岡を拠点に全国のスタートアップや中小企業、VCなどの広報PRを支援する株式会社ECHOは、立命館大学発スタートアップ・オーシャンリペア社の広報PRを支援しました。
同社は「10年後は今よりもっといい海に」というミッションを掲げ、「磯焼け」という専門的な環境問題の解決に取り組んでいます。
今回は環境配慮型ドッグフード『オーシャンハーベスト』の価値を可視化するストーリー記事の企画・制作により、社会課題解決と事業成長の両立を実現するPR戦略を展開した事例をご紹介します。
社会課題を解決するスタートアップの魅力を伝える戦略
「磯焼け」という言葉をご存知でしょうか。海藻（かいそう）が減少・消失し、沿岸の岩場が不毛になる現象で、日本の沿岸各地で深刻化している環境問題です。この専門的な課題に取り組む立命館大学発のスタートアップ、オーシャンリペア社。
同社は「10年後は今よりもっといい海に」というミッションを掲げ、磯焼けの原因となる食害魚を活用した環境配慮型ドッグフード『オーシャンハーベスト』を開発しました。
ECHOは、このオーシャンリペアの挑戦を社会に発信するため、PRTIMES STORYの企画・制作を全面的にサポート。「海の環境問題」という専門性の高いテーマを、一般の人々にも共感を得られるストーリーとして広報しました。
ECHOがこのPR支援で特に注力したのは、複雑な社会課題とビジネスの関係性を、明確でわかりやすいストーリーに変換する点です。
「海の砂漠化」という比喩を用いて磯焼け現象を説明し、専門用語を極力避けながらも問題の本質は損なわない表現を模索。また、代表取締役CEOの戸田氏が起業した経緯や、地元漁業者との協働関係を丁寧に描くことで、人間味のある共感性の高いストーリーに仕上げました。
『オーシャンハーベスト』という商品は、単なるドッグフードにとどまらない多面的な価値を持っています。
環境面：磯焼けの原因となる食害魚を活用し、海の生態系回復に貢献
経済面：未利用魚に新たな価値を付加し、地域漁業の活性化と新規収入源を創出
社会面：ペットオーナーが購入選択するだけで環境保全に参加できる仕組み
これらの複合的な価値を、単なる「環境に優しい商品です」という表層的なメッセージにとどめず、具体的なエビデンスと魅力的なストーリーラインで伝えることに注力しました。
福岡市はスタートアップ支援に力を入れる「スタートアップ都市」として知られています。ECHOはこの地域性を活かし、九州の海洋環境問題に取り組む地域発ビジネスとしての特色を強調。同時に、京都の立命館大学と長崎・五島の漁業者をつなぐ、地域を超えた協働モデルとしての側面も丁寧に描き出しました。
地方発のスタートアップが全国区のメディア露出を獲得するには、単に「地方の面白い取り組み」として紹介されるだけでは不十分です。ECHOは地域性を活かしながらも、問題の普遍性や解決策の独自性を前面に押し出すアプローチで、地域を超えた共感を狙いました。
環境問題という社会課題と、ペットフードという身近な商品を結びつけるストーリーテリングによって、専門的なテーマに対する一般層の興味関心を高めることを意識しました。
オーシャンリペアのPR施策では、単なる認知拡大だけでなく、磯焼け問題自体への理解促進と、『オーシャンハーベスト』という解決策への共感形成を同時に達成。
これにより、商品としての訴求だけでなく、同社のビジョン「10年後は今よりもっといい海に」に対する社会的支持の獲得も目指しました。
ビジョンから逆算したストーリー設計とPRTIMES STORYの活用
ECHOがオーシャンリペア社のPR施策で特に重視したのは、ビジョンから逆算したストーリー設計です。
ECHOは「挑戦者の声を社会に響かせる」というミッションのもと、単なる商品PRではなく、クライアント企業のビジョンを実現するためのコミュニケーション戦略を設計しています。
今回のケースでは、オーシャンリペア社の「10年後は今よりもっといい海に」というビジョンを起点に、何を、誰に、どのように伝えるべきかを綿密に計画しました。
PRの成否を決めるのは、メディア選択と発信内容の設計です。ECHOはオーシャンリペア社の挑戦を適切に社会に伝えるため、ストーリー性の高い長文コンテンツが発信できる「PRTIMES STORY」を戦略的に活用しました。
福岡のPR支援会社として、地方発のスタートアップが全国メディアや消費者に効果的にリーチするための媒体として、PRTIMESの特性を最大限に活かす戦略を立案したのです。
具体的には、2本のPRTIMES STORYを連続して発信することで、段階的な理解と共感の獲得を目指しました。
1本目のストーリーでは創業者の戸田氏のバックグラウンドと「磯焼け問題」の解説を中心に、社会課題の可視化と同社ビジョンへの共感獲得をテーマに設定。2本目は製品開発と地域協働の仕組みに焦点を当て、ビジネスモデルの持続可能性と社会貢献の具体性を訴求しました。
ECHOが得意とする「伴走型支援」の特徴は、クライアント企業の内部に深く入り込み、事業への深い理解を基にした広報施策の立案と実行支援にあります。
オーシャンリペア社のケースでも、創業者の研究バックグラウンドから製品開発プロセス、地域漁業者との協働関係まで、丁寧に取材を重ねたことが質の高いストーリーテリングにつながりました。
このプロセスで最も難しかったのは、専門的な環境問題である「磯焼け」を、一般読者にも理解しやすい言葉で伝えることでした。
「海の砂漠化」という比喩を用いたり、「愛犬の健康を守りながら、海の環境も守れる」という価値提案を明確にしたりすることで、専門知識のない読者にも共感できるポイントを創出。環境意識の高いペットオーナー層へのアプローチに成功しました。
福岡におけるPR支援の強みとして、地域性を活かした視点も重要です。オーシャンリペアのストーリーは、京都の立命館大学発ベンチャーと長崎・五島の漁業者をつなぐ物語です。
ECHOはこれを福岡を拠点に全国へ発信するという、重層的な地域連携のストーリーとして再構築。
「地方発イノベーションが日本の環境問題を解決する」という視点を加えることで、単なる商品紹介を超えた社会的メッセージとしての厚みを持たせました。
「広報は単なる情報発信ではなく、企業の事業成長を加速させる経営戦略のである」── これがECHOの理念です。
今回のPR支援では、オーシャンリペア社にとってのPRTIMES STORYの発信が、単なる認知拡大にとどまらず、以下の複合的な効果をもたらすよう設計されています。
潜在的投資家や協業先への事業価値の訴求
環境問題に関心の高い人材獲得のための採用ブランディング
磯焼け問題に関する消費者教育と啓発活動の一環
商品販売促進とブランド構築の基盤形成
福岡発の広報支援として、地域特性を理解しながらも全国区での認知獲得を実現するECHOの手法は、特にリソースの限られたスタートアップフェーズの企業に最適な戦略を提供しています。
ECHOはクライアントの「伝える」を担う専門家として伴走し、オーシャンリペア社のような挑戦者の声を最適な形で社会に響かせることに成功。このアプローチこそが、九州福岡を拠点とするECHOの核心的価値であり、地域発のスタートアップと社会をつなぐ重要な役割と捉えています。
【福岡から全国へ】地域企業の挑戦を可視化し成長を加速する広報支援の成果と展望
プロダクトの完成度や経営者の志がどれだけ高く優れていても、それが社会に正しく届かなければ、より良い社会をつくるための持続可能な企業活動は困難です。
社会課題解決型ビジネスやサステナビリティ分野が拡大する中、専門的な内容を一般に伝わる言葉に変換する「翻訳力」と、ビジョンを起点とした一貫性のあるメッセージ設計の重要性はますます高まっています。
ECHOは今後も「挑戦者の声を社会に響かせる」というミッションのもと、福岡という地域の特性を活かしながら、全国の挑戦者とともに歩む広報支援の実践を続けていきます。
