現代の消費者が求める・・きもの価値は？

着物のユーザーを増やすことが、和装業界の現状の第一課題です。

そこで最も重要なことは売れるコンセプト設定です。
なぜならば、現代の顧客はコンセプトを買うのです。
そして、コンセプトに沿ったデザインを形にすることが重要です。

残念ながら、これまで呉服店が一生懸命学び語ってきた、着物の生地の「特別性」、技術の「特殊性」、「希少性」、「芸術性」などは、現在のユーザーにとって優先順位が低い価値になっているのです。

現在の新たなユーザーが着物を購入する最大の目的は

「着ること」
「新たな自分に出会うこと」
「日本人としての美意識に目覚めること」
「セルフブランディングの為」

そして、「式服はレンタルで」なのです。

このように大きく着物を取り巻くユーザーの意識が変化しているのにもかかわらず、生産する側、販売する側の意識や価値基準は古いままなのです。

「伝統的な型や美意識は守りながら、現在の大衆に支持される新しい価値を提案できなければ、伝統文化、特に着物は発展しないのです。」

古い着物の価値観を固定化してきた市場がもたらしたのは、昭和40年以降の市場の大幅減少です。
つまり、ユーザーの変化に的確に対応できなかった結果、市場規模が10分の1以下にまで縮小したのです。

今更言うまでもなく、ビジネスは結果が全てです。

作り手、売り手が意識改革を行わない限り、着物市場は、まだまだ縮小の一途を辿るのです。

今、幸いなことに、新たな着物ブームが再燃し始めています。

消費者が求めているのは、「着るもの」としての着物です。
多様化した現代の日本人のライフスタイルに則して、着る人それぞれが主役になれるコンセプトに基づくデザインが求められているのです。
そして、そのデザインに基づく「着心地」が重要です。

では、どのようにすればこのブームの追い風に乗り、自分の船を勢いよくブルーオーシャンに船出させることができるのでしょうか？

私たちは、その答えを見つけています。
ぜひ、私たちと一緒にこの追い風に乗り、新たな着物ブームを作りましょう。

和装業界発展の為に、製造業、販売業の皆様のご相談を承ります。
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