「検索1位」に憧れるのをやめましょう。SEOは難しくていつまでもわからない。攻略とかハックとか無理ゲー。でも楽しいのかもしれない。

平均点は間違いなく上がっている

生成AIによって、既存のコンテンツから「ある程度の品質のコンテンツ」が大量生産できるようになりました。

そうして全体のレベルは引き上げられているのは間違いなく。
これまでの平均点が50点、今後のある程度を仮に70点とするならば、今後70点が偏差値50となると言えそうです。

じゃあ、偏差値70超えというような超エリートコンテンツにするには、「一次情報」が多く「独自性」もあって、お客さんを喜ばせる「お役立ち情報」がますます大事になってきますね。

1月23日に更新された検索品質評価ガイドラインでも労力（Effort）独自性（Originality）才能や技術（Talent or Skill）正確性（Accuracy）といった表現が繰り返しされています。

レポート、解析、議事録、帳票、要約、ビジネスメールといったことにAIをどんどん活用し、空いた時間で新しいお客さんに出会える、お客さんと仲良くなれそうな記事を人力で濃く作っていくことが大事かなと考えています。

2022年以降のAIの台頭でSEOにも自信を喪失し、どうしたもんだろうと思う時期もありました。

とあるお手伝い先から
「なぜSEOコンテンツにそんなに人的リソースを割くのか？AIでやればいいじゃないかと同業者に言われたけど、ウチはさこっちの言うことに賭けてみる」と言ってくださって。

昨年8月以降のコアアップデートで「やっぱり人の力は大事」と強く思えるようになりました。
そして賭けてくださった結果、Discover獲得量が半年で2.5倍になりました。CTRも維持しつつ、クリックも2.5倍。

相変わらずSEOは昭和の理不尽なファミコンゲームぐらいわからないし難しいけど、でも、楽しいかもとまた思えるようになりました。

「検索1位」に憧れるのをやめましょう。まずはサイトに体験と品質を！

これは、EC業界経験豊富な3人の執筆者によるリレー形式連載している、EC担当者さんのためにお伝えしたいことをまとめるネットショップ担当者フォーラムの「新・ネットショップ担当者が知っておくべきニュースのまとめ(ネッ担まとめ)」2025年3月4日の週にユウキノインの酒匂が担当した記事からです。

「あのサイトが1位を獲れる理由がわかりません。なぜうちが1位じゃないんですか？」

セミナー登壇時の質疑応答やユウキノインへのお問い合わせで、毎月必ず何件かあるのがこの質問です。

それは漫画などでよくある、「なんであいつなんだよ！ 俺のどこが駄目なんだよ！ こんなにお前のことを思っているのに！」ということに似ていませんか？ 確かに完全に公平とは思えない検索エンジンの実情ですが、それも「ほら、相性とかあるでしょう？」と思っています。

SEOは検索1位を取ることではないですね。Optimizationの最適化を思い出せば良いこと。

SEO対策とも言われますが、検索対策でもないはず。

そんなことを下記のコラムで書いていますので、よろしければご覧ください。

ネットショップ担当者フォーラムの「新・ネットショップ担当者が知っておくべきニュースのまとめ(ネッ担まとめ)」よろしくお願いします。

私、酒匂はだいたい月初を担当しています。