GoogleのAI概要機能がSEOに与える影響 - 4,171キーワード分析から見えた実態
昨今、様々なキーワードでよく見る「AIによる概要」
日本でも2024年8月から正式公開され、検索結果の上部に「AIによる概要」（AI Overview：AIO）が表示されるようになりました。
当初は「サイト流入数にはそれほど影響がないだろう」と考えていました。しかし、最近ではAIOを目にする機会が増え、その頻度が高まるにつれて考えが変わりました。
そこで今回は、クレジットカード関連のキーワード4,171個を分析しました。この分析結果とGoogleの方針を踏まえ、AI概要がSEOに与える影響と今後のSEO施策について私の考察をお伝えしたいと思います。
4,171キーワードの分析
AI概要機能の実態を把握するため、クレジットカード関連の4,171個のキーワードについて詳細な調査を実施しました。
各キーワードでGoogle検索し、AI概要の表示有無を確認しました。その結果、予想を上回るAIOの表示数が明らかになりました。
全4,171キーワードのうち、821個（約20%）でAIによる概要が表示されていました。
特に注目すべき点は、これらの表示がインフォメーションクエリに限定されていないことです。
コンバージョンが期待できる73個のキーワードでも、AIによる概要が表示されていることが確認されました。
具体例を見てみましょう。
「クレジットカードおすすめ会社」「クレジットカードETC付き」「クレジットカード定年後おすすめ」「クレジットカードおすすめ女性年間費無料」といった、購買意図を持つと想定されるキーワードでもAI概要が表示されています。
購買調査系のキーワードで73件もの表示が確認されたことです。
これは、コンバージョンに直結する可能性のある重要なキーワードにまで、AIによる概要の影響が及んでいることを示しています。
予想する「ユーザー行動」とは
では、AI概要はユーザーの行動にどのような影響を与えているのでしょうか。
あくまで私の予想ではありますが、AIOがあたえるユーザー行動の影響は、以下のような流れになってくるのではないかと考えられます。（かなりスムーズに行った場合の流れかと思いますが…）
１）ユーザーが「クレジットカード おすすめ」で検索
２）表示されたAI概要をクリック
３）概要を読んで基本情報を理解
４）引用元サイトを確認
５）特定のカードに興味を持ち、そのサイトへ移動
この行動パターンは、従来のSEO施策が想定していた「検索結果から直接サイトへ」というユーザー動線を大きく変えています。
IRから読むGoogle社の方針
2024年10月29日に開催されたGoogleの第3四半期決算説明会では、AI概要機能に関する重要な方針が示されました。その内容は、SEO担当者にとって気になる事が含まれていました。
まず展開状況について、新たに100カ国以上でのロールアウトを開始し、月間10億人以上のユーザーにリーチする／している事が発表されました。
説明会では、「非常に高いユーザー満足度を記録している」「全体的な検索利用が増加している」という一般的な報告に加え、「ユーザーがより複雑な質問をするようになった」「より広範なウェブサイトを探索するようになった」という具体的な行動変化も報告されています。
特に注目すべきは、「時間の経過とともに成長が加速している」という指摘です。これは、ユーザーがAI概要の使い方を学習し、より効果的に活用するようになっていることを示唆しています。
・AIOに広告を表示
想定外だったのは、米国モバイル向けにAI概要内での広告表示を開始したという発表です。具体的には、AI概要の上部と下部に広告を表示する試みが始まっています。
これは、AI概要が単なる検索補助機能ではなく、Googleの重要な収益源として位置づけられていることを示しています。
・2025年、よりAIOを強化
Googleは2025年に向けて、以下の開発方針を明らかにしています：
さらなるイノベーションの実施
品質、信頼性、ユーザー体験の継続的な改善
現在の課題である表示遅延の改善
特に表示速度の改善は重要です。
現在のAI概要は、通常の検索結果より表示が遅い傾向にありますが、この問題が解決されれば、ユーザーの利用率はさらに上昇する可能性が高いと考えられます。
ユーザーの反応は？
AI概要機能に対するユーザーの反応を詳しく分析してみると、興味深い傾向が見えてきます。
Google検索で「AI概要」を検索すると、「オフ」「消し方」「邪魔」「いらない」といったネガティブなキーワードが関連検索に表示されます。
実際にTwitter/X上でも「マジでいらない」「不要」といった否定的な意見が見られます。
一方で、「便利」「わかりやすい」という肯定的な評価も存在します。特に、「複雑な情報をすぐに理解できる」「時間の節約になる」といった具体的なメリットを挙げる声が目立ちます。
この賛否両論の状況は、新機能が普及段階にある典型的な反応パターンと言えます。重要なのは、時間の経過とともに肯定的な評価が増加傾向にあることです。
SEOで避けるべき「不利な場」
これらの状況を踏まえ、SEO担当者は特に以下のような「不利な場」での施策は慎重に検討する必要があります。
第一に、検索結果の上位が大手サイトによって独占されている領域です。例えば、メガバンクのクレジットカードに関するキーワードなどが該当します。これらの領域では、既存の強いドメインパワーを持つサイトを超えることは困難なケースが大半です。
第二に、必要なEEAT（専門性・経験・権威性・信頼性）が不足する分野です。金融商品の解説や医療情報の提供など、専門的な資格や実務経験が重要視される領域では、それらが不足している状態での参入は避けるべきでしょう。
第三に、「1位≠実質的な上位順位枠」にはならないケースです。具体的には以下のような状況が該当します：
検索結果最上部に複数の広告が表示
その下にAI概要が配置
さらにその下にユニバーサル検索結果（地図、ニュース、動画など）が表示
そしてようやくオーガニック検索結果が表示
このような状況では、オーガニック検索で1位を獲得しても、実質的な表示位置は画面下部になってしまい、期待するクリック率は得られない可能性が高くなります。
これからのSEO戦略
では、このような状況下で、SEO担当者はどのような戦略を取るべきでしょうか。
あくまでも私の考えではありますが、SERP変化に合わせた考えを記載したいと思います。
・新しいキーワード分析手法
従来のキーワード分析では、検索ボリュームやCPCが主な評価指標でした。しかし、これからは以下の要素も考慮する必要があります：
AI概要の表示有無
表示される場合の情報量
引用されているサイトの特徴
実質的な表示位置
例えば、あるキーワードの月間検索数が1万回で魅力的に見えても、AI概要が表示され、そこで十分な情報が提供されている場合、実際のクリック数は減少する可能性もあるかもしれません。
・コンテンツ開発の新しい方向性
AI概要では代替できない、以下のような領域に注力することが重要です：
独自の実地調査やデータに基づく情報
専門家の経験や知見に基づく深い洞察
最新の業界動向や市場分析
具体的なケーススタディや事例研究
特に重要なのは、「なぜ？」「どのように？」といった深い理解を必要とする情報の提供です。
AI概要は基本的な情報の要約は得意ですが、複雑な文脈や詳細な説明が必要な内容は、まだ十分にカバーできていません。そこに、我々パブリッシャーの期待役割や存在価値があるのかもしれません。
おわりに
AI概要機能の影響は、当初の予想を超えて拡大しています。
4,171キーワードの分析結果では、検索結果の20%近くでAI概要が表示され、その範囲は情報提供系から購買意図の強いキーワードにまで及んでいます。
さらにGoogle社は、この機能の発展に積極的な姿勢を示しており、2025年に向けてさらなる進化が予想されます。
このような状況下で、もしかしたら従来とは異なる新しいアプローチが求められるのかもしれません。
重要なのは、AI概要と競合するのではなく、それを補完する形でユーザーに価値を提供することです。専門性の高い独自コンテンツの開発と、新しい評価指標を加えたキーワード分析を組み合わせることで、この変化に対応していく必要があります。
この変革期を乗り切れるかどうかが、今後のWeb戦略の成否を分けることになると感じました。
この記事は、YouTube動画「AI Overviewsの影響と対策」を文章化したものです。より詳しくは、YouTube動画を御覧ください。
