SNSアルゴリズムがフォロワー数からエンゲージメント重視にシフトする中でSNS運用・コンテンツ制作のあり方も大変革が必要になってきている

2025年、SNSにおけるアルゴリズムの大変革がコンテンツの企画や制作のあり方を根底からかえざるおえないような状況をつくりだしていく。

配信者はコンテンツの制作スキルとともにSNSの仕組みの理解が不可欠になる。動画チャンネルのキャラクター設定の変化が起こる中、より個人化が進む生成AIコンテンツが人間の本来求めている共感システムを奪ってしまうため、人間はより人間を感じるコンテンツに引き寄せられていく。

それは例えば、昔ながらのラジオのような音声配信メディアへのシフトに象徴される。フォロワー数を競う時代は終わり、エンゲージメントという新しい基準がその配信チャンネルの価値を決定する大きな要素となる。

フォロワー数が関係なくなると、その数値基準だけで高い評価をあたえられていたインフルエンサーの価値はなくなり、単なる数値だけを基準にしてきた広告収益モデルもいずれその構造が根底から変化せざるおえなくなると予想される。

要するに従来のやり方でSNS運用をおこなっていったとしても、価値基準そのものが変化してしまえば、その古い手法ではなんの効果も得られない方法論になってしまう、ということです。

2025年SNSで成功するための新しい方法6つ

この動画では、2025年のSNSにおける6つの主要なトレンドと、それらにどのように対応すべきかについての戦略が詳しく解説されています。

動画の概要は以下の通りです。

• SNSの変革（[00:27]）: SNSがバラエティ番組型からテレビネットワーク型に移行するという変化に焦点を当てています。

  • クリエイターは特定のテーマに絞ったコンテンツ制作がより重要になります（[02:15]）。

  • 企業はテレビ番組のように複数のチャンネルを作成し、ネットワーク化を進めることが提案されています（[03:42]）。

• ネットビジネスの未来（[05:34]）: 今後、トラフィックを担える人材が重要になると述べられています。

  • 企業はクリエイターを中心とした体制に設計されるようになるでしょう（[05:43]）。

  • コンテンツ制作スキルとSNSの仕組みの理解が不可欠になると強調されています（[06:23]）。

• 有名インフルエンサーの危機（[07:31]）: フォロワー数だけでなく、エンゲージメントがより重視されるようになります。

  • マイクロインフルエンサーに注目が集まる可能性があります（[08:39]）。

  • コンテンツの効率性が重要になると指摘されています（[08:24]）。

• プライベートコミュニティの台頭（[09:57]）: オープンなコンテンツから、より閉鎖的なコミュニティへの移行が進むと予測されています。

  • ノイズの多い情報ではなく、信頼できる情報へのニーズが高まります（[10:07]）。

  • 人間らしい繋がりが求められるようになります（[10:50]）。

• AIの時代（[11:31]）: AIによるコンテンツの増加とその影響について議論されています。

  • AIによるコンテンツの個人化が進む可能性があります（[11:48]）。

  • 同時に、人間が作ったコンテンツへの欲求も高まるでしょう（[12:55]）。

  • AIグラスや音声操作といった新しい技術によるコンテンツ体験の誕生にも触れられています（[14:13]）。

• 埋め込み型アフィリエイトプログラムの普及（[16:16]）: SNS内で商品を簡単に購入できるようになることで、アフィリエイトプログラムが普及すると考えられます。

  • これにより、プロフィールリンクやランディングページが不要になるケースが出てくるでしょう（[16:52]）。

  • トラフィックを担当する人材の重要性がさらに増すことになります（[17:02]）。

以下、これまでの解説をふまえた上で別の表現手法を使いまとめてみました。

SNSアルゴリズムの大変革がもたらしたSNS運用・コンテンツ制作のあり方への影響

SNSのルール変更！「フォロワー数」より「愛される熱量」がカギ握る時代へ。君のチャンネル、どう変わる？

おい、みんな、聞いてるか？SNSの世界が、今、とんでもない勢いで地殻変動を起こしてるんだ。かつては「フォロワー数こそ正義！」みたいな風潮があったけど、そんな時代はもう終わりを告げようとしている。これからは、フォロワーの「数」よりも、どれだけ君のコンテンツが「愛され、熱い反応（エンゲージメント）を得ているか」が、SNSの神様（アルゴリズム）に評価される時代なんだ。 1

「え、マジで？じゃあ、どうすりゃいいの？」って思った君、正解だ。この変化は、ただのマイナーチェンジじゃない。動画チャンネルのキャラクター設定から、日々のコンテンツ配信のやり方、さらには君のファン（フォロワー）を集めるためのマーケティング戦略まで、根こそぎ変えなきゃいけないってことなんだ。

このレポートでは、なぜSNSのアルゴリズムがそんな大転換を遂げたのか、そのドでかい理由を深掘りしていく。そして、この変化によって、君たちのチャンネル運営がどう変わっていくのか、新しい時代のSNS運用で本当に大切なことは何なのか、熱いメッセージと共に届けていくぜ。

なぜアルゴリズムは変わったのか？エンゲージメント重視の深層にある理由

じゃあ、なんでSNSの神様たちは、フォロワー数よりもエンゲージメントを重視するようになったんだろうな？それには、いくつかのデカい理由があるんだ。

プラットフォームの持続可能性：ユーザー体験の向上と滞在時間の最大化

まず、SNSプラットフォーム自身が生き残るため、そしてもっと成長するためだ。彼らのビジネスの根幹は、ユーザーにいかに快適に、そして長くプラットフォームに滞在してもらうかにかかっている 2。ユーザーが「このSNS、面白いな！」「もっと見ていたい！」と感じるためには、そのユーザーにとって本当に価値のある、興味を引くコンテンツを届け続ける必要がある。

そこで登場するのが「エンゲージメント」だ。君の投稿に「いいね！」がたくさんついたり、コメントが活発に交わされたり、シェアされたりするってことは、それだけ多くのユーザーが君のコンテンツに心を動かされ、価値を感じている証拠だ 4。アルゴリズムは、そうした「熱量の高い」投稿を「お、これは良質なコンテンツだな！」と判断し、より多くのユーザーのタイムラインに表示させるようになるんだ 4。

結果として、ユーザーは次から次へと面白いコンテンツに出会えるから、SNSから離れられなくなる。滞在時間が延びれば、プラットフォームはもっと広告を見せられるチャンスが増えるし、プラットフォーム全体が活気づくってわけだ 2。つまり、エンゲージメント重視は、ユーザー、プラットフォーム、そして良質なコンテンツを作るクリエイターの三方良しの仕組みを目指しているんだ。

「見せかけの数字」からの脱却：真のつながりと影響力の追求

昔はフォロワー数を増やすために、あの手この手を使うヤツらがいたよな。でも、フォロワー数が何万人いようが、投稿してもシーン…じゃ、何の意味もない。それは、ただの「見せかけの数字」でしかないんだ 6。

インプレッション数（投稿が表示された回数）だってそうだ。君の広告が50万回表示された！って自慢しても、実際には誰も見ていなかったかもしれない 7。広告が始まった瞬間に別のタブを開いたり、スマホをいじったり…そんな経験、君にもあるだろ？ 7。表示されただけで、それがポジティブな反応に繋がっているとは限らないんだ。むしろ、ウザい広告はブランドイメージを下げることさえある 7。

本当に価値があるのは、フォロワーの数や表示回数といった「広さ」よりも、君とフォロワーとの「つながりの深さ」なんだ 7。一人ひとりのフォロワーが、君のコンテンツにどれだけ心を動かされ、行動を起こしてくれるか。それこそが、真の影響力ってやつだ。

クリエイターエコノミーの健全化：質の高いコンテンツへの報酬

そしてもう一つ、この変化は「クリエイターエコノミー」をより健全なものにするためでもある。つまり、本当に面白くて価値のあるコンテンツを作っているクリエイターが、ちゃんと報われるようにしようぜってことだ。

エンゲージメントが高いコンテンツは、ユーザーにとって価値が高いと判断される。そして、そうした質の高いコンテンツを生み出すクリエイターには、プラットフォームからの収益分配や企業案件など、より多くの収益機会が与えられるようになる 5。これは、クリエイターが情熱を注いでコンテンツを作り続けるための、強力なモチベーションになるよな 8。

逆に、中身のない情報やフェイクニュースで注目を集めて、ただ表示回数だけを稼ごうとするようなやり方（いわゆる「インプレゾンビ」みたいなやつらだ 12）は、これからは通用しなくなる。

プラットフォーム側も、そうした低品質なコンテンツを排除し、エコシステム全体の健全性を保ちたいと考えているんだ。だから、エンゲージメントという「質」を測る指標が重要になってくるわけだ。

チャンネル運営の大変革：「一点突破の芸人」から「多彩な番組を持つ放送局」へ