GoogleのAI検索、1年で「例外」から「標準」へ ― Similarweb最新データが示す構造変化
TechCrunchが市場調査会社Similarwebの最新分析を基に報じたところによれば、Googleの検索結果内でAIが生成する回答「AI Overviews」の表示率は、わずか1年の間に15%から43%へと急拡大した。ユーザーがそれを望むかどうかにかかわらず、AIによる回答が検索体験の「標準」になりつつある実態が、あらためて数字で裏付けられた形だ。
1. AI Overviewsの表示率が3倍近くに拡大
Similarwebの分析によれば、当初は検索結果の上に載る「おまけ」的な位置づけだったAI Overviewsは、今や検索という行為そのものに欠かせない一部となっているという。GoogleはユーザーをまずAI Overviewsに誘導し、そこからより対話的な「AI Mode」を使ってさらに深く調べていく、という一連の導線を構築しつつある。
同じ期間、AI Modeへの訪問数は、2025年6月の1億2600万件から、2026年5月には2億7900万件へと2倍以上に増加した。
2. 検索クエリの「長文化」が進む
この変化は、ユーザーが情報を探す方法そのものの転換を象徴している。従来のGoogleは、クリックして読むための「青いリンク一覧」を提示するだけの存在だった。しかし、今では、Google自身が回答や情報の出所となり、検索の「目的地」そのものになりつつある。
Similarwebのデータによれば、この1年でGoogle検索の平均クエリ長は伸びており、ユーザーが従来の短いキーワード検索から、AI向けに設計されたより自然な会話形式の長いクエリへと移行しつつあることがうかがえるという。この傾向は、Googleのプラットフォーム上でユーザーが過ごす時間の増加にもつながっているとみられる。つまり、Googleは、単に他のウェブサイトを発見するための「ツール」ではなく、それ自体が滞在先になりつつあるということだ。
3. 出版社が受ける打撃 ― クリックなき「引用」の増加
この変化を歓迎していないのが、パブリッシャー(コンテンツ発行者)側だ。AIによる引用が増える一方でクリックには結びつかず、参照トラフィックを失っているという課題は、Similarwebが、前年にも報告していた傾向であり、特にニュース出版社にとって深刻な影響を与えているとされる。
こうした状況を受け、テックインフラ企業のCloudflareは、最近、AIクローラーが出版社のコンテンツを無断でスクレイピングすることを防ぎ、AI企業が自社のマーケットプレイスを通じてコンテンツ利用料を支払わない限りアクセスをブロックできる新機能を導入している。
AIによる回答に引用が付く割合自体は、この1年で5倍以上に増加したとSimilarwebは報告している。ただし、2026年5月時点でも、米国のChatGPTデスクトップ版クエリのうち引用が含まれるものはわずか6.8%にとどまっているという。業界別に見ると、旅行・小売・スポーツ関連のクエリでは、他の分野に比べて引用付きの回答が生成される頻度が高い傾向にあるとされる。
4. わずかな希望 ― ChatGPTのウェブ誘導率は改善傾向に
出版社にとって明るい材料もある。少なくともChatGPTに関しては、5月7日の検索アップデート以降、米国デスクトップ版からの参照トラフィックが改善したという。具体的には、訪問がウェブページへの遷移につながる割合が、2026年3月の25%から、同年5月30日時点では60%近くまで倍増以上に伸びたとされる。
これは、AIが主導する検索結果の中でも、より目立つ形で表示される「青いリンク」をユーザーが積極的に活用していることを示唆している。
