Walmart、CTV広告プラットフォームVibe.coを買収へ：リテールメディアをテレビ広告領域へ拡張

小売業界において、自社の持つ膨大な第一者データ（ファーストパーティデータ）と顧客接点を活用した「リテールメディア」は、過去数年間で最も急速に成長し、収益性の高い事業領域として確立された。米国の小売最大手であるWalmartは、自社の広告事業部門である「Walmart Connect」を、単なる副次的な収入源ではなく、全社の利益構造を根本から変革する次世代の主要な成長柱として位置づけている。この戦略的文脈において、2026年6月23日に発表されたWalmartによる広告テクノロジープラットフォーム「Vibe.co」の買収は、同社の広告事業ポートフォリオをさらに拡張する経営判断と見なすことができる。