Adobe「AI Foundry」：ブランド資産で“自社専用”生成AIを構築――従量課金、運用シナリオ、人間中心のクリエイティブ

クリエイティブツールの巨人・Adobeが、生成AIの新たなステージへと踏み出した。
2025年10月、同社は「Adobe AI Foundry」という新サービスを発表。企業が自社のブランド資産や知的財産を用いて独自の生成AIモデルを構築できるというものだ。
この発表は、生成AIが個人の創作支援ツールから、企業戦略の中核インフラへと進化していることを象徴している。

1. Adobe AI Foundryとは何か

1-1. Fireflyを基盤とする「ブランド専用AI」

AI Foundryは、Adobeが2023年にリリースした生成AIシリーズ「Firefly」を基盤としている。Fireflyは、すべてライセンス済みデータで学習されたモデルであり、著作権や倫理面の透明性を重視している点が特徴だ。

今回のFoundryでは、Fireflyモデルを各企業のブランド資産や知的財産でファインチューニングし、独自の生成モデルとして構築することが可能となる。これにより、企業は自社のトーンやビジュアル言語を反映したAIを用いて、テキスト・画像・動画・3Dコンテンツまで自在に生成できる。

Adobeの生成AI新事業担当VPであるHannah Elsakr氏は、TechCrunchの取材で次のように語っている。

1-2. 利用量ベースの料金体系

AI Foundryは、Adobe製品によくある「ライセンス数（seat）」ではなく、利用量に応じた従量課金制を採用している。これは、クラウドベースのAIサービスとしての柔軟性を高めるものであり、企業規模や利用頻度に応じたコスト最適化を可能にする。

2. 企業が求める「生成AIによるパーソナライズ」の進化

2-1. 広告とブランド展開の自動化

Elsakr氏によると、AI Foundryの目的の一つは、企業がブランド一貫性を保ちながらスピードと多様性を両立できるようにすることだ。
例えば、ある企業が1つの広告キャンペーンを制作した場合、Foundryを使えばそれを季節・言語・フォーマット別に自動変換することが可能となる。
これにより、従来は膨大な時間と人手を要したグローバル広告のローカライズが、短時間で完了する。

2-2. 25億を超えるクリエイティブ生成実績

Adobeによれば、2023年のFireflyリリース以降、企業ユーザーは累計250億件以上のアセットを生成しているという。
この数字は、生成AIが単なるトレンドではなく、クリエイティブ業界の実務インフラとして定着していることを示す。

3. 生成AIはクリエイターを置き換えるのか？

3-1. 「人間中心の創造性」を掲げるAdobeの哲学

AI Foundryの登場により、「AIが人間のクリエイティブ職を奪うのでは」という懸念も生まれる。しかし、Elsakr氏はこの点を明確に否定している。

彼女は、Adobeが何十年にもわたり、アーティストやデザイナーの創造性を支えるツールを提供してきた歴史を強調する。FireflyやFoundryもその延長線上にあり、**人間のストーリーテリング能力を拡張する「次世代のツールキット」**に過ぎないという立場だ。

3-2. 人とAIの「協働」への道

この哲学は、Adobeが単なるAIプロバイダーではなく、「クリエイティブとテクノロジーの橋渡し役」であることを示している。
生成AIが自動化するのは“作業”の部分であり、“物語を紡ぐ力”は依然として人間の感性に委ねられる。AI Foundryは、その境界線を守りつつ、創造のスピードとスケールを最大化するための手段として設計されているのだ。

4. まとめ：AI時代のブランド構築を再定義する

Adobe AI Foundryの登場は、企業ブランディングと生成AIの関係を根本から変える可能性を秘めている。
従来の一方向的なマーケティングではなく、消費者がブランドと“共創”する時代が到来するだろう。
その鍵を握るのは、「人間中心の創造性 × カスタムAIモデル」というAdobeの一貫した哲学だ。

Elsakr氏が語るように、

この言葉が示す通り、Adobeの挑戦は単なる新機能の追加ではなく、「創造の民主化」の次章を開く試みである。
企業にとっても、ブランドにとっても、AI Foundryは“自社らしさ”をAIで表現する新たな時代の入り口となるだろう。

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