戌神ころね論――プラットフォームと個人の関係性
はじめに――二つの物語
ニコニコ動画と戌神ころね。
一見、何の関係もない二つの話だ。
一つは2006年に始まり、一時代を築いて衰退した動画プラットフォームの話。もう一つは2019年にデビューし、YouTube登録者数200万人超を誇るホロライブ所属VTuberの話。
しかし、この二つには共通点がある。
それは、「コンテンツとコミュニティの関係性」という視点だ。
ニコニコ動画は、コミュニティを大事にしすぎて、クリエイターを蔑ろにした。結果として、優秀なクリエイターがYouTubeに流出し、衰退した。
一方、戌神ころねは、プラットフォームがYouTubeであっても、ニコニコ動画的なコミュニティ文化を再構築し、成功している。
この二つを並べて見ることで、何が見えるのか。
それは、プラットフォームと個人の関係性、そしてコンテンツとコミュニティのバランスについてだ。
第一章：ニコニコ動画の栄光と衰退
2006年―2012年：黄金期
ニコニコ動画は、2006年12月12日に「ニコニコ動画(仮)」としてサービスを開始した。
最初はYouTubeの動画にコメントを重ねるだけのサービスだったが、2007年3月に独自の動画投稿サイト「SMILEVIDEO」を開始し、ニコニコ動画(γ)として本格的に稼働した。
ニコニコ動画の最大の特徴は、動画の再生時間軸上にコメントを投稿できる機能だった。
コメントが右から左に流れるテロップ状で表示される。
これは、視聴者同士が動画を通じて一体感を共有する、画期的な仕組みだった。
YouTubeが「動画全体への感想」を書くコメント欄だったのに対し、ニコニコ動画は「動画の特定のシーンに対するリアクション」をリアルタイムで共有できた。
この仕組みが、独特のコミュニティ文化を生んだ。
「組曲『ニコニコ動画』」
「みっくみくにしてやんよ」
「レッツゴー！陰陽師」
「M.C.ドナルドはダンスに夢中なのか？最終鬼畜道化師ドナルド・M」
「Bad Apple!!」
「ドナルド動画」
「レスリングシリーズ（ビリー・ヘリントン）」
これらは、ニコニコ動画独自のコンテンツとして、2008年～2012年頃に最盛期を迎えた。
当時、ニコニコ動画には「ランキング機能」があった。ジャンルごとにランキングされ、視聴者は新しい動画を発掘できた。投稿者は、ランキングに載ることがモチベーションになった。
YouTubeがアルゴリズムで「あなたにおすすめ」を表示するのに対し、ニコニコ動画は「みんなが見ているもの」を共有する文化だった。
そして、MAD動画が流行した。アニメやゲームの映像を切り貼りし、音楽を乗せる。著作権的にはグレーゾーンだったが、ニコニコ動画はこれを黙認した。
当時のニコニコ動画には、「みんなが同じものを見ている」という一体感があった。
「フタエノキワミ、アッー」
「馬鹿野郎松田誰を撃ってる！？ふざけるなあああwww」
こういったネットスラングが、ニコニコ動画内では「常識」だった。キーボードクラッシャー、おっくせんまん、etc...。
これは、閉じたコミュニティの強さだった。
2012年以降：衰退の始まり
しかし、2012年頃から、ニコニコ動画は衰退し始める。
理由は複数ある。
クリエイターへの還元不足
ニコニコ動画は、長らくクリエイターに収益を還元しなかった。
「クリエイター奨励プログラム（通称クリ奨）」は存在したが、YouTubeのパートナープログラムと比較すると、雀の涙だった。アルゴリズムも理解が難しく、何をすれば儲かるのか、わからなかった。
2015年頃、YouTubeが本気を出した。広告収益をクリエイターに還元する仕組みが整い、多くのクリエイターがYouTubeに流出した。
ニコニコ動画の古参リスナーには、
「無料でサービスを受けることが当然」
「儲けるなんて、とんでもない！」という精神があった。
しかし、クリエイターは、無償で動画を作り続けることに疲弊した。
中堅のクリエイターがどんどんYouTubeに移った。ニコニコ動画に残ったクリエイターも、気づけば別サイトで収益化していた。
タダ働きを強いられたクリエイターは、去っていった。有料会員（プレミアム会員）への偏重
ニコニコ動画は、有料会員（プレミアム会員）に優遇措置を与えた。
・高画質視聴
・生放送での優先入場
・タイムシフト機能
しかし、これが裏目に出た。
無料会員は、混雑時に追い出される。生放送は、プレミアム会員でも満員になるとキックされる。
「プレミアム会員はお金を払っているから、文句を言う権利がある」という空気が生まれた。
一方で、動画投稿者や生配信者は、タダ働きだった。運営の迷走
ニコニコ動画の運営（ドワンゴ、会長：川上量生）は、迷走した。
・どうでもいいイベントを開催
・UIの改悪につぐ改悪（要件定義が間違っている）
・クリエイターを軽視した施策
例えば、「人気生主のタレント化」だ。
ニコニコ生放送では、運営が特定の生主をピックアップし、番組のレギュラーにした。これにより、彼らは半タレント化した。
それまで、ニコニコユーザーは「一般ユーザーも人気生主も仲間」という雰囲気があった。しかし、運営がピックアップした生主がタレント化すると、「テレビに出ているタレント」と「僕ら一般ユーザー」という距離が生まれた。
公平性が失われ、投稿サイトとしての魅力が薄れた。
4. YouTubeとの差
そして、決定的だったのは、YouTubeとの差だ。
ニコニコ動画は、日本のオタク向けに最適化されていた。
しかし、YouTubeは全世界のあらゆる人間をターゲットにしていた。
規模が違いすぎた。
YouTubeは、優秀な技術者を世界中から集め、インフラを強化した。ニコニコ動画は、サーバーが貧弱で、画質も悪く、UIも改悪され続けた。
「ニコニコ動画はYouTubeの下位互換」
という評価が定着した。
結論：ニコニコ動画の敗因
ニコニコ動画の敗因は、以下の通りだ。
クリエイターへの還元不足
有料会員への偏重と、無料会員への冷遇
運営の迷走（特定生主のタレント化、UIの改悪、etc...）
YouTubeとの規模の差
しかし、最大の敗因は、「コミュニティを大事にしすぎて、クリエイターを蔑ろにした」ことだ。
ニコニコ動画は、視聴者のためのプラットフォームだった。しかし、視聴者だけでは、コンテンツは生まれない。
クリエイターが去り、コンテンツが枯渇し、視聴者も去った。
第二章：戌神ころねとは
戌神ころね（いぬがみころね）は、2019年4月にホロライブプロダクションの「ホロライブゲーマーズ」ユニットとしてデビューしたVTuberだ。
YouTube登録者数は200万人を超え（2023年6月に達成）、ホロライブ内でもトップクラスの人気を誇る。
彼女の特徴は、以下の通りだ。
独特の訛り（「～だでな」「おらよー」「なーほーね（なるほどね）」）
レトロゲームを中心としたゲーム実況
耐久配信（19時間、24時間を超える配信も）
リスナー（ころねすきー）との独特の関係性
ニコニコ的文化の再構築
戌神ころねの配信を見ていると、ニコニコ動画の文化を思い出す。
レトロゲームへのこだわり
ホロライブには、様々なゲームの趣味を持ったメンバーがいる。
しかし、傾向としては新作や『マインクラフト』を筆頭にした共有サーバーを使ったオンラインゲームをプレイする面々が多い。
その中にあって、戌神ころねは、スーパーファミコン、メガドライブ、ゲームボーイアドバンス、ゲームキューブなどで発売された往年のレトロゲームや名作をプレイする機会が非常に多い。
例えば、「摩訶摩訶」。これは、1992年にシグマから発売されたスーパーファミコン用のRPGだ。独特の世界観とバグの多さで知られる「怪ゲー」だが、戌神ころねは19時間以上の耐久配信でクリアを目指した。
また、「バンジョーとカズーイの大冒険」の実況では、ゲームに登場するマンボトークンの音声を真似して「Eekum Bokum」と発した声が、海外で大バズりした。音楽を担当したグラント・カークホープがツイッターで共有するほどの反響だった。
さらに、ゲーム「DOOM Eternal」のDLCには、戌神ころねがイースターエッグとして登場し、「DOOG」とOPに表示された（5日間限定）。
これは、ニコニコ動画でのレトロゲーム実況文化と重なる。
ニコニコ動画では、「改造マリオ」「魔訶魔訶」などのレトロゲームが人気だった。
戌神ころねは、YouTubeという新しいプラットフォームで、ニコニコ動画の文化を再現している。リスナーとの独特の関係性
戌神ころねの配信では、リスナー（ころねすきー）に対して、圧をかけることが多い。
定期的に殴る（顔面パンチ、しばきあげパンチング）
雑巾を顔面に投げつける
吊るし上げ、寒空の下に放り出す
名指しで呼ぶ
素性を探り、詰問する
「友達の家に来て遊んでいる感じ」を目指しているとのことだが、
圧が強いどころの話ではない。
しかし、これは芸であり、
戌神ころねはリスナーのことを大切に思っている。
一般的な配信では嫌われがちな「指示厨」にも優しく、自作イラストの『しじえもん』などの姿を与えている。
困ったときは素直に指示厨に頼る（召喚する）など、特殊な関係性を築いている。
これは、ニコニコ動画のコメント文化と重なる。
ニコニコ動画では、コメントが動画の一部だった。視聴者が動画を面白くする。戌神ころねは、リスナーを配信の一部として組み込んでいる。
3. 耐久配信
戌神ころねは、耐久配信が多い。
「ドラゴンズレア」の実況配信では19時間以上
「ポケモンZA」の発売記念配信では24時間超
これは、ニコニコ動画の「耐久〇〇」文化と重なる。
ニコニコ動画では、「耐久ループ」「耐久実況」などが人気だった。戌神ころねは、YouTubeでこの文化を再現している。
戌神ころねの成功要因
戌神ころねの成功要因は、以下の通りだ。
ニコニコ動画的文化の再構築（レトロゲーム、リスナーとの関係性、耐久配信）
YouTubeというプラットフォームの活用（収益化、世界展開）
ホロライブというプロダクションのサポート（マネジメント、コラボ、イベント）
戌神ころねは、ニコニコ動画の良さを残しつつ、YouTubeの強みを活かした。
ニコニコ動画が失った「クリエイターへの還元」は、YouTubeが提供してくれた。
ニコニコ動画が失った「世界展開」も、YouTubeが提供してくれた。
そして、ホロライブというプロダクションが、マネジメントやコラボ、イベントをサポートしてくれた。
第三章：プラットフォームと個人の関係性
ニコニコ動画の失敗：コミュニティ優先、クリエイター軽視
ニコニコ動画は、コミュニティを大事にしすぎた。
視聴者が「無料でサービスを受けることが当然」という空気を作り、運営もそれに従った。
結果として、クリエイターは収益を得られず、YouTubeに流出した。
ニコニコ動画は、視聴者のためのプラットフォームだった。しかし、視聴者だけでは、コンテンツは生まれない。
戌神ころねの成功:
コミュニティとクリエイターのバランス
戌神ころねは、コミュニティとクリエイターのバランスを取った
リスナーとの関係性を大事にしつつ、YouTubeの収益化を活用し、ホロライブのサポートを受けた。
戌神ころねは、クリエイター（VTuber）としての自分を守りつつ、コミュニティを大事にした。
プラットフォームの役割
プラットフォームの役割は、クリエイターとコミュニティの両方を支えることだ。
ニコニコ動画は、コミュニティだけを支え、クリエイターを支えなかった。
YouTubeは、クリエイターを支え、コミュニティも支えた。
戌神ころねは、YouTubeというプラットフォームを活用し、ニコニコ動画的なコミュニティ文化を再構築した。
第四章：2025年11月、戌神ころねの活動休止
2025年11月6日、戌神ころねは活動休止を発表した。
戌神ころねの活動休止は、ファンに大きな衝撃を与えた。
しかし、これは、個人の事情だ。
ニコニコ動画の衰退は、プラットフォームの構造的問題だった。
戌神ころねの活動休止は、個人の選択だ。
プラットフォームが個人を支えることはできるが、個人の人生まで支配することはできない。
戌神ころねは、家族を優先した。それは、尊重されるべき選択だ。
結論：プラットフォームと個人、コンテンツとコミュニティ
ニコニコ動画と戌神ころね。
この二つの物語から、何が見えるのか。
コミュニティだけでは持続しない
ニコニコ動画は、コミュニティを大事にしすぎて、クリエイターを蔑ろにした。
結果として、クリエイターが去り、コンテンツが枯渇し、コミュニティも崩壊した。
コミュニティだけでは、持続しない。クリエイターへの還元が不可欠
YouTubeは、クリエイターに収益を還元する仕組みを整えた。
これにより、優秀なクリエイターがYouTubeに集まり、コンテンツが充実し、視聴者も増えた。
クリエイターへの還元が、プラットフォームの成功を左右する。プラットフォームは手段、目的ではない
戌神ころねは、YouTubeというプラットフォームを活用し、ニコニコ動画的な文化を再構築した。
プラットフォームは、手段であって、目的ではない。
重要なのは、何を作るか、誰とつながるかだ。個人の選択を尊重する
戌神ころねの活動休止は、個人の選択だ。
プラットフォームは個人を支えることはできるが、個人の人生まで支配することはできない。
個人の選択を尊重すること。それが、健全なコミュニティの前提だ。
第五章：そして復活！！！！！！おかえりなさい！
おわりに：ニコニコ動画的文化は、どこへ行くのか
ニコニコ動画は衰退した。
しかし、ニコニコ動画的な文化は、消えていない。
戌神ころねのような存在が、
YouTubeで、Twitchで、bilibiliで、ニコニコ動画的な文化を再構築している。
・コメントが流れる配信
・レトロゲームの実況
・リスナーとの濃密な関係性
・耐久配信
・微妙なモノマネ
これらは、ニコニコ動画が生んだ文化だ。
そして、これらは、プラットフォームを超えて、受け継がれている。
ニコニコ動画は、プラットフォームとしては失敗したかもしれない。
しかし、文化としては成功した。
その文化を受け継いだクリエイターが、新しいプラットフォームで活躍している。
戌神ころねは、その一人だ。
そして、彼女が活動を再開する日が来た。
これからも、楽しんでいこうころねすきー！
次はこちら！
【 固定リンク 】
プロジェクトマネジメントは、言葉でできている
