“TSUYOSA” はどうやってシチズン史上No.1の時計になったのか？

■ １．はじまりは「アジア限定」だった

シチズンが2021年にアジア市場向けに発売した一本の機械式時計。
それが後に 世界的なブーム を巻き起こすことになる「TSUYOSA（ツヨサ）」です。

当初の狙いはシンプルでした。
1990年代に中国で人気を博した「NH299 Series」のデザインを現代風にアレンジし、
当時の潮流だった「ラグジュアリースポーツ（ラグスポ）」を意識したモデルを作る。

• 小ぶりで男女どちらにも似合う 38mm径ケース

• 頑丈なサファイアガラス

• 質感にこだわったステンレスバンド

• 自社製の機械式ムーブメント

• 価格は約6.5万円（欧州では299ユーロ、米国では450ドル）

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「アジアで売れるコスパモデルを」という発想で、静かに誕生しました。

■ ２．欧州展開、そして予想外の火種

2022年、TSUYOSA はヨーロッパでも発売されます。
しかし、シチズン社内も「ここまでの反響になるとは」と驚くほど、
フランスで突然SNS投稿が急増 し、人気に火がつきました。

鮮やかなイエローダイヤルを前面に打ち出した広告が目を引き、
それを手にした若い世代が Instagram や TikTok に次々と投稿。
「#TSUYOSA」のハッシュタグが爆発的に増えていったのです。

■ ３．“比較動画”が後押しする拡散の波

同時期、スイスブランドからも似たコンセプトのモデルが発売され、
YouTubeには「TSUYOSAと他モデルの比較動画」が続々と投稿されました。

「この価格でこの質感」「ラグスポ入門として最適」といったテーマで取り上げられ、
口コミが欧州全域、インドネシア、アジア各国に波及し、
「気になる」から「実際に手に入れたい」へと購買意欲を後押ししました。

■ ４．ファン発の愛称がブランド名に

発売当初、TSUYOSA は型番のみで呼ばれていました。
ところがフランスのファンが SNS 上で「TSUYOSA（ツヨサ）」と呼び始め、
その響きが世界に広まりました。

「腕時計に“強さ”？」と社内で議論になりましたが、無視できないほど浸透したため、
シチズンは異例の決断を下し、“TSUYOSA” Collection として公式化。

ファン発の愛称がブランドを動かした、稀有な例となりました。

■ ５．アメリカ・日本へ、そしてブランド刷新へ

2023年にはアメリカと日本にも展開。

• 欧州売上の約2割を TSUYOSA が占める

• アメリカでは 10代後半～30代前半の購入比率が、他モデルの2倍以上

• 「実用的だけど地味」という印象だったシチズンが「おしゃれで今っぽい」へ刷新

後継モデル「Zenshin（ゼンシン）」や PANTONE コラボも登場し、勢いはさらに加速しています。

■ ６．TSUYOSA コレクションの基本仕様

• ケース径： 約38mm

• ケース厚： 約11.7mm

• ケース素材： ステンレススチール

• ガラス： サファイアガラス（耐傷性に優れる）

• 駆動方式： 自動巻き（機械式）

• 防水性能： 日常生活用強化防水（5気圧防水）

• 裏蓋： シースルーバック

• ブレスレット： 一体型ステンレスブレスレット

• 国内参考価格： 約65,000円前後

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■ ７．代表的なカラーと特徴

・NJ0150-56E … ブラック：王道でシーンを選ばない

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・NJ0150-56L … ブルー：光の角度で表情が変わる深み

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・NJ0150-56X … グリーン：トレンド感と落ち着きの両立

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・NJ0150-56Z … イエロー：フランス発、人気を呼んだ象徴的カラー

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・NJ0151-88M … ライトブルー：清潔感が際立ち、夏場にも映える

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・NJ0151-88X … ブルーグリーン：中央から外側にかけて濃淡が変化するグラデーションダイヤ

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着け心地や見た目の高級感がアップした81系は2023年以降に追加投入された新バリエーションで次のような色があります。

・NJ0150-81X … グリーン：トレンド感と落ち着きの両立

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・NJ0150-81Z … イエロー：フランス発、人気を呼んだ象徴的カラー

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・NJ0151-53L … ライトブルー：清潔感が際立ち、夏場にも映える

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■ ８．国ごとに違う人気カラーの傾向

• フランス：イエロー（NJ0150-56Z）が圧倒的人気。鮮やかで個性的な色を好む文化が後押し。

• 香港・アジア圏：イエロー（NJ0150-56Z）に加え、ライトブルー（NJ0151-88M）が人気。SNS映えを重視する層が多い。

• ドイツ・イタリアなど欧州全域：グリーン（NJ0150-56X）やブルー（NJ0150-56L）が好まれる。スーツにも合わせやすいカラーが選ばれがち。

• アメリカ：ブラック（NJ0150-56E）が最も支持され、次いでブルー（NJ0150-56L）が人気。

• 日本：ブラック（NJ0150-56E）やブルーグリーン（NJ0151-88X）が中心。一方、若い層ではイエロー（NJ0150-56Z）も注目されている。

■ まとめ

TSUYOSA は、アジア限定のヘリテージモデルから始まり、
ファン発の愛称、SNSでの拡散、比較動画、そしてシチズンの柔軟な判断が重なり合って、
シチズン史上最大のヒット時計 となりました。

その人気の裏側には、地域ごとの文化や色の好みも反映されています。
このシリーズのヒットの背景を知ると、
「この一本は、自分のスタイルにどんな彩りを添えてくれるだろう？」
と想像するのが、きっと楽しくなるはずです。

ぜひ、自分らしい一本を見つけてみてください。⌚️✨