満席でもヒットしない時代の戦略

昨日は日曜日で時間があったので、映画『えんとつ町のプペル 約束の時計台』を観ることにした。ネット上では「ガラガラ」などと揶揄する投稿も見かけたのだが、日曜ということもあってか私が足を運んだTOHOシネマズ日比谷では、ほぼ満席に近い状態で、かなりの盛況ぶり。少なくとも体感としては、「人が入っていない作品」という印象はまったくなかった。

ただ、前作ほどの興行収入に届いていないのも事実だし、『ドラえもん』のような強力なIPに敵わないのもまた事実である。ここまでは従来の「作品の強さ」や「IPの差」で説明できる話だし、ある意味ではいつの時代も変わらない構図でもある。

更に追い打ちをかけるのが、グローバルプラットフォームのアルゴリズムが作り出すエコーチェンバーの存在だ。いまは作品そのものの評価よりも、「どのコミュニティにどう届くか」で見え方が大きく変わってくる。