ブランドをより強くする設計

ホリエモンチャンネルの取材で、北海道砂川市にある「みんなの工場」を訪れた。自然派コスメブランド「SHIRO」の本社工場を兼ねた体験型施設で、直営約30店舗の商品のおよそ6割がここで生産されているという。周囲には雪像やかまくらが並び、広大な敷地全体でブランドの世界観が丁寧に作られていた。

中に入ると、いわゆる“工場”のイメージはすぐに覆される。天井近くまで登れるアスレチックのような空間があり、香水をオリジナルブレンドで作れる体験エリアがある。さらに、美味しい食事を提供するカフェレストランやブランドの歴史を学べる展示も揃っていた。ここでしか買えない限定商品も多い。
単に生産の現場を公開しているのではない。ブランドそのものを体験させる装置として、この施設は設計されている。