今週、古着を売る人が少し気になったアパレルニュース3選（8月第2週）

要約

今週もアパレル業界ではいろいろな動きがありました。ザ・ノース・フェイスを扱うゴールドウインの決算、環境省などが新しく作った衣類の循環に関する制度、そして全国のショッピングセンターの売上ランキング。どれもすぐに仕入れに直結する話ではありませんが、中古アパレルを扱っていると「そういう流れになっているのか」と思える内容です。仕事の合間に、今週のニュースを一緒に眺めてみましょう。

① ノース・フェイスの卸が失速、ゴールドウインの4〜6月期は営業利益82%減

何があった？

ザ・ノース・フェイスを日本で展開するゴールドウインが、2026年4〜6月期の連結業績を発表しました。売上高は前年同期比1.2%減の235億円、営業利益は82.1%減の3億円、純利益は29.5%減の22億円という結果です。これを受けて、2026年4〜9月期の業績予想も下方修正されました。

特に6月の落ち込みが大きく、売上は計画比で約16%減、前年同月比でも約4%減だったと報じられています。最大の要因はザ・ノース・フェイスの卸販売の不振です。直営店やゴールドウインブランドは好調を保ったものの、その分をカバーしきれませんでした。

同社の取締役CSOは、気候変動を受けて春夏商品の立ち上げを卸先でも前倒ししたところ、店頭での消化が想定以上に鈍く、過去にないほど計画との差が出たと説明しています。機能性を訴えやすい商品は堅調だった一方、Tシャツやサンダルなどでは価値を十分に伝えきれなかったとのことです。なお2027年3月期の通期予想は、現時点では据え置かれています。

古着を売る人から見ると？

ザ・ノース・フェイスは、中古市場でもよく見かけるブランドのひとつです。ただ、今回の話は「新品の卸販売が計画に届かなかった」という一次流通の数字であって、中古相場が今すぐどうこうなる、という話ではありません。

気になるのは、失速した理由として挙げられているのがTシャツやサンダルといった、機能よりも見た目やブランド名で選ばれやすいアイテムだという点です。逆に、機能性を説明しやすい商品は堅調だったとされています。中古で扱うときも、「このブランドだから」だけでなく、その一着の機能や仕様をきちんと書いたほうが伝わりやすい場面はありそうです。ちなみにザ・ノース・フェイスは今年、設立60周年の年でもあります。

② 環境省などが「サステナブルファッション・パートナー制度」を新設

何があった？

環境省、経済産業省、消費者庁が、新たに「サステナブルファッション・パートナー制度」を作り、参加する会員の募集を始めました。申込の締切は2026年9月3日で、その後も随時受け付ける予定とされています。

この制度は、リユース（再利用）、リペア（修理）、リサイクルといった衣類にまつわる取り組みを、企業・団体・行政・学校などが横につながって進めていくことを目的にしています。参加者同士の情報交換や定期的な総会のほか、消費者向けの啓発イベントやキャンペーンなども予定されています。

申し込めるのは企業、NPOなどの団体、自治体、学校で、個人会員は想定されていません。政治団体・宗教団体でないことなど、いくつかの参加要件もあります。制度は環境省が進める「サステナブルファッション・キャンペーン」と連動していて、こちらは「『衣替え』でクローゼットから循環をはじめよう」というコンセプトを掲げています。今ある服を手入れしながら長く着ること、着なくなった服はリユースへ、着られなくなった服はリサイクルへ回すことなどを呼びかける内容です。

古着を売る人から見ると？

個人の副業として販売している方が今すぐ何かを申し込む話ではありません。ただ、国が「リユース」を、リペアやリサイクルと並ぶ正式な選択肢として旗を立てている、という点は覚えておいてよさそうです。

中古の服を買うことへの心理的なハードルは、ここ数年で確実に下がってきました。こうした官公庁のキャンペーンが積み重なると、「中古を買う」という行動がさらに普通のことになっていく可能性はあります。もっとも、それが自分の売上にいつ、どのくらい効くのかは今の時点では分かりません。「追い風になるかもしれない話がひとつ増えた」くらいの受け止め方で十分だと思います。

③ 25年度のショッピングセンター売上、9割が前年超えを継続

何があった？

繊研新聞社がまとめた「25年度SC売上高ランキング」が公表されました。同紙によると、全国の主要ショッピングセンターは9割が前年超えを継続し、上位施設では過去最高の更新が続いているとのことです。「体験」を打ち出す動きが、その背景として挙げられています。

同紙が6月に伝えた「SC白書2026」の内容では、2025年のSC総売上高の推計は33兆1238億円で、前年比2.7%増とされています。また8月5日に公表された「25年度全国専門店売上高ランキング」では、衣料品を主に扱う全国のファッション専門店各社の合計売上高が5年連続で増加し、メンズ・レディスともにユニクロが1位でした。一方で、全国区の大手が全体の伸びを引っ張る構図が続いており、中小や地方都市の専門店にはコロナ禍前の水準に戻っていないところも多い、とも指摘されています。

※ランキングの詳細は有料記事のため、ここでは公表されている概要の範囲でご紹介しています。

古着を売る人から見ると？

「服が売れていない」という話をよく聞くわりに、施設全体の数字は伸びている。この差は、中古を扱っていると少し引っかかるところかもしれません。

伸びを支えているのが「体験」だという点も興味深いところです。イベントやIP（キャラクターなどの知的財産）を使った企画で人を集め、その流れで買ってもらう。ネット販売でそのまま真似できる話ではありませんが、「商品を並べるだけでは選ばれにくくなっている」という空気は共通していそうです。また、大手が伸びを引っ張る一方で中小が苦しいという構図は、リユースショップの仕入れ環境を考えるうえでも頭の片隅に置いておくと、店頭で見える景色の理由が少し分かるかもしれません。

3つのニュースを見た今週のひとこと

今週の3件は、バラバラのようでいて、なんとなく同じ方向を向いているように感じました。

ゴールドウインの決算では、「機能を説明できるものは売れたが、そうでないものは伸びなかった」という話が出ていました。ショッピングセンターの好調も、「体験」という理由づけが挙げられています。どちらも、モノを置いておけば売れる時代ではなくなってきた、という話に見えます。

これは中古の販売でも、そう遠い話ではありません。ブランド名だけを頼りに並べるのか、それとも素材や年代、状態、どんな場面で使えるのかまで書くのか。同じ一着でも、伝え方で結果が変わる場面は増えていきそうです。

環境省などの新制度についても、すぐに売上が変わるわけではありません。ただ、「服を捨てずに回す」という考え方が国のキャンペーンとして続いていくと、中古を選ぶ人の裾野が少しずつ広がっていく可能性はあります。

強気の予測をするような材料ではありませんが、今週のニュースを並べてみると、「説明できる人が有利になっていく」という点だけは、どの話にも共通していたように思います。

最後に

来週も、古着やアパレルを扱っている人がちょっと気になりそうなニュースを拾っていきます。今すぐ仕入れに使える話ばかりではありませんが、ブランドを見る目が少し増えるような話題を選んでいければと思っています。今週もお疲れさまでした。

今回確認した主な情報源

• ゴールドウイン、26年4〜6月期の営業利益82%減 ザ・ノース・フェイスで卸が苦戦／FASHIONSNAP／2026年8月6日／https://www.fashionsnap.com/article/2026-08-06/goldwin-q1-2026-results/

• 環境省が「サステナブルファッション・パートナー制度」を新設 会員を募集／FASHIONSNAP／2026年8月10日／https://www.fashionsnap.com/article/2026-08-10/sustainable-fashion-partner/

• 環境省が「サステナブルファッション・パートナー制度」新設、会員募集 官民学で連携／WWDJAPAN／2026年8月／https://www.wwdjapan.com/articles/2469901

• サステナブルファッション・パートナーを募集します！／環境省 報道発表資料／https://www.env.go.jp/press/press_05393.html

• 25年度SC売上高ランキング 体験を打ち出し9割が前年超え継続／繊研新聞／2026年8月10日／https://senken.co.jp/

• 25年度全国専門店売上高ランキング ユニクロがメンズ、レディスで1位／繊研新聞／2026年8月5日／https://senken.co.jp/posts/specialtystores-ranking-260805

• 《SC白書2026から②》売り上げ伸ばすも課題 施設数は7年連続減少／繊研新聞／2026年6月22日／https://senken.co.jp/posts/sc-hakusho-260622

• 雑誌「スイッチ」、ザ・ノース・フェイス60年の軌跡を約300ページで紐解く／FASHIONSNAP／2026年8月10日／https://www.fashionsnap.com/article/2026-08-10/switch-who-is-the-north-face/

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