【イベントレポート】センス不要。凡案を名案に育てる発想のロジック

「自由にアイデアを出してください。」
この一言に、苦手意識を持っている人は意外と多いのではないでしょうか…？
かくいう筆者も、いきなり言われると身構えてしまいます。
何から話すべきかわからなかったり、伝えたいことがまとまり切らなかったり・・・。
(そもそも思い浮かばないこともあるのですが…)
“何かを考える”ことが求められる場面は多いのに、「どう考えればいいのか」「いくつかアイデアがある場合はどう絞ればいいのか」を体系的に教わる機会は、実はそこまで多くないと思ってます。

そこで今回は、THE CREATIVE ACADEMY主催の勉強会『センス不要の思考術。迷わないアイデアの出し方・選び方』のイベントレポートをお届けします。

スピーカーは、The Breakthrough Company GO THE CREATIVE ACADEMY コンテンツディレクター小比類巻洋太。“ひらめき”を感覚論ではなく「構造」で捉える考え方について、実際のワークや事例を交えながら学んでいく勉強会でした！

「良い案を出そう」が、思考を止める

講義冒頭では
「名案じゃなくてOK。凡案でいいから、まずは量を出す」
というお話がありました。 

アイデアを考える時、多くの人は一回で“優れたアイデア”を思いつこうとしてしまいます。
しかし、
（耳が痛い話でした…）

さらに講義内では、「書店の売上を上げるアイデア」を制限時間内にできるだけ多く考えるワークも実施しました！

講義を聞くだけではなく、その場で実際に考えながら参加する空気感があり、その場で思い浮かんだ気づきも、リアルタイムで共有されていました。

単なる一方通行のレクチャーではなく、参加者同士のリアクションや対話を通して、アイデアを広げていくような時間になっていたことが印象的です。

また、

• 商品・サービスの特徴

• ターゲットの気持ち

• 競合との比較

• 時代・社会における役割

といった複数の視点を行き来しながら考えることで、アイデアは広がり、深まっていくと解説。  
「思いつかない」のではなく、“考え方の切り口”をまだ持っていないだけなのかもしれないと感じました。

アイデアは「既存要素の新しい組み合わせ」

講義を通して、何度も登場したキーワードがあります。
それが、
「アイデアは、既存要素の新しい組み合わせ」
という考え方です。  
つまり、“完全にゼロから生まれる発想”ではなく、すでにあるもの同士を掛け合わせることで、新しい価値が生まれるということです。

普段は「なんとなく面白い」で終わってしまう事例も、“構造”として捉えると、発想の型が見えてくる。
そして、その型を理解することで、“ひらめき”の再現性が上がっていくのだと気づきました。

▼講義内で紹介されていた書籍

「驚嘆」と「共感」が、人を動かす

後半は、「大量に出した案の中から、どうやって“良い案”を選ぶのか？」というテーマへ。

そこで提示された判断基準が、

• 驚嘆

• 共感

の2つでした。

驚嘆とは、
「なるほど！」「その手があったか！」と思わせる意外性。
共感とは、
「よく言ってくれた」と感じる納得感。

つまり、“新しいだけ”でも、“正しいだけ”でも、人は動かない。
両方が重なった時に、人は初めて「気になる」「誰かに話したい」と感じる。

また、勉強会ではNetflix『ラヴ上等』や、SNSで話題になった投稿なども例に挙げながら、「なぜ人が反応したのか？」を構造で分析していました。

特に面白かったのは、

• フリ（普通はこう）

• ボケ（え、何それ！？）

• オチ（なるほど）

という流れで、SNS投稿や企画を分解していたこと。

ただ“面白い”だけではなく、「違和感」と「納得」がセットになっているから、人は振り向き、シェアをする・・・

普段なんとなく見ているコンテンツも、まずは分解し、「フリ」「ボケ」「オチ」のなど、自分なりの型に当てはめて見つめ直す、ということを大事にしていきたいですね。“構造”で見ると全然違って見えるのだなと勉強になりました！

良いアイデアは、“ストック”から生まれる

勉強会終盤では、「型をストックする」という話も。  
小比類巻も、

• SNSのタイムライン

• ACC*入賞作品

• 販促コンペの入賞作品

• トレンド記事

などを日常的に観察し、“なぜ伸びたのか”を分解しているそうです。 

重要なのは、“綺麗に整理すること”ではなく、構造を見るクセをつけること。

・なぜこのコピーはターゲットに、世の中の人に刺さったのか。
・なぜこの企画は話題にになったのか。
・なぜ違和感を覚えて、スルーできなかったのか。
事象から人の感情を動かした“型”を抽象化し、自分の中に少しずつ蓄積していく。

「“バカだな”“アホらしい”と思えるものこそ、まずは出してみることが大事」
「正しさを求めすぎると、アイデアは小さくなる」

だからこそ、
・まずは案を出す！
・試す！
・分解する！
ということが大事だと分かりました。

考えるヒントとして役立つ、発想の「6つの型」

また、勉強会内では、

• 連想

• 類推

• 仮想

• 組み合わせ

• 仮説

• 逆転

という6つの「発想の型」も紹介されました。  
特に印象的だったのは、「センスがある人」は特別な才能を持っているのではなく、“視点のズラし方”を無意識に繰り返しているだけ、という話です。
“アイデアマン”という存在が、少し現実的に感じられる勉強会でもありました。

今回のレポートはここまで。
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