上手いデザインでは選ばれない。デザイナーが“思い出される瞬間”の話

どうも、中村です！

突然ですが、一日がっつり制作して、頭も目もパンパン。
「今日はちょっと自分にご褒美をあげたいな」と思って買うビール、
何を選びますか？

プレミアム・モルツ。
…と答えるデザイナー、結構いると思います。

同じように、夜遅くまでカンプを作って、「甘いもので脳を回復させたい…」
そんなとき、コンビニで無意識に手に取るアイス。

ハーゲンダッツ。

こんなことあると思います。

ブランドは「センス」ではなく「紐づき」

プレミアム・モルツも、ハーゲンダッツも、
「一番うまいから」「一番高いから」選ばれているわけじゃありません。

• 頑張った自分を肯定したい

• 今日はちゃんとやったと思いたい

• 少しだけ贅沢していい気分になりたい

その感情に、ブランドが紐づいているだけです。

レッドブルも同じ。

• もう一踏ん張りしなきゃいけない

• 徹夜明けで集中力が切れそう

• とにかく今すぐスイッチを入れたい

そんな「状態」に対して、
「レッドブルを飲む」という選択肢が条件反射で出てくる。

これがブランドです。

デザイナーに置き換えてみましょう

さて、ここからが本題。

デザイナーとしてのあなたは、
どんなニーズが生まれた瞬間に、思い出される存在でしょうか？

• ロゴを作りたいとき

• Webをリニューアルしたいとき

• とりあえずデザインが必要なとき

……もしこのレベルでしか紐づいていないなら、
正直、誰でもいい枠に入っています。

それは「ブランド」ではなく「作業者」です。

「上手いデザイン」はニーズじゃない

多くのデザイナーがやりがちなのが、

• デザインが上手い

• 引き出しが多い

• トレンドを押さえている

これを自分の強みとして語ること。

でも、これは全部スペックです。

クライアントが本当に求めているのは、

• 方向性が分からなくて不安

• 言語化できないモヤモヤ

• 社内で説明できる“理由”

こういう感情や状態だったりします。

つまり、「デザインが欲しい」より前に、
「どうしたらいいか分からない」というニーズがある。

そこに名前が浮かぶかどうか。

逆に考えてみてください

もしあなたが、

• 「なんとなく依頼されるデザイナー」から抜け出したい

• 価格交渉で消耗したくない

• 指名で仕事が来る状態を作りたい

そう思っているなら、考えるべき問いはこれです。

「自分は、どんな状態のクライアントに思い出されたいか？」

たとえば、

• 社長が一人で事業の方向性に悩んでいるとき

• 言葉にならない違和感を感じているとき

• デザイン以前に“考えを整理したい”とき

ここまで具体的になると、
あなたの言葉、提案、デザインの出し方は一気に変わります。

デザイナーのブランドは「使われる場面」で決まる

ロゴの上手さでも、UIの美しさでも、実績の数でもありません。

「あの状況なら、あの人だよね」と言われるかどうか。

それがデザイナーとしてのブランドのあり方の一つです。

どんなクライアントの
どんな感情のタイミングで
思い出される存在でしょうか？

そこが定まった瞬間、デザインの説得力も、価格の納得感も、
仕事の楽しさも、確実に変わります。

ブランディングは難しい話じゃありません。
むしろ、デザイナーだからこそ、一番面白い領域です。

それでは、また！