ゼロクリック時代の医療マーケティング戦略 ― 「AI要約アップデート」に求められる視点

医療編集者としての香西杏子です。2025年6月にGoogleが検索結果にAI要約（AI Overviews）を大幅拡充するコアアップデートを実施し、いわゆる“ゼロクリック化”が加速したと言われています。

本記事では、「AI要約時代」におけるマーケティング戦略を５つの視点で整理するとともに、医療機関にとっての前提や限界についても検証します。

［前提］キーワードの整理
コアアップデート：Googleが検索アルゴリズムを見直し、評価基準や表示要素を変更する更新。年に数回行う。

AI要約時代：検索結果ページにAIが生成した要約が表示され、ユーザーがページを開かずに情報を取得できる新しい情報取得スタイル