【HYBE】BTS10周年イベントが盛大過ぎて儲けが減った事件【2023 Q2】

決算報告書はロマン

巨大ファンダム・ARMYを擁するBTS（バンタン）。
……この出だし前も見たことがある気がしますが、まあいいでしょう！

おかげでこの界隈、人材が非常に豊富です。
動画編集やクラフト＆ファンアート、語学にダンサーなどは既に定番。夜な夜な色んな話題が繰り広げられていて、眺めていると飽きません。
私の守備範囲はかなり雑多なのですが、「データが好き」という入り口のせいか、気が付いたら株や法律系ARMYとも交流する機会が増えてました。

先月、四半期決算の話を記事にしたところ、その筋の先輩アミに面白い話を教えてもらいました。

「営業利益減」＋「Big Love」

これは聞き逃せませんね！
資本主義社会に生きる株式会社にとって、「利益減」は死んでもお目にかかりたくない悪魔のキーワード。それが特大サランヘヨと結びつくとか、どういうマジックなのでしょうか。
バンタン全く関係ないけど、「銀河鉄道999の鉄郎って怖い名前だよな。金を失うって書くんだぜ……」という、昔株式板で読んだ迷言が蘇りました。

でも待ってください。「2023年第二四半期（以下2023 Q2）」の「バンタン周年イベント」つったらあれですよ、Kカルチャーの震源地・ソウルがボラヘシティになった10周年記念イベントのことではありませんか？( ﾟДﾟ)ﾋﾟｺｰﾝ

お返事を待ちもせず、そのままダッシュした私。
もちろん行先は通い慣れたHYBEのIR資料室、そしてソウル市の予算公開ページです！

派手にやりすぎて営業利益が下がったよ

資料を見たところ、大体こんな感じでした。
バンタン10周年イベント時期が含まれる「2023 Q2」は、確かに売り上げが好調です。SUGAやTXTのツアー、SEVENTEENのファンミーティングなどが寄与していて、公演収益も大幅増。
なのに対して営業利益が謎の減少をしています。こんな感じ。

「-7.9％」って、単純計算しても70億ウォンありますが、何に使ったんでしょうか。中堅事務所の年間営業利益くらいありますけど。
その理由が語られていたのが、みきさんに教えていただいたallkpopの四半期決算記事でした。

簡単に言うと、バンタンの10周年イベントと、同時期に行われた「Weverse Con Festival」とに思い切り突っ込んだよ！ということですね。HYBEやりおるｗ

ちなみに「Weverse Con Festival」はこちら。
イ・ヒョンさん＆TXTのBIGHIT勢はもちろん、&TEAM、ENHYPEN、LE SSERAFIM、BOYNEXTDOORと、HYBEの誇る豪華アーティスト陣が揃っております。

これが6/10～11で、6/12からソウル市内ランドマークが紫に染まり、6/17にメインイベント「2023 BTS FESTA@汝矣島」が行われたので、完全にお祭りWeekですね。
ソウルに一週間くらい泊まり込んだ海外ARMYも多かったんじゃないかという気がします。もう住みたい。ソウルの子になっちゃいたい！

どんなイベントだったの？

2023年6月に間に合わなかったARMY（私）のため、調べてみました！

まずは公式映像をどうぞ

こちらはプロジェクトの計画を相談し合うバンタン。
2023/6/8公開の動画なんですが、当時すでにジン君とホビは入隊していたので、久々の「7人」に胸いっぱいになったARMYも多かったのではないかと思います。
時期的に皆髪が長めで、これはこれでいい……！

冒頭のユンギはD-DAYのシンガポール公演2日目準備中なので、生出演じゃないでしょうか。ツアー中の気合いが漲ってて、ごっついイケメンです。この顔は『해금（Haegeum / ヘグム）』のスカジャンが降臨してない！？

花火大会のライブ配信では、最初と最後でグクが挨拶のナレーションをしています。この子がまた「何もなかった僕たち」とかさらっと言うから、FESTAが終わる別れの切なさMAXになりながらリアルタイム視聴してたら、うっかり泣いたと思います( ;∀;)

世界中から集まったARMYの動画。兵役中のバンタンが寂しくないように、たくさん撮ってくれたのかなと思いました。

こちらは、上の花火映像の4K版です。
私知ってるもん。公式映像で4K版出すのは、「いい絵が撮れて自慢したいから見て！！」って言いたい時だって……ジン・ウィックとか……！！

これらの映像が入ってるのは、公式のFESTA専用再生リストです。チェケラ！⭐

映画「RPWP」の時めっちゃ見返した、ナムさんラジオのBehindはこっち。

イベント概要

当時を知らないのですが、後追いで調べた限りではこんな感じでした。

• BTSのデビュー10周年記念イベント「BTS 10th Anniversary FESTA」

  • ソウル市とソウル観光財団は「Seoul in Purple」イベントを開催し、聖地巡りの「ソウル防弾ツアー」マップも作成

    • 祝賀屋外広告が市内の主要エリア（明洞、三成駅、テヘラン路等）に掲載され、ソウル市内スタンプツアーも開催

    • ソウル市内14カ所に案内所が設けられ、観光会社社員がBTSグッズを着て対応

    • 交通規制、バス路線の迂回運航などを含め、安全確保のため警察や各省庁も連携して対応

  • 2025/6/12～6/25まで、南山ソウルタワー、ソウル市庁舎、ワールドカップ大橋など8カ所のランドマークが紫にライトアップ

    • 南山ソウルタワー外壁には映像投影も行われた

  • 多彩な協賛企業が参加して経済圏を形成し、「Purple経済」「紫色のマーケティング」「BTSハロー効果」など様々な名称で呼ばれた

    • 現代百貨店、大手コンビニなど流通・小売大手各社が限定商品などの大規模コラボを実施

    • 韓国造幣公社により記念メダルが作成され、売り上げの一部が寄付された

  • 期間中は韓国国内外から多くのファンが集い、特にメインイベントの6/17には40万人が汝矣島漢江公園一帯を訪れた

    • ナムさんラジオ「午後五時、キム・ナムジュンです。」や花火ショーが行われ、会場では10年の活動を追った様々な展示が行われた

バンタンに乗っかった町起こしが発生しているｗ
「PTD on the Stage」ツアーのロサンゼルス＆ラスベガスや釜山コンなどで行った「THE CITY」プロジェクトが、ついに魂の故郷・ソウルで爆発したんですね。胸熱……！
ちなみにこの企画・推進したの、今のADOR CEOです。やり手だなー。

ボラヘシティと化したソウルへの潜入記事は、Billbord誌のやつが写真も多くて楽しかったので、是非どうぞ！

感想

予想以上に規模が大きかった、バンタンの10周年イベント。
最初は、営業利益に響く規模の大盤振る舞いって凄いな、株主は｢よっしゃおっちゃんが花火上げたる！｣気分で配当金納得したのかなと思ってましたが、波及した経済効果がでかすぎて「そりゃ納得するやろ」って思いました……。

当時兵役メンバー（ジン君＆ホビ）とツアー中のユンギが不在にもかかわらず、世界中のARMYを韓国に呼び集めたバンタンの磁力には、改めて感嘆しました。

兵役後はどうなるかわからないから最後のお祭りに参加したい！と思った人も多かったのではないかという気がします。
でも公式映像のARMY動画は、皆がボラヘシティで人種も国境も関係なく楽しみ、笑いあい、バンタンへの愛を大解放している様子が窺えて、本当に美しかったです。素敵な時間をありがとう、バンタン！

来年のFESTAはどうなるでしょうね。復活を祝い、久しぶりの7人態勢での一大カーニバルになってしまうでしょうか。HYBEよ、もう一回大盤振る舞いしてくれても私は許しますよ！？
ああ、来年の春が、そして6月が、本当に楽しみです。世界がボラヘシティになりますように！！

関連記事

FESTAに乗っかったマーケティングの特集記事。

バンタンによる経済効果。10周年イベントの総合的な波及効果も「数千億ウォン規模」になると思われます。

こんな大騒ぎなのに、ソウル市の文化・観光予算はそこまで大変動していないのだった。どこで吸収したんだ。
「役所は金出さない」は世界共通の真実なのか、とひそかに思う私でした。