iMacに見るAppleの再生軌道 - - シンプルな魅力

　かつて経営危機にあったAppleを救ったiMac。
　その見た目の可愛らしさに隠されたスティーブ・ジョブズの戦略とは。

1. Appleが迎えた危機

　1990年代半ば、Appleは深刻な経営危機に陥っていました。かつて革新的なコンピュータを生み出した企業でしたが、市場の競争が激しくなる中で業績は低迷し、経営陣も迷走を続けていました。特に、当時の主力製品であるMacintoshシリーズはデザインが古くなり、使いにくさも指摘されていました。さらに、Windows搭載のパソコンが市場を席巻し、Appleの市場シェアは急速に縮小していきました。

　そんな中、1997年にAppleの共同創業者であるスティーブ・ジョブズが復帰します。彼はAppleの再生を図るため、大胆な戦略を次々に打ち出しました。その中でも特に大きな転機となったのが、1998年に発売された「iMac」の登場でした。

2. スティーブ・ジョブズの戦略

　スティーブ・ジョブズは、Appleの復活にはシンプルで革新的な製品が必要だと考えていました。彼はまず、複雑化していた製品ラインを整理し、「消費者向け」「プロ向け」「デスクトップ」「ノートブック」の4つのカテゴリに分類しました。その中で、一般消費者向けのデスクトップとして開発されたのがiMacです。

　ジョブズは、「パソコンは難しくて使いにくい」というイメージを覆し、デザインと機能を両立させた製品を作ることを目指しました。そのために、デザインの刷新、インターネットへの簡単な接続、そして使いやすさを徹底的に追求しました。この戦略のもとで、後にAppleのデザインの象徴となる人物が活躍することになります。

3. ジョニー・アイブの仕事

　iMacのデザインを担当したのは、Appleのチーフ・デザイナーだったジョニー・アイブです。彼はジョブズと共に、シンプルで美しいデザインを追求しました。

　それまでのパソコンは、無機質なグレーやベージュの四角い箱のようなデザインが一般的でした。しかし、iMacはまったく違いました。最初のモデルは「ボンダイブルー」と呼ばれる半透明の鮮やかな青色を採用し、丸みを帯びたユニークなフォルムを持っていました。これにより、「デスクの上に置きたくなるパソコン」という印象を与えたのです。

　さらに、当時はまだ一般的ではなかった「オールインワン設計」を採用し、画面と本体を一体化することで、シンプルで省スペースなデザインを実現しました。キーボードやマウスも専用にデザインされ、統一感のある美しい製品に仕上がりました。

4. iMacの特徴

　iMacは、見た目だけでなく機能面でも革新的でした。特に、当時の一般的なパソコンとは異なる点がいくつもありました。

(1)インターネットへの簡単な接続i
　Macにはモデムが内蔵されており、簡単な設定だけでインターネットに接続できるようになっていました。ジョブズは「インターネット時代のパソコン」として、この点を強くアピールしました。

(2)フロッピーディスクドライブの廃止
　当時、多くのパソコンにはフロッピーディスクドライブが搭載されていました。しかし、iMacではこれを完全に廃止し、代わりにCD-ROMドライブやUSBポートを搭載しました。これは当時としては大胆な決断でしたが、後に業界全体がこの流れを追随することになります。

(3)シンプルなセットアップ
　iMacは電源を入れるだけで簡単に使い始めることができ、初心者でも迷わずに操作できる設計がされていました。この「すぐに使える」というコンセプトも、後のApple製品に受け継がれる重要なポイントとなりました。

5. iMacがヒットした理由

　iMacは発売と同時に大ヒットし、Appleの経営を一気に立て直しました。その成功の理由はいくつかあります。

(1)革新的なデザイン
　それまでのパソコンとは一線を画すカラフルでおしゃれなデザインが、一般消費者の心をつかみました。特に、パソコンをインテリアの一部として考える人々にとって、iMacは理想的な選択肢となりました。

(2)シンプルさと使いやすさ
　ジョブズが重視した「シンプルで直感的な操作」が、多くのユーザーに受け入れられました。特に初心者にとって、難しい設定や操作が不要な点は大きな魅力でした。

(3)強力なマーケティング
　ジョブズは、iMacのプロモーションにも力を入れました。印象的なテレビCMや、斬新な広告キャンペーンを展開し、「新しい時代のパソコン」としてのイメージを確立しました。

　この成功をきっかけに、Appleは次々と新しい製品を発表し、やがてiPod、iPhone、iPadといった革新的なデバイスへとつながっていきます。iMacは、まさにApple再生の象徴となったのです。

6. 参考となる書籍

(1)スティーブ・ジョブズ　I /II
　ウォルター・アイザックソン (著)
　 井口耕二 (翻訳)
　講談社 (2011/10/24)
　アップル創設の経緯から、ｉＰｈｏｎｅ、ｉＰａｄ誕生秘話、そして引退まで、スティーブ・ジョブズ自身がすべてを明らかに。本人が取材に全面協力したからこそ書けた、唯一無二の記録。伝説のプレゼンテーションから、経営の極意まで。経営者としてのジョブズの思考がたっぷり詰まった内容。ビジネス書、経営書としても他の類似書を圧倒。
（ ※ 書籍の解説等は原則としてリンク先（Amazon）における解説をベースに記載しています。詳細内容はリンク先を参照願います。）

(2)ジョナサン・アイブ
　リーアンダー・ケイニ― (著),、林信行／ 関美和 (訳)
　日経BP (2015/1/9)
　スティーブ・ジョブズが絶対的な信頼を寄せたカリスマデザイナー、ジョナサン・アイブ。そのアイブのイギリスでの生い立ち、学生時代、アップル入社後のiMac、iPhone、iPad、MacBook Airなど数々の革新的な製品づくりでの試行錯誤、社内での争いまで――。初めて、ジョナサン・アイブの生き方、大胆にリスクを取る思考、デザインへのひたむきな姿勢、ものづくり哲学が明かされる!
（ ※ 書籍の解説等は原則としてリンク先（Amazon）における解説をベースに記載しています。詳細内容はリンク先を参照願います。）

(3)アップル 驚異のエクスペリエンス
　カーマイン・ガロ (著)、 外村仁(解説)、 井口耕二 (訳)
　日経BP (2013/1/24)
　面積あたりの売上は全米ナンバー1、顧客を大ファンに変えてしまう「アップルストア」の魔法を徹底分析!　アップル成功の理由は、アップル製品や店舗デザインなど、目に見える部分に注目が集まりがちだ。しかし、アップル・エクスペリエンス(体験)とは、その程度のものではない。フォーシーズンズから学び、アップルが磨き上げたアップル・エクスペリエンスの法則は、ディズニー、ナイキ、Tモバイル、テスラ・モーターズなどのブランドを刺激し、変化させた。皆さんも、こうしたブランドと同じように変わることができる。
（ ※ 書籍の解説等は原則としてリンク先（Amazon）における解説をベースに記載しています。詳細内容はリンク先を参照願います。）

おわりに

　iMacは、Appleの再生を象徴する製品でした。その成功の背景には、スティーブ・ジョブズの大胆な戦略と、ジョニー・アイブの優れたデザイン、そして「シンプルで使いやすい製品を作る」というAppleの哲学がありました。

　このiMacの成功を皮切りに、Appleは次々と革新的な製品を生み出し、世界を変える企業へと成長していきます。その始まりとなったiMacの軌跡を知ることは、ビジネスやデザインにおいても多くの学びを与えてくれるでしょう。

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[*1-1]　iMac-01

[*1-2]　iMac-02