CUTIE STREETを見ていて、SNSの集客からファン化がエグすぎると思った話

2025年2月9日 22:41

こんにちは！
広告代理店でクリエイティブプランナーをしている望月です。

日本のアイドル市場をテーマにアイドルをビジネス目線で考察した記事を定期的に更新しています。

できる限り多くのトピックに触れていきたいと思いますので、ぜひ興味がある方はぜひ過去の記事も含めて読んでみてください！

本日のトピック

本日取り上げるのは、アソビシステムのプロジェクト「KAWAII LAB.」から2024年7月に結成されたアイドルグループ『CUTIE STREET』を取り上げます。

『CUTIE STREET』といえばの代名詞、「かわいいだけじゃだめですか？」
私も信号を待つくらいの時間があれば、常にこのセリフを言ってしまいます・・・そのくらいもはや口癖になる神曲

と上記の楽曲だけでも、新人アイドルにはありえない偉業を達しているのがCUTIE STREETなのです。

ちなみに公開日がバラバラなので比較するのはどうかなあと思いつつも、日本のアイドルでパッと思いつくグループの最新表題曲の再生回数はこのくらいです。

私の感覚値として、100万回超えたら日本のトップアイドル、1000万回の大台に乗るのは正直日本のアイドルではほぼない、世界で戦えるレベルという感覚なので、CUTIE STREETの凄さはこの数字からもわかるかと思います。

そもそもCUTIE STREETとは、アソビシステムのプロジェクトKAWAII LAB.から誕生したグループで、「FRUITS ZIPPER」「CANDY TUNE」「SWEET STEADY」の後に続く4番目のグループになります。

前提、このアソビシステム自体が、きゃりーぱみゅぱみゅ、新しい学校のリーダーズと数々のカルチャーそしてSNSの強みによって世界を行脚している事務所のため、大前提SNSに強い文化があると思います。

ですので、今回はCUTIE STREETに焦点を当てて、SNSをよく見てみました。
すると、面白いくらいに透けて見えるSNS戦略を感じたため、勉強がてらnoteにまとめていきたいと思います。

特に段違いなのは、拡散＝集客に向いているSNS「TikTok」です。

TikTokでバズって人気になるアイドルがここ数年で何グループも生まれているように、わかりやすく今の時代の人気につながるのがTikTokかと思います。

そういったわけで、すでにTikTokでバズった曲や、バズったアカウントをたくさん見てきましたが、CUTIE STREETはまた違った使い方をしていました。

CUTIE STREETにおいて驚いたのは、投稿頻度の高さ。

1日の投稿本数はなんと

【5本！！！！！！！】

連日チェックしてみたのですが、ほぼ毎日4~5本なので基本的に5本をタスクに中の方が動かしていると思います。

えぐくないですか・・・？？？？？

投稿の中身を見てみると、

という感じで大体パターン分けされていて、とにかく撮り溜め、編集にこだわるというよりも数打ってPDCAを回す形でほぼ撮り下ろしで載せている感じでした。

かつ大事と思ったのは、バズった曲やモノは擦り続けるということ。
よくある流行りの音源に頼るのではなく、あくまで自分のグループ曲で上記のシーンのパターン違いで、とにかくサビを切り抜いて流し続けるということによって圧倒的なバズにつながっているように思いました。

このように動画として編集のクオリティより、まずは数というのはTikTokでバズるためには大事かもなあと学びになります。

そして次に驚いたのが、公式Xの投稿内容です。

個人的にアイドルの公式Xの一般的な利用の仕方として、

大体こんな感じかと思うのですが、
じっくりCUTIE STREETの投稿を見てみると
これまでのアイドルでは見たことがないような驚くことばかりでした。

1,923字

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