imaseのマーケティング戦略から学ぶべき点：バイラル戦略とは

imaseは、SNSを活用して急速に人気を獲得した新世代アーティストの代表格と言えます。2021年12月にメジャーデビューした23歳の日本人シンガーソングライター。自宅で歌う動画をTikTokに投稿したことがきっかけとなり、国内外で注目を集めた新世代のアーティストです。

【特徴】

• 若年層を中心に圧倒的な人気を獲得

• SNSでのフォロワー数の急増

• 音楽配信チャートでの上位独占

• 海外での知名度向上

１．imaseのマーケティング戦略

imaseのマーケティング戦略について、以下のポイントが挙げられます。

① 大手ブランドとのコラボレーション
imaseは有名企業とのタイアップを積極的に行っています。マクドナルドや「午後の紅茶」などの人気ブランドとコラボすることで、幅広い層への認知度向上を図っています。
② SNSの活用
TikTokやInstagramなどのSNSプラットフォームを効果的に使用しています。特にTikTokでの楽曲投稿がブレイクのきっかけとなったことから、SNSを重要な戦略ツールとして位置付けています。
③ ターゲット層へのアプローチ
Z世代を中心とした若年層をメインターゲットとしており、彼らの共感を得やすいテーマや表現方法を選んでいます。
④ 参加型キャンペーン
短歌の募集や「バイトでヒーローになったこと」の投稿キャンペーンなど、ファンが直接参加できる企画を展開しています。
⑤ マルチチャネル展開
楽曲配信だけでなく、オリジナルグッズの配布やライブ配信など、複数のチャネルを組み合わせた総合的なプロモーションを行っています。
⑥ 等身大のメッセージ
「働くってめんどくさい」といった率直な感情を歌詞に盛り込むなど、ターゲット層の共感を得やすい等身大のメッセージを発信しています。

imaseのマーケティング戦略から学ぶべき点

• ターゲット層の明確化: imaseは、特に若い世代をターゲットにしています。彼らの興味関心や行動パターンを深く理解し、それに合わせたコンテンツを制作している点が成功の鍵と言えます。 独特の歌唱スタイルとしてファルセットを多用し、他のアーティストとの差別化を図っているのが特徴です。

• SNSの重要性: SNSは、アーティストとファンを直接つなぐ最も効果的なツールの一つです。SNSを最大限に活用し、ファンとの関係性を築いています。

• ビジュアルの力: 音楽だけでなく、ビジュアル面も非常に重要です。imaseさんは、独自のファッションやヘアスタイルで、視覚的なインパクトを与えています。

• グローバルな視点: 日本国内だけでなく、英語圏を中心に、海外での楽曲リリースやSNSでの発信など、グローバルな展開を積極的に行っています。また海外のファンに向けて、多言語対応や英語っぽく歌うなどグローバルなファン層を獲得しています。

https://www.tiktok.com/@imase119

ベッドルームミュージック

imaseは、自身の音楽制作を「ベッドルームミュージック」と位置付けています。彼は自宅で音楽を作り始め、限られた空間での響きや音質を意識して楽曲を制作しています。具体的には、以下のような特徴があります:

• シンプルな構成: 初期の作品では、ピアノとベースを使ったシンプルなメロディをもとにし、その上に歌詞を乗せるスタイルが取られていた。

• ファルセットの使用: imaseの歌唱スタイルにはファルセットが多く用いられ、これが彼の音楽に独特のキャッチーさを与えています。

• 短い曲尺: TikTokなどのSNS向けに短い尺の楽曲を制作し、リスナーに親しみやすい形で届けています。

２．バイラル戦略とは

バイラル戦略とは、主にインターネットやSNSを活用して、ユーザー間で自然に情報が拡散されるように仕掛けるマーケティング手法です。imaseは、このバイラル戦略を活用し、「NIGHT DANCER」を世界各国でヒットさせ国際的な成功を収めています。

▼バイラル戦略の特徴

1. 自然な拡散
   ユーザーが自発的に情報を共有することを促す仕組みを作ります。

2. コスト効率の良さ
   広告費を抑えつつ、大規模な情報拡散が可能です。

3. ターゲットへの効果的なアプローチ
   年齢や好みの共通する人々の間で情報が広まりやすいため、狙ったターゲット層へのアプローチが容易です。

▼バイラル戦略の主な要素

1. 魅力的なコンテンツ作成
   ユーモア、感動、驚きなど、共有したくなる要素を含んだコンテンツを作ります。

2. SNSの活用
   TikTokやInstagramなどのSNSプラットフォームを効果的に使用します。

3. UGC(ユーザー生成コンテンツ)の促進
   「踊ってみた」「歌ってみた」などのUGCを誘発する仕組みを作ります。

4. 多言語対応
   グローバル展開を視野に入れ、多言語でのコンテンツ提供を行います。

5. タイアップ戦略
   映画、ドラマ、CMなど、様々なメディアとのタイアップを活用します。

バイラル戦略の成功には、ユーザーの心理を理解し、自然な形で情報拡散を促す仕組み作りが重要です。また、ブランドイメージとの整合性を保ちつつ、ターゲットにしているユーザーの感情を尊重することも必要です。

◤ まとめ ◢

imaseの成功は、単なる才能の開花だけでなく、戦略的な音楽活動と時代の流れをとらえた結果であると言えるでしょう。今後の音楽業界に大きな影響を与える可能性を秘めています。

▼成功の要因
完成された楽曲ではなく、短い楽曲をTikTokに投稿し、リスナーの反応を見ながら展開しています。これにより、多くの人に楽曲を聴いてもらう機会を作り出しています。