Google検索が終わる？米IDCが明かしたAI時代に「選ばれる」ための新常識

こんにちは、勝てるホームページ作成会社ぞろ屋の内田です。

最近、何か調べ物をするときにGoogle検索の回数が減っていませんか？
僕は最近、調べ物の多くをChatGPTやPerplexity、FelloなどのAIで済ませてしまっています。

実は今、インターネット上の情報の「見つけられ方」が根底から覆ろうとしています。

米IDCが発表した「SEOからAIへの移行」の衝撃

米国の世界的なIT市場調査会社であるIDC（International Data Corporation）が、web制作者やwebマーケターなら見逃せないレポートを発表しました。
タイトルは「Marketing’s new imperative: The shift from SEO to LLM optimization（マーケティングの新たな責務: SEOからLLM最適化への移行）」です。

レポートによると、これまで約20年間王道だった「SEO（検索エンジン最適化）」の時代が終わり、これからは「LLM最適化（対話型AIへの最適化）」へと劇的にシフトしていくと予測されています。前々からその動きはありましたし、予測していたことですが、データで示されると驚きますね。

実際、同調査ではすでに45%以上の人が、個人的なリサーチやおすすめ情報を得るために週に1回以上生成AIを利用しているというデータも示されています。

この変化は、Webで集客をしているすべてのスモールビジネスにとって「死活問題」になります。

検索機から「優秀なコンシェルジュ」へ

これまでのSEOは、いわば「電話帳の太字枠」を争うゲームでした。
キーワードを散りばめ、Googleというページ数の多い電話帳の目立つ場所に自社を載せる。
ユーザーはそのリンクの羅列から、良いと思う業者を自力で探していました。

しかし、AI時代の検索は「知識豊富なコンシェルジュへの相談」に変わります。
「〇〇に強くて、予算〇〇円くらいで頼める、信頼できるWeb制作会社を教えて」
こう聞かれたコンシェルジュ（AI）は、膨大なデータを一瞬で読み込み、「あなたにはここが一番おすすめです」と直接、回答を提示します。

ユーザーからすれば、大量の検索結果から自力で比較検討する手間が省けるため、圧倒的に楽ですよね。

問題は、あなたの会社がこの「コンシェルジュの推薦リスト」に入っていなければ、お客様からは完全に「見えない存在」になってしまうということ。

どんなに検索エンジン対策にお金をかけても、どんなに素晴らしい商品・サービスを提供していても、AIに選ばれなければ、その世界では存在していないのと同じです。Google検索であればユーザー次第で、見つけてもらえたサイトも、AI時代には見つけてもらえない可能性がある。

これは、認知や資本のある大手の方が圧倒的有利です。社会的な信頼性、情報量においてスモールビジネスは簡単に勝てません。

「見つけられる」ための文脈づくり

では、どうすればAIコンシェルジュから推薦されるようになるのでしょうか。

もちろん、小手先のキーワードを詰め込むなんて通用しない。

AIが読み取って「これは専門性があり、信頼できる正確な一次情報だ（だからこの人に教えよう）」と判断できる、独自の文脈を持ったコンテンツを発信し続けることです。AIは、前後の文脈を理解できるので、不自然にキーワードを詰め込めばかえって逆効果になります。

それと、AIが理解しやすいようにWebサイトの構造を整える技術力や知識も求められます。

IDCの予測では、2029年までに企業は従来のSEO予算の「最大5倍」を、このLLM最適化に投資するようになると予測されています。
大企業はすでにこの莫大な予算移動を始めているのです。

AI時代に必要なのは「戦略家」

「どう作るか」という表面的な技術はAIによってコモディティ化しました。
本当に重要なのは、「誰に、何を、どんな文脈で伝えるか」という泥臭いマーケティング戦略です。

AIという最強のツールを使いこなしながら、人間しかできない戦略を練る。
これからの時代、ただ綺麗なサイトを作るだけの制作会社では生き残れません。
事業の根幹から共に考える「Web戦略家」が必要不可欠になるのです。

あなたの会社は、AIから「おすすめ」される準備ができていますか。
大きな変革が起きている今、時代は変わっていることを受け止めて、競合よりも一足先に進めておかないと、どんどん不利になっていきます。

当社にも続々、相談がよせられています。後手に回らないよう、お早めに対処してくださいね。