Ulkomainonnalla menee nyt hyvin. Samaan aikaan kun muut mainonnan tavat ovat vähentyneet, ulkomainontaa tekevästä Mediateko-yrityksestä kerrotaan, että ulkomainonta on kasvanut noin kymmenen prosenttia vuosittain koronavuoden jälkeen.
Myös markkinatutkimusyritys Kantar kertoo, että esimerkiksi vuonna 2023 ulkomainnon määrä kasvoi yhdeksän prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna.
Silti onmuistettava, että koko markinnointikakusta ulkumainonta on vain pieni siivu, noin kuusi prosenttia.
Kaupunkien keskustoissa ulkomainonta on myös viime vuosina sähköistynyt ja digitalisoitunut.
Mediateko hankki ensimmäisen mainosnäyttönsä kymmenkunta vuotta sitten, nyt niitä on yli 400 eri puolilla maata.
Hiljattain yhtiö toimitti uuden jättinäytön Jyväskylän ydinkeskustaan.
Yhtiön toimitusjohtaja Sampsa Savolainen kertoo, että ledinäytöt ovat korvanneet perinteisen ulkomainonnan jo lähes täysin.
– Aiemmin mainospaikka oli sataprosenttisesti vain yhden asiakkaan käytössä, nyt yhdellä alustalla voi olla seitsemän asiakasta, hän sanoo.
Markkinoinnissa liikkuva kuva on tutkitusti staattista kuvaa tehokkaampi.
Jyväskylässä Sokoksen seinässä olevalla näytöllä on kokoa 10 neliötä. Se on liitetty verkkoon, joten näytöllä voi viestiä sekä reaaliaikaisesti että alueellisesti.
Esimerkiksi rekrytointifirman mainos voi hakea näytölle tiedon, montako avointa LVI-asentajan työpaikkaa kaupungissa juuri nyt on. Mainoksen voi räätälöidä myös muuttumaan vaikkapa paikkakunnan säätilan mukaan.
Lisäksi näytön teknologia mahdollistaa 3D -mainonnan.
– 3D on ollut käytössä vain muutamassa paikassa Helsingissä. Sen tekeminen on moninkertaisesti kalliimpaa kuin tavanomaisen liikkuvan kuvan, Savolainen kertoo.
Jättinäyttö ydinkeskustassa tarvitsee kaupungilta joko rakennus- tai toimenpideluvan. Kaupungeilla on lisäksi omia ohjeistuksiaan siitä miten kirkas tai äänekäs näyttö saa olla.
– Keskimäärin jättinäytöt ovat päällä 6–23 tuntia vuorokaudessa, sanoo Savolainen.
Jyväskylän ydinkeskustassa yhdeltä jalansijalta näkee nyt jo neljä erilaista jättinäyttöä.
Yle uutisoi tammikuussa, että valomainosten räikeä välke on aiheuttanut riitaa ainakin Tampereella. Tampereen kaupunki on vaatinut mainosnäytön omistajalta ja kiinteistöyhtiöltä taulun himmentämistä ja vilkkuvien mainosten poistamista sakon uhalla.
Myös Helsingissä on riidelty liian näyttävästä valotaulusta oikeudessa asti. Helsingin Sanomat kertoo, että asuintaloon asennettu valomainos sai lopulta lähtöpassit.
Valomainosten välke korostuu Suomessa erityisesti pimeään aikaan.
Kirkkaat led-valot saattavat myös ärsyttää.
Valaistussuunnittelija Annukka Larsen kertoi Ylelle tammikuussa, että mainostajat tuntuvat ajattelevan, että mitä kirkkaampi valo, sen parempi. Larsenin mukaan silmille lävähtävä kirkas valo voi toimia päinvastoin eli ärsyttää kaupunkilaisia.
