Selvästi aiempaa useampi tunnistaa Kokkolan hyvin ja tietää kaupungin sijainnin, selvisi alkuvuonna tehdyssä kaupunkikuvatutkimuksessa.
Kokkolan hyvin tuntevien osuus on kasvanut 37 prosentista 42 prosenttiin.
Kaupunki tunnetaan tai vähintään sen sijainti tiedetään edelliskerran tavoin hyvin: 85 prosenttia vastaajista tietää ainakin sen, minne Kokkola kartalla sijoittuu.
Kokkolan markkinointi- ja viestintäpäällikkö Päivi Korpisalo kiittelee tuloksen parantumisesta pitkäjänteistä brändityötä.
– Suunnitelmallinen työ on tuottanut tulosta. Myös positiiviset investointiuutiset Kokkolan seudulla vaikuttavat, Korpisalo sanoo.
Korpisalon mukaan vuonna 2023 aloitetulla vetovoimakampanjallakin on ollut merkitystä, vaikka yhdellä kampanjalla ei ihmeitä tehdä.
Kohennettavaakin löytyy
Kaupunkiin liitettävien mielikuvien arviointi on myös parantunut. Kokkola koetaan turvalliseksi, kaksikieliseksi ja lapsiystävälliseksi.
Vaikka mikään tekijä ei ole liikkunut negatiiviseen suuntaan eli käyrät ovat ylöspäin, kohennettavaakin löytyy.
Heikoimmin Kokkola mielletään opiskelijakaupunkina, kansainvälisenä tai hyviä työmahdollisuuksia tarjoavana.
– Työtä riittää, varsinkin kun ollaan matkailukohde, kansainvälisyydenkin mielikuvaa on saatava hilattua nousuun, Päivi Korpisalo sanoo.
Lisää: Kokkolan vetovoimakampanja saa jatkovuoden – vetonaulaksi valittiin Putous-voittaja Nicklas Pohjola
Tuhat vastaajaa
Kokkola sai kokonaisarvosanaksi 3,3, kun arvosteluasteikko on 1–5. Korpisalon mukaan tavoite on nostaa tulos lähelle neljää.
Vastaajien muuttohalukkuuteen kaupungissa ollaan tyytyväisiä.
23 prosenttia vastaajista voisi kuvitella muuttavansa Kokkolaan. Osuus on vuoden 2023 tutkimuksesta parantunut: tuolloin luku oli 18 prosenttia.
Kaupunkikuvatutkimusta Kokkolasta on tehty vuosina 2023, 2021 ja 2019. Tänä vuonna kohderyhmän muodostivat Kokkolan ulkopuolella asuvat eri puolilta Suomea.
Tutkimus toteutettiin tammikuussa ja vastauksia saatiin yli tuhat.
