Somejätti Meta-yhtiö lopettaa poliittisen, yhteiskunnallisen ja vaaleihin liittyvän mainonnan alustoillaan EU:ssa. Yhtiö omistaa muun muassa Facebookin ja Instagramin.
Syynä muutokseen on EU:n uusi, poliittista mainontaa koskeva asetus (TTPA), joka astuu voimaan 10. lokakuuta. Asetuksen tavoitteena on helpottaa poliittisten mainosten tunnistamista ja tehdä selväksi, kuka ne on maksanut. Sääntely sai alkunsa huolesta disinformaation ja ulkopuolisen vaikuttamisen lisääntymisestä EU:n vaaleissa.
Jatkossa teknologiayritysten on merkittävä poliittiset mainokset alustoillaan selkeästi. Mainoksen yhteydessä on ilmoitettava, kuka sen on rahoittanut ja paljonko mainontaan on käytetty rahaa. Laiminlyönneistä voi seurata tuntuvia sakkoja.
Meta kritisoi asetusta
Metan mukaan uusi asetus aiheuttaa yritykselle merkittäviä toiminnallisia haasteita ja oikeudellista epävarmuutta, minkä takia yhtiö on päättänyt lopettaa poliittisen mainonnan kokonaan EU:n alueella.
– Valitettavasti TTPA tuo prosesseihimme ja järjestelmiimme sellaisia lisävelvoitteita, että mainostajille ja alustoille EU:ssa syntyy kohtuutonta monimutkaisuutta ja epävarmuutta, yhtiö toteaa lausunnossaan.
– Tämä on vaikea päätös.
Metan mukaan sen linjaus ei estä EU:n käyttäjiä käymästä poliittista keskustelua alustoilla. Se ei myöskään estä poliitikkoja tai vaaliehdokkaita jakamasta poliittista sisältöä, mutta he eivät voi enää tehostaa näkyvyyttään maksullisella mainonnalla.
Yhtiön mukaan uusi sääntely aiheuttaa haittaa eurooppalaisille, sillä se heikentää äänestäjien mahdollisuuksia saada kattavaa tietoa.
– Uskomme yhä, että verkossa tapahtuva poliittinen mainonta on olennainen osa modernia politiikkaa: se yhdistää ihmiset tärkeään tietoon heitä edustavista poliitikoista ja varmistaa, että ehdokkailla on kustannustehokas tapa tavoittaa yleisönsä, lausunnossa todetaan.
Alustat ovat jo syynissä Euroopassa
Metan Facebook ja Instagram ovat jo Euroopan komission tutkinnassa,. Niiden epäillään laiminlyöneen disinformaation ja harhaanjohtavan mainonnan torjuntaa vuoden 2024 eurovaalien alla.
Myös ByteDancen TikTok-palvelun epäillään laiminlyöneen vaalivaikuttamisen torjuntaa, erityisesti Romanian presidentinvaaleissa viime marraskuussa.
Lähde: Reuters
