Yhdysvaltain seuraavissa presidentinvaaleissa demokraattien Gavin Newsom voittaa republikaanien J. D. Vancen, koska Newsom on chad ja moggaa Vancen, joka puolestaan on ali-ihminen.
Näin arvioi amerikkalainen sometähti Braden Peters, 20. Hän on raketin lailla suosioon noussut striimaaja, joka tunnetaan nimellä Clavicular.
Petersin viestin voi tiivistää näin: Newsom voittaa vaalit, koska on paremman näköinen kuin Vance.
Somevaikuttaja avasi poliittisia näkemyksiään joulukuun lopussa julkaistussa oikeistomedia The Daily Wiren haastattelussa. Peters sanoi, että äänestäisi Newsomia pelkästään tämän ulkonäön perusteella.
Asialla on merkitystä, koska ulkonäköön liittyvistä asioista paasaavalla Petersillä on paljon seuraajia. Heistä valtaosa lienee nuoria miehiä, joiden ääniä poliitikot kalastelevat vaaleissa.
Ehkä juuri siksi Newsomin sometiimi julkaisi Petersin haastattelun jälkeen X:ssä kuvan parrattomasta, pyöreäposkisesta Vancesta.
Moggaaminen viittaa tilanteeseen, jossa henkilön arvioidaan olevan niin paljon paremman näköinen kuin toiset, että hän päihittää heidät pelkän ulkonäkönsä ansiosta, kuvailee tutkija Anda Solea.
– Näin termiä käytetään looksmaxxing-yhteisössä. Siitä on tullut internet-trendi, jota käytetään myös muilla elämänalueilla. Kun olet parempi jossain kuten vaikkapa urheilussa, niin moggaat, Solea sanoo Ylelle videopuhelussa.
Hän työskentelee kyberrikollisuuden lehtorina Portsmouthin yliopistossa Britanniassa ja tekee väitöskirjaansa looksmaxxingista ja incel-ideologiasta. Looksmaxxing tarkoittaa nuorten miesten pyrkimystä ”maksimoida” ulkonäkönsä parantaakseen suosiotaan naisten keskuudessa.
Moggaus-termi puolestaan tulee englanninkielisestä lyhenteestä AMOG eli alpha male of the group, joka tarkoittaa suomeksi joukon dominoivaa alfa-urosta.
– Viime vuoden aikana moggaus-sana on ponnahdellut esiin joka puolella nettiä. Sitä käytetään irti alkuperäisestä kontekstista. Ihmiset vitsailevat sillä, Solea sanoo.
Haastattelimme nuoria Forumin ja Kampin kauppakeskuksissa Helsingissä. He kertovat videoilla ja kuvissa näkemyksiään moggaamisesta ja looksmaxxingista.
Looksmaxxing-keinoja ovat esimerkiksi salitreeni ja leukalinjan terävöittämiseen tähtäävät mewing-harjoitukset.
Äärimmäisiä konsteja ovat muun muassa plastiikkakirurgia, dopingaineet, ihon vaalennus, hiustensiirrot ja jopa jalkojen pidennysleikkaukset.
Videolla nuoret kertovat, mitä looksmaxxing tarkoittaa.
Looksmaxxing-trendi on peräisin vastentahtoisesti selibaatissa elävien incel-miesten keskustelualustoilta, joilla vallitsee usein laitaoikeistolainen ja naisvihamielinen ideologia, sanoo Solea.
Tutkija kertoo yllättyneensä, että sometähti Braden Peters kehui demokraattien Newsomia chadiksi ja antoi tälle tukensa sekä nimitteli republikaanien Vancea ali-ihmiseksi.
Tyypillisesti somen anti-feministiseen manosfääriin lukeutuvat looksmaxxing-vaikuttajat kannattavat Yhdysvalloissa republikaaneja.
Chad ja ali-ihminen ovat termejä, joita incelit ja looksmaxxing-yhteisö käyttävät kehittämässään näennäistieteellisessä PSL-asteikossa. Sen avulla he arvioivat miesten ulkonäköä kriteereillä, jotka painottavat eurooppalaisia piirteitä. Asteikossa on kahdeksan tasoa. Pohjalla ovat ali-ihmiset, keskellä tavikset ja huipulla chadit, kuvailee Solea.
Looksmaxxing on noussut isoksi sometrendiksi. Syynä on, että hyvännäköiset kasvot ovat tärkeät menestymiseen somessa ja deittisovelluksissa, arvioi Solea.
Hänen mukaansa kasvoista on tullut kuin ihmisen käyntikortti, joten monet haluavat parannella kasvonpiirteitään.
Solean mukaan ilmiön suosiota lisää entisestään se, että somealustojen algoritmit havaitsevat looksmaxxing-sisällön kiinnostavan, joten ne puskevat sitä esiin.
Nuorten miesten ulkonäköpaineet ovat lisääntyneet, Solea sanoo.
Incel-miehet syyttävät tilanteesta naisia. Heidän mielestään monet itsenäiset naiset eivät enää halua perhettä tavallisen miehen kanssa, joten miehet joutuvat parantamaan ulkonäköään ja varallisuuttaan saadakseen naisen, Solea kuvailee.
Solea kertoo kuulleensa Britannian terveydenhuollon työntekijöiltä, että hoitoon tulee yhä enemmän miehiä, jotka kärsivät ulkonäköön liittyvistä mielenterveysongelmista kuten kehonkuvahäiriöstä, bulimiasta ja anoreksiasta.
Braden Peters julkaisi Instagramissa kuvan, jossa hän esittelee lihaksiaan.
Striimaaja Braden Peters eli Clavicular on noussut looksmaxxing-trendin keulakuvaksi, Solea sanoo.
Petersillä on yli 157 000 seuraajaa striimausalusta Kickissä ja Tiktokissa heitä on yli 733 000. Algoritmien ansiosta hänen videonsa leviävät huomattavasti suuremmalle yleisölle.
Peters on toistuvasti puhunut, että hänen tavoitteensa on muiden moggaaminen. Usein seuraajat kommentoivat, kuka hänen videollaan näkyvistä moggaa toiset.
Solean mukaan Clavicularin suosio perustuu siihen, että hän on esitellyt tapoja parantaa ulkonäköään ja saanut aikaan tuloksia.
Mutta Petersin konstit ovat vaarallisia ja osittain laittomia.
Hän on väittänyt muun muassa käyttävänsä dopingaineita, kaljuuntumisen estolääkkeitä, erilaisia pistoksia kehonmuokkaukseen ja jopa metamfetamiinia pysyäkseen hoikkana ja saadakseen lommoposket.
Lisäksi Peters on esitellyt ”bonesmashingia” eli kasvojen luiden naputtelua esimerkiksi vasaralla. Looksmaxxaajat näyttävät uskovan, että tämä paksuntaa luustoa ja tekee siten kasvoista esteettisemmät.
Meemit, trollaus ja pilailu kuuluvat manosfäärin sisältöihin, joten välillä on hankala arvioida, kuinka tosissaan keskustelijat ja vaikuttajat ovat. Mutta osa nuoresta yleisöstä voi ottaa typeriltä kuulostavat ohjeet totena ja vahingoittaa itseään matkiessaan niitä, Solea sanoo.
Esikuvana Peters on erittäin kyseenalainen. Joulukuussa hän muun muassa näytti ajavan live-striimiä häiriköineen miehen päälle autolla.
Tammikuun puolivälissä Peters oli laitaoikeistolaisten vaikuttajien kanssa juhlimassa Miami Beachissa. Seurueessa oli muun muassa naisvihamielisinä pidetyistä sisällöistä tunnettu vaikuttaja Andrew Tate. Joku heistä laittoi yökerhon soittamaan räppäri Kanye Westin biisin Heil Hitler. Tilanteesta levinneet videot aiheuttivat laajaa pahennusta.
Clavicularin suosion kasvun myötä hänet on kutsuttu tapahtumiin, vieraaksi podcasteihin ja hän on päässyt verkostoitumaan muiden somevaikuttajien kanssa.
– Suosio tavallaan vahvistaa sen, mitä Clavicular on aiemmin sanonut. Kun hän oli epäviehättävä, hänellä ei ollut suosiota, mutta nyt on, sanoo Solea.
Vaikka Petersiä ei tunneta poliittisena kommentaattorina, hänen tapansa arvioida Gavin Newsomia ja J. D. Vancea näyttää saavan vastakaikua seuraajilta.
Solea kertoo, että Petersin videoiden kommenteissa monet oletettavasti nuoret sanovat, että he valitsevat vaaleissa ehdokkaan ulkonäön pohjalta.
Hän pohtii, että ehkä tulevaisuudessa ihmiset äänestävät entistä enemmän ehdokkaiden ulkonäön perusteella.
Videolla nuoret kertovat, millainen merkitys ehdokkaan ulkonäöllä on heille vaaleissa.
