”Irti päästämään opettele kaikesta, jonka menettäväsi pelkäät.”
Yodan neuvo on pätevä monelle vanhalle Tähtien sodan ystävälle. Tänään saapuu elokuvateattereihin The Mandalorian and Grogu, joka on jatkoa suositulle The Mandalorian -sarjalle. En aio mennä katsomaan sitä, eikä aio moni muukaan.
Ei vaimoni, joka on suurin tuntemani Tähtien sota -fani, tai läheinen ystäväni, joka rakastaa aiempia trilogioita.
Elokuvan avausviikonlopun tuottojen ennustetaan jäävän alle puoleen edellisestä Tähtien sota -elokuvasta. Syy on ilmeinen. The Mandalorian and Grogu vaikuttaa pikemminkin tv-sarjan venytetyltä jaksolta. Disneyn vastineelta Syke-elokuville.
Helsingin Sanomien Jussi Ahlroth kirjoittikin kolmen tähden arvostelussaan, että elokuva olisi toiminut paremmin sarjan jaksona. Arvosteluita kokoavassa Metacriticissä elokuvan keskiarvosana on kirjoitushetkellä 54/100.
Hetki on historiallinen: Tähtien sota -elokuva ei oikeastaan tunnu Tähtien sota -elokuvalta.
Taustalla on sarja kyynisiä bisnesvalintoja.
Disney vesitti Tähtien sodan
Edellisestä Tähtien sota -elokuvasta on seitsemän vuotta. The Rise of Skywalker päätti tuoreimman trilogian, joka asetti vastakkain Reyn ja Kylo Renin. Yksi oli Skywalker ideologisesti, toinen biologisesti.
The Rise of Skywalker (2019) oli valtava hitti, mutta kriitikot olivat penseitä. Trilogian kakkososa, The Last Jedi (2017), oli joutunut intohimoisten fanien hampaisiin, koska se petti heidän odotuksensa. Kolmonen peruutteli ja keskittyi täysin fanien palvelemiseen. Ohjaksiin palasi heidän miellyttämisen taitava JJ Abrams.
Elokuva on räikeimpiä esimerkkejä siitä, miten pieni, mutta äänekäs fanijoukko voi ohjata miljardiluokan viihdeimperiumia. Tähtien sodan luonut George Lucas oli myynyt ikonisen tuotteensa Disneylle vuonna 2012, ja sen jälkeen megayhtiö on tehnyt mitä megayhtiöt tekevät: tehostanut ja rahastanut.
Tähtien sota ilmensi pitkään Lucasin visiota. Näkemys ei ollut aina erityisen hyvä tai järkevä, mutta ainakin se tuntui inhimilliseltä.
Vision on korvannut korporaatio, joka tekee valinnat markkina-analyysin pohjalta. Saman tarinan ja samojen hahmojen kierrättäminen toimii ilmeisesti sen mukaan parhaiten.
Analytiikka kertoo myös, ettei brändi pysy elossa pelkillä elokuvatrilogioilla. Siksi edellisen trilogian ”välivuosille” tehtiin tapahtumia taustoittaneet Rogue One (2016) ja Solo (2018). Ja siksi 2020-luvun taitteessa syntyi valtava määrä vaihtelevan tasoisia tv-sarjoja. Mandalorian starttasi mainiosti ja Andor oli erinomainen, mutta esimerkiksi Obi-Wan Kenobia ja Ahsokaa en jaksanut alkua pidemmälle.
Tähtien sodalle kävi samoin kuin Disneyn niin ikään omistamalle Marvelille: lukuisten tv-sarjojen myötä brändi laimeni. Taika haihtui. Kysykää vaikka Qui-Gon Jinniltä.
Osa sarjoista ja elokuvista floppasi, mutta ainakin Tähtien sodan maailma onnistuttiin pitämään yleisön tietoisuudessa. Se on tärkeää, jotta Disney voi keskittyä todelliseen ydinbisnekseensä.
Liikevoitto tulee elämystuotteista
Liioittelen vain vähän, kun väitän, että Disney on lelu- ja huvipuistoyritys, joka tekee myös elokuvia ja tv-sarjoja.
Tuntuuko, että jokaisessa Tähtien sota -elokuvassa ja sarjassa on ainakin yksi söpö, maskottimainen sivuhahmo? Sille on selkeä syy: niistä saa helposti leluja. Grogu-fanituotteita on myyty raporttien mukaan yli 13 miljoonaa kappaletta. Finnkinolla ”Grogu-Combo”, jossa saa limun ja popparit muovisissa brändivadeissa, maksaa parin leffalipun verran.
Valtaosa Disneyn liikevoitosta tulee elämystuotteista, kuten huvipuistoista ja risteilyistä. Elokuvat ja sarjat ovat Disneyn bisneslogiikassa enemmänkin sisäänheittäjiä niille, sekä tietenkin Disney+:lle.
Ei ihme, että Mandaloriania näyttelevä Pedro Pascal piipahti vasta Kalifornian Disneylandissa markkinoimassa uutta elokuvaa.
Eikä ihme, että vuoden päästä saadaan lisää markkina-analytiikan ohjaamaa Tähtien sota -sisältöä. Star Wars: Starfighterin on ohjannut Shawn Levy ja sitä tähdittää Ryan Gosling.
Free Guyn ja Deadpool & Wolverinen ohjannut Levy on erikoistunut elokuviin, joissa kierrätetään isojen korporaatioiden brändejä ja palvellaan maksukykyisiä faneja. Jään odottamaan, millainen maskotti tällä kertaa on keksitty.
Yleisradion yleisnörtti päivitteli trailerin laimeita reaktioita viime lokakuussa:
