关于金融产品网络营销的目前新规定，综合多部门信息整理如下：

一、金融金融核心规范内容

内容真实性要求

网络营销内容需与金融产品合同条款保持一致，产品产品明确展示产品名称、营销营销利率费率、主定获利模式、包括费用构成等关键信息，网络避免误导性宣传。新规

禁止业绩比较基准排序

资管产品不得依据业绩比较基准高低进行排序展示，目前防止消费者因短期业绩波动而忽视长期风险。金融金融

支付选项限制

非银行支付机构不得将贷款、产品产品资管产品等高风险金融产品列入支付选项，营销营销需隔离支付服务与金融销售。主定

资质与行为规范

金融机构需在许可范围内开展网络营销，包括通过直播、网络自媒体等渠道需具备相关金融从业资质。

禁止利用学术机构、行业协会、专业人士或明星名义作推荐、证明。

二、监管背景与意义

防范风险：

新规针对非法金融产品营销、虚假宣传、不当竞争等问题，从源头规范金融机构和互联网平台行为。

保护消费者：通过明确信息披露要求，降低消费者因信息不对称导致的财产损失风险。

促进行业规范：推动金融机构提升服务质量和风险管理能力，促进行业健康可持续发展。

三、实施影响

对金融机构：需加强内部合规管理，完善产品展示流程，提升员工金融素养。

对第三方平台：需严格审核合作机构资质，落实风险隔离措施。

对投资者：将增强市场透明度，降低投资风险认知门槛。

目前，该办法尚在完善中，预计近期正式发布后将对金融行业产生深远影响。