一、搜索索引课程基本信息

课程代码：E22CC2101301（部分院校为305B3022）

学分：20学分（部分院校为32学分）

学时：每学分15学时（总280-340学时）

适用专业：网络营销、引擎营销电子商务、本方直播电商等

前置课程：电子商务基础、法搜市场营销

后续课程：搜索引擎优化（SEO）、擎营社交媒体营销、搜索索引网络广告策划等

二、引擎营销课程目标

知识目标

掌握搜索引擎营销的本方基本概念、工作原理及主要模式（如SEO、法搜SEM、擎营SSR）；

了解搜索引擎算法机制及关键词优化策略。搜索索引

技能目标

熟练运用SEO工具（如Ahrefs、引擎营销SEMrush）进行关键词分析、本方网站优化；

能够独立策划并执行搜索引擎广告活动（如百度竞价排名）；

掌握软文营销、法搜社群运营及内容创作技巧。擎营

素质目标

培养信息检索与数据分析能力；

提升项目规划、团队协作及风险防控意识。

三、核心教学内容

搜索引擎基础

搜索引擎工作原理与分类（如百度、谷歌）；

搜索引擎营销价值与主要模式。

搜索引擎优化（SEO）

关键词研究与选择策略；

网站结构优化、内部/外部链接建设；

搜索引擎排名影响因素及案例分析。

搜索引擎营销（SEM）

搜索引擎广告类型（如关键词广告、信息流广告）；

广告创意设计、预算分配及效果评估。

其他相关内容

社群运营、内容营销、视频营销等补充技能；

营销策划流程与执行策略。

四、教学要求

理论结合实践：

通过案例分析、模拟操作（如广告投放）巩固知识；

项目驱动：完成至少2个完整营销项目（如本地企业推广方案）；

工具应用：熟练使用SEMrush、Ahrefs等工具进行数据分析和竞品研究。

五、考核方式

平时成绩（40%）：包括课堂表现、作业完成度；

项目成绩（30%）：基于课程项目的策划与执行效果；

期末考试（30%）：理论知识及综合应用能力测试。

六、参考资料

《搜索引擎营销实战教程》；

《搜索引擎优化》；

行业权威报告及案例库。