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一、搜索索引课程基本信息
课程代码：E22CC2101301（部分院校为305B3022）
学分：20学分（部分院校为32学分）
学时：每学分15学时（总280-340学时）
适用专业：网络营销、引擎营销电子商务、本方直播电商等
前置课程：电子商务基础、法搜市场营销
后续课程：搜索引擎优化（SEO）、擎营社交媒体营销、搜索索引网络广告策划等
二、引擎营销课程目标
掌握搜索引擎营销的本方基本概念、工作原理及主要模式（如SEO、法搜SEM、擎营SSR）；
了解搜索引擎算法机制及关键词优化策略。搜索索引
技能目标
熟练运用SEO工具（如Ahrefs、引擎营销SEMrush）进行关键词分析、本方网站优化；
能够独立策划并执行搜索引擎广告活动（如百度竞价排名）；
掌握软文营销、法搜社群运营及内容创作技巧。擎营
素质目标
培养信息检索与数据分析能力；
提升项目规划、团队协作及风险防控意识。
三、核心教学内容
搜索引擎基础
搜索引擎工作原理与分类（如百度、谷歌）；
搜索引擎营销价值与主要模式。
搜索引擎优化（SEO）
关键词研究与选择策略；
网站结构优化、内部/外部链接建设；
搜索引擎排名影响因素及案例分析。
搜索引擎营销（SEM）
搜索引擎广告类型（如关键词广告、信息流广告）；
广告创意设计、预算分配及效果评估。
其他相关内容
社群运营、内容营销、视频营销等补充技能；
营销策划流程与执行策略。
四、教学要求
理论结合实践： 通过案例分析、模拟操作（如广告投放）巩固知识； 项目驱动
工具应用：熟练使用SEMrush、Ahrefs等工具进行数据分析和竞品研究。
五、考核方式
平时成绩（40%）：包括课堂表现、作业完成度；
项目成绩（30%）：基于课程项目的策划与执行效果；
期末考试（30%）：理论知识及综合应用能力测试。
六、参考资料
《搜索引擎营销实战教程》；
《搜索引擎优化》；
行业权威报告及案例库。
