熬过十年寒冬，Rokid迎来AR眼镜产业拐点，却在“百镜大战”与盈利困境中待突围

转载于 2026-06-29 17:27:28 发布 · 3 阅读

14年前，谷歌通过会场实时直播的高空跳伞，首次将AR眼镜概念引入公众视野，这让深耕前沿技术的祝铭明坚信，AR眼镜将成为继PC和智能手机之后，承载人机交互的最佳产品形态。

两年后，祝铭明离开阿里创立Rokid，投身尚处起步阶段的AR赛道。当时，光波导技术不成熟、终端续航能力有限、消费场景匮乏，AR从资本风口迅速沦为冷门赛道，大批创业公司纷纷退出。

Rokid在智能音箱、工业AR、文旅解决方案等领域不断尝试，等待产业转机。直到通用大模型爆发，AI为AR眼镜带来了翻译、会议记录、实景识别等实用场景，沉寂多年的赛道开始复苏。

据报道，Rokid正积极筹备赴港上市，内部目标是今年7月。此前，Rokid已完成股改，并引入多家产业链公司参与股权布局，涵盖光学、芯片、电池与通信等环节。

然而，行业竞争也在加剧。一方面，AR眼镜头部厂商亏损严重；另一方面，国内手机、互联网大厂和海外Meta纷纷入局，“百镜大战”一触即发。

历经十年坚持的Rokid，如今既要应对资本市场对盈利的质疑，又要在巨头的竞争中保住自己的市场份额。

过去十年，AR眼镜面临的最大问题是，消费者缺乏佩戴它的理由。当时，行业主要采用光学显示技术，将数字信息叠加到现实视野中，但这种方式难以实现产品的轻薄、长续航和高画质，导致AR眼镜难以获得大众认可。

直到大模型出现，为AR眼镜注入了新的活力。Rokid也调整了产品策略，于2024年11月推出消费级AI+AR眼镜Rokid Glasses。这款眼镜重量仅49克，摒弃了传统AR设备的重型光机，采用极简显示模块，可承载演讲稿提词、实时翻译字幕、行车导航箭头等信息，并搭配智能戒指实现便捷操控。

2025年2月18日，在杭州余杭区经济高质量发展大会上，Rokid创始人祝铭明佩戴Rokid Glasses全程脱稿演讲，文稿实时投射在镜片上，通过戒指即可翻页。这一场景让大众看到了AI眼镜的实用价值，相关视频出圈，Rokid也因此获得了更多市场关注。

官方数据显示，2025年Rokid Glasses销量突破30万台，远超年初10 - 15万台的预期。

2026年CES上，Rokid推出全新无屏AI眼镜Rokid Style，重量仅38.5克，采用双芯片架构和12MP索尼传感器，主打全天候佩戴和4K拍摄，对标海外市场的Meta Ray - Ban。

Omdia数据显示，2025年全球AI眼镜出货量同比增长322%，达到870万台，购买人群也扩展到更广泛的职业群体。

尽管AR眼镜行业迎来了发展机遇，但真正的竞争才刚刚开始。小米凭借生态优势，成为2025年国内AI眼镜出货量第一的品牌，2026年Q1，小米以28%的市场份额在国内智能眼镜出货量榜单中排名第一。

华为于今年4月推出鸿蒙AI眼镜，借助鸿蒙跨设备协同能力抢占市场；阿里推出千问AI眼镜，绑定阿里生活服务生态；字节跳动也计划推出豆包AI眼镜。

真格基金合伙人徐梧认为，目前国内智能眼镜市场仍以品牌驱动为主，消费者主要因对品牌的信赖而购买。这对Rokid这类创业公司来说是一个挑战，因为巨头拥有庞大的用户基础、成熟的渠道和供应链议价能力，而Rokid的大众品牌认知和生态壁垒仍在建设中。

在海外市场，竞争更为激烈。Omdia报告显示，2025年Meta凭借Ray - Ban系列智能眼镜占据全球85.2%的市场份额，超过所有中国出海智能眼镜厂商的销量总和。

同时，行业资本化也暴露出AI眼镜赛道的盈利困境。AR眼镜头部品牌XREAL招股书显示，2023 - 2025年营收虽有增长，毛利率也有所提升，但2025年仍净亏损4.56亿元，三年累计亏损超20亿元。Rokid未公布利润数据，其盈利情况仍不确定。

祝铭明为Rokid制定了销量目标，2026年超过100万台，2027年达到200 - 300万台，2028年突破1000万台。在消费电子行业，年出货200万台是站稳大众消费市场的关键。Rokid需要在未来两年内将短期热度转化为稳定的消费需求，实现从小众产品到大众产品的转变。

十二年的坚持让Rokid获得了发展机会，但也面临着更激烈的竞争。未来，Rokid需要证明自己能否在巨头的竞争中成为一家穿越周期的公司。