「超かぐや姫!」SNS施策の裏側とは?宣伝プロデューサーが語る“ファンと一緒にインターネットを楽しむ姿勢”

「超かぐや姫!」SNS施策の裏側とは?宣伝プロデューサーが語る“ファンと一緒にインターネットを楽しむ姿勢”

2026年1月22日にNetflixで世界独占配信がスタートしたアニメーション映画「超かぐや姫!」。2月20日より1週間限定での劇場公開が行われたが、満席回が相次ぎ、ファンだけでなく劇場からも要望を受けて上映期間を急遽延長。さらに3月13日より全国100館以上で拡大上映が行われ、6月18日時点で劇場での興行収入は25億円を突破した。Netflix配信と劇場上映の両輪で、熱いファンを獲得している。なおBlu-ray特装限定版の予約は各ショップで完売が続出し、オフィシャルストアでの追加受付が行われたほどの人気ぶりだ(現在は受付終了)。「超かぐや姫!」がここまで熱狂的なファンを生んだ理由の1つには、SNS宣伝施策の秀逸さがあげられるだろう。完成度の高いアニメーションだからこそできた場面カットだけのポスト、武器となった“Live2Dかぐや”、Netflixと映画館の一体感を生んだポスト可能上映などその手法は多彩だ。ヒット作の裏側を関係者に取材する本企画では、SNS施策に大きく関わってきた宣伝プロデューサー・橋本実咲氏にインタビュー。ファンと一緒にインターネットを楽しむ姿勢や、SNS施策の実例について語ってくれた。SNSで大バズりした「しかのこのこのここしたんたん」宣伝で“面白さの塩梅”を深く考えた橋本氏とチームの試行錯誤とは。

2936
6月18日