名刺交換の3秒を制する「ビジネスネーム」論

ハモニズムさんの記事を読んで、私も昔、同じ様な事考えてたなぁ…。と思い、もう一度頭の中の整理も兼ねて、言語化してみようかと…。

三軒茶屋を“クラフト焼酎を語る街”にしたい。

そんな無茶な仕掛けを本気で楽しんでる中の人です！

この記事で理解してもらいたい結論

“名前（名乗り）は、名刺の飾りではなく“記憶と行動を動かす装置”だということです。
今回の記事では、僕が八王子ナポリタン時代に“ビジネスネーム”を実装した理由と、三軒酎屋では逆に“余計な情報を削っている理由”を言語化してみました。

50店舗回る前に気づいた「名刺、弱くない？」問題

八王子ナポリタンを立ち上げた当時、僕の仕事は「ナポリタンを盛り上げる」だけじゃなく、加盟してくれた飲食店の“窓口”として、メディアや企業にアプローチすることでもありました！

で、準備してた名刺がこれ。

「八王子ナポリタンクラブ 代表 中島健壱」

……うん、正しい。
でも、正しいだけなんですよね。

しかも、初対面の名刺交換って、残酷なほど忘れられる…。
人の記憶って、想像以上に早い段階で薄れていくことが知られていて（いわゆる“忘却曲線”の話）、こちらが「覚えてほしい！」と念じたところで、相手の脳内では容赦なく“整理整頓”されていくわけです。 

ここで僕は悟りました。

「普通の名刺で突っ込んだら、50店舗回る前に“透明人間”になる」と。

そこで生まれたビジネスネーム「マンマミーア中島」

じゃあどうするか？
答えはシンプルで、名刺交換の瞬間に「え、なにそれ？」を起こす…。

こうして誕生したのが、八王子ナポリタンクラブ代表　マンマミーア中島

情報量、多い（笑）。
でも、それでいい。

なぜなら、人は同じような情報が並んでいる中で、“ひとつだけ異質なもの”を記憶しやすい。

これは心理学で「フォン・レストルフ効果（孤立効果）」として知られています。 

名刺交換の場って、だいたい似た肩書きの渋滞なんですよ…。
その渋滞の中で、いきなり「マンマミーア」が出てきたら、そりゃ脳が一回ブレーキ踏む！笑

僕が作りたかったのは、立派な肩書きじゃなくて、会話が始まる“引っかかり”でした。

「面白い人」扱いされる副作用が、実は一番おいしい

ビジネスネームを名乗ると、だいたい最初にこう言われます。

「え、マンマミーアって何ですか？（笑）」

この“笑い”が何を生むかというと、警戒心の解除です。
そして場が温まったところで、僕は真顔でこういう話をする。
• なぜ八王子でナポリタンなのか？
• なぜ飲食店を巻き込む設計なのか？
• なぜメディアを取りにいくのか？（加盟店の窓口としての役割）

すると相手が一瞬、表情を変えるんです。

「……え、ちゃんと考えてるんですね」

この瞬間が、たまらない…。
“ふざけてるのにロジカル”の振れ幅が、逆に説得力となる！

ちなみに、ユーモアが説得に与える影響については国内研究の整理もあって、条件次第で注意・好意などに影響し得ることが議論されています。 

僕の感覚としては、ユーモアは「結論を押し込む道具」というより、で“聞いてもらうための入口”として強い！

でも三軒酎屋では、ビジネスネームを使っていない

ここが今回の記事のオチです。

三軒酎屋では、今のところ「マンマミーア中島」みたいな個のビジネスネーム運用はしていません！
理由はめちゃくちゃ単純で、「三軒酎屋」という変な名前“だけ”を、脳みそに残したいから！

余計な情報を足すと、フックが分散する。
「誰がやってるの？」の前に、まずは

“三軒酎屋って何？”
を生みたい！

だから今は、プロジェクト名そのものを、最小の異物として立たせている。
（さっきのフォン・レストルフ効果を、あえて“プロジェクト名”に全振りしてる感じです） 

2026年、また別のアプローチで「名乗り」を使ってみたい

とはいえ、2026年は少し違う動きも試したいと思っています。

たとえば、個が勝手に名乗るんじゃなくて、体験や場の中で“通称が自然発生する設計”をやってみるとか？笑

人って不思議で、自分の内面が曖昧なときほど「自分の行動」を手がかりに、自分の態度やキャラを後から決めたりします（自己知覚理論の考え方）。 
つまり、名乗りは“先に決めるもの”でもあるけど、場が育てるものでもある。

三軒酎屋の次のフェーズは、たぶんそこじゃないかと…。

最後まで読んで頂きありがとうございます。

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