なぜBMSGのファンはレーベルに感謝するのか— Mステ出演後のコメント欄から見えた、BMSGのファン文化

先日のミュージックステーションで、
少し興味深い光景がありました。

BMSGのボーイズグループ3組

• BE:FIRST

• MAZZEL

• STARGLOW

が同じ回の放送に出演し、
3組がリレー形式でパフォーマンスを披露しました。

デビューしたばかりのSTARGLOW、
活動を重ねてきたMAZZEL、
そしてすでに大きな舞台に立つBE:FIRST。

それぞれ違う段階にいるグループが
同じ番組の同じステージに並んだことは、
多くのそれぞれのファンにとって象徴的な瞬間だったと思います。

各グループのアイデンティティが光る素晴らしいパフォーマンスでしたが、
今回、私がとても興味深いと思ったことが、
実はパフォーマンス以外にもあったのです。

それは、放送後の
SNSのコメント欄です。

なぜか「SKY-HIにありがとう」と書かれていた

音楽番組のあと、
ファンのコメントというのは、普通こんな風になりそうな気がします。

• ダンスがすごかった

• 歌が良かった

• このメンバーがかっこよかった

つまり基本的には
アーティスト本人への反応になるかと思うのです。

ところが今回、
公式投稿のコメントを見ていて
なんだか少し違う流れがあることに気付きました。

もちろんアーティストたちへの称賛もありましたが、
多くのファンが書いていたのは、
それを上回るこんな言葉の数々でした。

「SKY-HIありがとう」
「BMSGを作ってくれてありがとう」
「こんな瞬間を見られるなんて、BMSGを応援してきてよかった」

つまり、称賛を送られていた対象は、
個々アーティストの魅力の範囲を超え、
さらにグループごとのパフォーマンスも超え、

BMSGというレーベルそのもの
そして、それを創り出した創業者SKY-HI

だったのです。

ファンが「レーベル」に感謝するという現象

音楽のファンダムは普通、

• 個人のアーティスト

• 特定のグループ

を中心に形成されます。

レーベル自体が
ファンから直接称賛されるなどということは、
実はあまり一般的ではありません。

しかしBMSGでは
こうした現象が比較的よく見られます。

日本のBMSGファンの間では、
冗談まじりにこんな言葉もあります。

「ビル推し」

BMSGの社屋ビルごと推す、
つまりそこにいるアーティスト全体、全員を漏れなく応援する、
という意味です。

もちろん半分はユーモアでしょうが、
この「ビル推し」という言葉は、
BMSGの独特なファン文化を
かなりよく表しているようにも思います。

なぜ、BMSG独特のファン文化は生まれたのか

一つの理由は、
オーディションなどの配信を通して
ファンがBMSGのスタンスや
アーティストを育成するプロセスを観る
そして、そこから先も長く見守っている
ということにあると思います。

BMSGのグループアーティストたちはそれぞれ
オーディションを通して結成されてきました。

• THE FIRST（→BE:FIRST結成）

• Mission×Mission（→MAZZEL結成）

• No No Girls（→HANA結成）

• THE LAST PIECE（→STARGLOW結成）

オーディションのプロセスを丁寧に記録した
こうしたコンテンツを通して、
ファンは

まだ何者でもない若者が
苦悩し、努力し、
そして成長していく過程を見守る

と同時に、

レーベルがかたち作られていく過程

も見てきているのでしょう。

だからテレビ出演のような出来事も
ファンにとっては、単なる一回の露出ではなく、

物語の一つの節目

のように感じられるのかもしれません。

一枚の写真が象徴していたこと

ミュージックステーション出演後に
出演した3組の集合写真が公式Xで公開されました。

ごく普通のこの集合写真を見て、
もう一つ興味深いことに気付きました。

普通なら……

• BE:FIRST

• MAZZEL

• STARGLOW

というように
グループごとに並びそうなものです。
が、この写真では
各グループのメンバーがバラバラに自然に混ざっていました。

そして後列には
BMSGのCEOであるSKY-HI本人も写っています。

まるで

CEOとアーティスト全員が
一つのチームであるように見える

そんな印象的な構図でした。

さりげない写真であり、些細なことですが、
この写真はBMSGの文化を
象徴している気がしました。

海外の読者にとっては少し珍しい現象

今回のテーマはたいへん興味深いと感じたので、
私の英語メディア「BMSG Pulse」に英語で寄稿しました。

海外の音楽ファンダムでは

• パフォーマンス

• チャート

• アーティスト個人

の話題が中心になることが多いです。

その中で

「レーベルそのものを応援するファン文化」

というのは
かなり珍しいと思います。

だからこそ、海外の読者にとっても
興味深いテーマになるのでは？と思いました。

英語の記事はこちら

今回書いた英語記事はこちらです。
（翻訳機能を使うと日本語で読めます）

この記事では、
BMSGのファン文化について
海外の読者向けにもう少し詳しく分析しています。

興味があれば、
ぜひ読んでみてください。

by Lily-K | BMSG Pulse