第6話：「非営利法人の基本と種類」法人シリーズ全12話

NPO法人や一般社団法人、医療法人、学校法人など、「利益を配分しない組織ってどう成立するの？」と不思議に思っていたユキが、その仕組みと魅力に気づく一話。共感マーケティングや寄付の重要性を知って、「あ、ここもマーケティングの出番なんだ！」と目からウロコです。

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●法人紹介シリーズ

第1話：「法人とは何か？ 基本概念と重要性」
第2話：「営利法人の基本 – 会社とは？」
第3話：「株式会社の仕組みと特徴」
第4話：「合同会社（LLC）とは？ 特徴と活用法」
第5話：「合名会社・合資会社・持株会社」
第6話：「非営利法人の基本と種類」
第7話：「NPO法人の仕組みと運営」
第8話：「学校法人・医療法人・社会福祉法人の役割」
第9話：「公益法人と一般法人の違い」
第10話：「公法人（国・地方自治体・独立行政法人）」
第11話：「法人の税金と資金調達」
第12話：「法人設立の実務——会社を作る方法」

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非営利法人ってなんだろう？ ユキの新たな戸惑いと興味

　朝のオフィスビル。エレベーターのドアが開き、ユキはいつものようにデスクに向かった。ここ数週間、彼女は「法人編」の学習を続けており、これまでに「法人の基本」「営利法人としての会社」「株式会社や合同会社の違い」「合名・合資会社、持株会社」といったさまざまな形態を学んできた。だが、上司からの新しい課題は「非営利法人の基本と種類」。その言葉にユキは少し戸惑いを覚えていた。

「NPO法人とか一般社団法人、公益財団法人……名前は聞くけど、何がどう違うんだろう？ ‘営利じゃなくても法人’ってどう運営されてるの？」

　昼休み、社内のカフェスペースで同僚に尋ねても、「NPOは寄付で動くイメージ」「社団とか財団はピンと来ないな」と返ってくる程度。ユキは「そうだよね、私も実はあまり詳しくない……」とため息交じりに返した。仕事上は企業（営利法人）とのやり取りが中心なので、非営利法人は少し遠い世界に思える。

　夜、アパートのドアを開けると、リビングのソファにはいつも通り羊羹を頬張るうさぎ先生の姿。靴を脱いで「先生、ただいま！ 今日は非営利法人について教わりたいです。会社は利益を株主に配る営利組織だけど、NPOとか社団法人は利益を分配しないって聞きますよね。どう成り立ってるんですか？」と声をかける。

　先生はテレビを消し、耳をぴんと立てて振り向く。「おかえり、ユキくん。そうだね、営利法人ばかり見てきたけど、社会には‘利益を出しても分配しない’非営利の世界が広がっている。しかもマーケティングとも無縁じゃない。むしろ寄付集めや社会的アピールには独特の手法があるんだよ。今日は非営利法人の基本と種類をしっかり見ていこうか」

　ユキは微笑んで、「はい、お願いします！ ‘NPO法人’くらいは知ってますけど、一般社団法人とか公益法人もあるんですよね。なんだか覚えることがいっぱい……。でも、マーケターとしては寄付とか社会貢献の広報も学びたいんです」とソファの前に腰を下ろす。

　こうして「法人編 第6話：非営利法人の基本と種類」がスタートした。ユキが当たり前に思っていた「会社＝営利法人」という枠を超え、社会にはどんな非営利組織があるのか、その仕組みとマーケティング上の特徴を探りにいくことになる。

非営利法人の世界を紐解く——形態とマーケティング上の要点